【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 括：（1）選擇一個(gè)在某些方面具有代表性的企業(yè)網(wǎng)站；（2）對(duì)網(wǎng)站的狀況與主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較分析；（3）通過(guò)常用市場(chǎng)調(diào)研方法收集該網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)相關(guān)的信息；（4）對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)性進(jìn)行評(píng)價(jià)分析；（5）對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；（6）分析常用網(wǎng)站推廣方法的適用性。附：課程設(shè)計(jì)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)）課程設(shè)計(jì)以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：3000字左右。課程設(shè)計(jì)主要內(nèi)容：（1）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評(píng)述；（2）提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃；（3）制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，重點(diǎn)是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)管理。第三篇：博星卓越網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司網(wǎng)址:），如下圖所示：圖124 5）動(dòng)漫百分百社區(qū)（），如下圖所示：圖125 提示：分類(lèi)廣告之所以受歡迎，在于形式簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉、發(fā)布快捷、信息集中等優(yōu)點(diǎn)，而且查看分類(lèi)廣告的人一般對(duì)信息有一定的主動(dòng)需求，這也是分類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì)所在。6）實(shí)驗(yàn)完成后，寫(xiě)出相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)報(bào)告并進(jìn)行提交。如下圖：服務(wù)熱線：4000061231產(chǎn)品咨詢郵箱：sales@北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司網(wǎng)址:圖126 討論思考：216。 分類(lèi)廣告與供求信息平臺(tái)有何區(qū)別？ 216。 分類(lèi)廣告是否就是最佳的廣告發(fā)布途徑？216。 不同類(lèi)型的分類(lèi)廣告網(wǎng)站在內(nèi)容和欄目安排上有何不同？：發(fā)布分類(lèi)廣告1）登陸博星卓越網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐系統(tǒng),如下圖所示頁(yè)面：服務(wù)熱線：4000061231產(chǎn)品咨詢郵箱：sales@第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)驗(yàn)一、認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及其信息傳遞特征 實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：學(xué)習(xí)完第2章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法”之后。實(shí)驗(yàn)條件：電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁(yè)。了解用戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為接下來(lái)的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。（1）從備選商品/服務(wù)名稱中選擇一種，假設(shè)你希望購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品/服務(wù)，或者希望了解更多相關(guān)信息；（2）利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個(gè)常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀察檢索結(jié)果第一頁(yè)的信息差異情況；（3）從檢索結(jié)果中選擇一個(gè)你感興趣的網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)入該網(wǎng)站； （4）對(duì)比該網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容； （5）思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)程中的一些相關(guān)問(wèn)題：如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？ 搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，對(duì)此有什么啟發(fā)？在你選擇進(jìn)入的網(wǎng)站中，是否能獲得你期望的信息和服務(wù)？ 備選商品/服務(wù)名稱： 500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師 認(rèn)證考試 英國(guó)留學(xué)咨詢 網(wǎng)上訂購(gòu) 生日 鮮花 常用搜索引擎：        實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)2000字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：（1）網(wǎng)站專業(yè)性評(píng)價(jià)報(bào)告概要，包括網(wǎng)站概況、評(píng)價(jià)范圍選擇說(shuō)明、分析結(jié)論（優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)）等；（2）對(duì)于在網(wǎng)站分析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)驗(yàn)三、網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間安排：在學(xué)習(xí)完第4章“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)”之后。實(shí)驗(yàn)條件：電腦接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，可以使用國(guó)內(nèi)外主要搜索引擎，無(wú)需專用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)軟件。了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的作用，通過(guò)對(duì)部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的影響，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。（1）從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站；（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的2－3個(gè)核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）；（3）用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競(jìng)爭(zhēng)者的排名和摘要信息情況；（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。附：本實(shí)驗(yàn)備選網(wǎng)站網(wǎng)址（10個(gè)） 實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：2500字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：通過(guò)調(diào)查中獲得的信息分析網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站搜索引擎友好性的影響，可重點(diǎn)突出某些關(guān)鍵因素，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的影響、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的影響、網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量及核心關(guān)鍵詞的影響等，如果利用同一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，同一網(wǎng)站在不同搜索引擎中的表現(xiàn)有較大差異，請(qǐng)分析問(wèn)題產(chǎn)生原因并提出合理的建議。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)驗(yàn)四、許可Email營(yíng)銷(xiāo)方法及管理 實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間：在學(xué)習(xí)完第5章“許可Email營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”之后。實(shí)驗(yàn)條件：具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)軟件之郵件列表功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K（包含訂閱代碼及主要的后臺(tái)管理功能），或者利用具有同樣功能的郵件列表后臺(tái)管理功能進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。了解許可Email營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際過(guò)程，正確認(rèn)識(shí)許可營(yíng)銷(xiāo)的思想和方法，重點(diǎn)了解郵件列表營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法和后臺(tái)管理功能。通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)郵件列表營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的完整流程，包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發(fā)送過(guò)程、已發(fā)送郵件的管理等。主要步驟如下：（1）設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)前臺(tái)郵件列表訂閱框：獲取郵件訂閱代碼，并將此代碼設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁(yè)中的合適位置，確保網(wǎng)頁(yè)前臺(tái)訂閱/退訂功能的正常使用。（2）了解許可郵件訂閱過(guò)程：加入郵件地址，根據(jù)反饋信息進(jìn)行確認(rèn)（許可的實(shí)現(xiàn)），直至完成訂閱。（3）了解郵件列表后臺(tái)用戶管理的主要功能：用戶查詢、刪除、批量導(dǎo)入、郵件地址備份等。（4）了解郵件列表后臺(tái)用戶訂閱反饋信息的設(shè)計(jì)管理功能，如定義用戶加入反饋?lái)?yè)面的信息、確認(rèn)郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)等。（5）了解郵件列表內(nèi)容設(shè)計(jì)與發(fā)送：郵件格式選擇、內(nèi)容編輯、郵件內(nèi)容發(fā)送前的檢查等。（6）了解郵件列表檔案文件的管理功能：發(fā)送郵件序號(hào)、主題和內(nèi)容、發(fā)送數(shù)量、退回?cái)?shù)量、退郵服務(wù)器和郵件地址等。實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：2000字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：通過(guò)本實(shí)驗(yàn)，談?wù)勛约簩?duì)許可Email營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，可以重點(diǎn)突出對(duì)某一方面的理解，比如郵件訂閱過(guò)程（獲得用戶許可的過(guò)程）、郵件內(nèi)容測(cè)試、退回郵件管理等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)實(shí)驗(yàn)五、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研方法及管理實(shí)驗(yàn)課程時(shí)間：在學(xué)習(xí)完第7章“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用”之后。實(shí)驗(yàn)條件：具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)軟件之網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K，或者利用具有同樣功能的真實(shí)網(wǎng)站后臺(tái)管理權(quán)限。掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和后臺(tái)發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等，重點(diǎn)掌握調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題及其選項(xiàng)設(shè)計(jì)的一般原則，深入理解“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本思想。 （1）選擇/確定在線調(diào)研主題； （2）設(shè)計(jì)在線調(diào)查問(wèn)卷； （3）通過(guò)后臺(tái)發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷； （4）分析調(diào)查結(jié)果并完成調(diào)查報(bào)