大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)狀況問卷調(diào)查表(編輯修改稿)
2024-10-13 11:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 質(zhì)的推廣還是很歡迎的。校園實(shí)體的活動推廣和營銷此外，由于大學(xué)生群體的生活習(xí)慣和大學(xué)生普遍有“便宜沒好貨”的既定思維模式，一款電子產(chǎn)品的定價(jià)太低反而不能在大學(xué)生群體中獲得認(rèn)可，相反，他們反而會覺得是這款產(chǎn)品的質(zhì)量或技術(shù)不值錢。所以，商家如何在這兩個(gè)因素中取舍和制定營銷方式意義重大。大學(xué)生對于電子產(chǎn)品消費(fèi)基本上趨于理性消費(fèi)和購買。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)常規(guī)化、品牌消費(fèi)中低端化、更新?lián)Q代謹(jǐn)慎化，這些都是大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)上表現(xiàn)出的特點(diǎn)。獨(dú)生子女在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面特點(diǎn)突出獨(dú)生子女群體在在校大學(xué)生中所占的比重呈不斷上升的趨勢，由于家庭背景、成長環(huán)境、生活經(jīng)歷等不同因素的影響，獨(dú)生子女在電子產(chǎn)品的消費(fèi)方面也具有顯著的差異。具體表現(xiàn)為，較非獨(dú)生子女擁有的電子產(chǎn)品種類更多，品牌檔次較高，價(jià)格較高等特點(diǎn)。尤其表現(xiàn)為擁有平板電腦和單反相機(jī)這兩大類電子產(chǎn)品上的差距。此外，家庭收入等因素與大學(xué)生的消費(fèi)狀況有密切的聯(lián)系。家庭收入較高的獨(dú)生子女較非獨(dú)生子女的電子產(chǎn)品消層次更高、擁有的平板電腦和單反等高檔電子產(chǎn)品普遍比較高，擁有的國外電子產(chǎn)品或名牌電子產(chǎn)品品牌更多。大學(xué)生對于國產(chǎn)電子產(chǎn)品品牌和國外電子產(chǎn)品品牌的態(tài)度對國產(chǎn)電子產(chǎn)品品牌和國外電子產(chǎn)品品牌的態(tài)度差異顯著是大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)的特點(diǎn)之一。表現(xiàn)在對于國產(chǎn)電子產(chǎn)品品牌和國外電子產(chǎn)品品牌的態(tài)度既曖昧又矛盾。首先，大部分大學(xué)生使用的是國產(chǎn)的電子產(chǎn)品品牌，原因是國產(chǎn)品牌的價(jià)格較低廉、可以迎合自己的消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)能力、大學(xué)生群體對于國產(chǎn)品牌的支持也是一個(gè)因素。其次，國產(chǎn)品牌在大學(xué)生群體中的市場空間很廣闊，因?yàn)榇髮W(xué)生群體沒有自己的固定收入，選擇的電子產(chǎn)品一般為價(jià)格比較低廉的國產(chǎn)品牌。例如排名前十的手機(jī)品牌中，六家品牌均為中國本土品牌。[1]加上電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，很多大學(xué)生對于手機(jī)等電子產(chǎn)品的更換周期基本上維持在一年以內(nèi)，所以價(jià)格更高的國外品牌對于大學(xué)生的頻繁更換來說略顯奢侈。最后，大學(xué)生潛在的電子產(chǎn)品消費(fèi)心理和傾向表明他們在未來經(jīng)濟(jì)實(shí)力達(dá)到的情況下會購買高端化和國際化品牌。這也表明了大學(xué)生電子產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)預(yù)期上矛盾的現(xiàn)象。此外，大學(xué)生對于在電子產(chǎn)品品牌知名度下降后的購買行為，大學(xué)生對于該品牌整體上悲觀態(tài)度，購買欲望和購買概率會大幅下降。即使商家推出了系列的優(yōu)惠和促銷手段也不能挽回大學(xué)生消費(fèi)群體的失望。就當(dāng)前大學(xué)生群體比較普遍的電子產(chǎn)品消費(fèi)情況來看，在校大學(xué)生整體上呈現(xiàn)理性消費(fèi)的現(xiàn)狀。但也因個(gè)人成長環(huán)境、家庭因素、消費(fèi)觀念的不同的而有所差異?？傊髮W(xué)生對于電子產(chǎn)品的消費(fèi)因該以理性消費(fèi)的原則為指導(dǎo)，從實(shí)際出發(fā)按需消費(fèi)?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】[1]廣告?zhèn)鞑Υ髮W(xué)生消費(fèi)行為的影響[J].2015（3）.[2]中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告[R].2014（6）[責(zé)任編輯：湯靜].第四篇：大學(xué)生消費(fèi)情況問卷調(diào)
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