【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 培育，達(dá)利集團(tuán)培育了一支優(yōu)秀的營(yíng)銷隊(duì)伍。3500多家經(jīng)銷商遍布全國(guó)，批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)超過80000個(gè)，終端渠道占有率超過85%，支撐起500多類產(chǎn)品的銷售，達(dá)利如蜘網(wǎng)般密布的生產(chǎn)點(diǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)，是撐起50億年銷售的根本。 早期的“達(dá)利園”、思想?yún)R報(bào)專題“可比克”、“好吃點(diǎn)”食品名噪一時(shí)，近來的“和其正”、“優(yōu)先乳”、“蜂蜜綠茶”等飲料也極負(fù)盛名。達(dá)利生產(chǎn)食品產(chǎn)品有：餅干、膨化食品、糕點(diǎn)三大系列休閑食品500多種品種，飲料產(chǎn)品有：涼茶、蛋白飲料、茶飲料、果汁飲料、植物蛋白飲料、八寶粥等六大品類、十一種產(chǎn)品、六十二種包裝規(guī)格，品類之多、種類之廣，在國(guó)內(nèi)飲料界絕無僅有。 達(dá)利集團(tuán)歷來重視科研創(chuàng)新工作，％用于新產(chǎn)品的開發(fā)以及生產(chǎn)設(shè)備的改造及創(chuàng)新，推出至少不低于20個(gè)品種的新產(chǎn)品，并且每三年成就一個(gè)品牌，成為同行業(yè)中引領(lǐng)新潮流的領(lǐng)航企業(yè)。 。產(chǎn)品及銷售。產(chǎn)品與服務(wù) 達(dá)利集團(tuán)歷來重視科研創(chuàng)新工作，擁有多名技術(shù)專家，并與國(guó)內(nèi)外眾多食品、飲料研發(fā)機(jī)構(gòu)有著廣泛深入的合作，形成了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，奠定了雄厚的行業(yè)基礎(chǔ)。2002年初，公司成立了技術(shù)開發(fā)中心后，%用于新產(chǎn)品的開發(fā)以及生產(chǎn)設(shè)備的改造及創(chuàng)新最全面的范文參考寫作網(wǎng)站，推出至少不低于20個(gè)品種的新產(chǎn)品，每一項(xiàng)都取得的巨大成功，成為同行業(yè)中引領(lǐng)新潮流的領(lǐng)航企業(yè)。 公司擁有目前擁有各類先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線120多條，其中派生產(chǎn)線30條、德國(guó)威化生產(chǎn)線6條、薯片生產(chǎn)線22條、英貝克1000型餅干生產(chǎn)線23條、國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)pet飲料生產(chǎn)線13條、國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)三片罐飲料生產(chǎn)線10條、國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)瓶裝飲用水生產(chǎn)線9條，形成了派類食品、薯片、餅干、飲料等四大產(chǎn)品系列共500多個(gè)品種。2006年下半年，達(dá)利集團(tuán)推出了“和其正”涼茶、“達(dá)利園”含乳飲料、茶飲料、果汁飲料、植物蛋白飲料、八寶粥等六大品類、十一種產(chǎn)品、六十二種包裝規(guī)格，品類之多、種類之廣，在國(guó)內(nèi)飲料界絕無僅有。 歷經(jīng)近20年的風(fēng)雨歷程，達(dá)利集團(tuán)旗下的“達(dá)利園”、“好吃點(diǎn)”、“可比克”已成為市場(chǎng)上家喻戶曉的三大品牌，達(dá)利在走品牌創(chuàng)新和建設(shè)的道路上創(chuàng)造出一塊又一塊豐碑：2004年“達(dá)利園”派類食品被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國(guó)名 牌產(chǎn)品”稱號(hào)；2005年，“達(dá)利”圖形商標(biāo)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)；2006年，“達(dá)利”餅干被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；同年，達(dá)利集團(tuán)被國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授予“中國(guó)食品行業(yè)餅干行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“2005－2006年度全國(guó)食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)”；2007年，被中共XX省委精神文明建設(shè)辦公室授予“2003－2005年度XX省最佳信用企業(yè)”稱號(hào)。 作為食品加工企業(yè)，分布在全國(guó)各地的公司對(duì)米、面、油、糖、蛋、奶、果、蔬等農(nóng)副產(chǎn)品有著大量的需求，各子公司和所在地政府一起，大力發(fā)展萬畝種植園、大中型養(yǎng)殖和畜牧基地、半成品加工廠等，為各地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。產(chǎn)品與分類 達(dá)利集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋大中小城市，老少皆宜，不分階層。其中可比克的目標(biāo)群體主要是追求時(shí)尚的學(xué)生族和年輕人；好吃點(diǎn)的目標(biāo)群體主要是白領(lǐng)階層；達(dá)利園的目標(biāo)群體較廣，適合作為一種禮品傳達(dá)。 品牌定位： 達(dá)利園——“團(tuán)團(tuán)圓圓達(dá)利園”，以“親情、愛情”為品牌理念，并通過以表現(xiàn)家庭成員間親情融融、互敬互愛的主題，把親情之愛轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛，又通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用而隨之升華，完美地詮釋了親情、愛心的品牌理念。 篇三：從達(dá)利看企業(yè)多品牌戰(zhàn)略 從達(dá)利模式看企業(yè)多品牌戰(zhàn)略 上海超限戰(zhàn)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理沈志勇 你知道嗎。在超市里銷售的好吃點(diǎn)、達(dá)利園、可比克、和其正等等食品飲料都是來自一個(gè)企業(yè)，那就是福建的達(dá)利集團(tuán)。據(jù)了解，達(dá)利集團(tuán)目前擁有的“達(dá)利園”糕點(diǎn)類、“好吃點(diǎn)”餅干類、“可比克”薯片類三大品牌500多個(gè)品種產(chǎn)品，已被公認(rèn)為休閑食品的旗艦企業(yè)。2007年，達(dá)利集團(tuán)又全面推出“和其正”涼茶、“優(yōu)先乳”蛋白飲料、“青梅綠茶”八大品類、二十多個(gè)品種的飲料產(chǎn)品，品類之全、品種之多，在國(guó)內(nèi)飲料界絕無僅有。 可以說，達(dá)利集團(tuán)是實(shí)行多品牌戰(zhàn)略的典范企業(yè)。我們就以達(dá)利集團(tuán)為案例，對(duì)企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的相關(guān)問題進(jìn)行探討。 一、實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的好處 從市場(chǎng)細(xì)分的角度上說，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)建立不同的子品牌，最大的好處就是使品牌定位更精準(zhǔn)，更契合目標(biāo)消費(fèi)人群的心理，更符合他們的需求。比如，針對(duì)糕點(diǎn)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，推出“達(dá)利園”品牌，針對(duì)餅干這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，推出“好吃點(diǎn)”品牌，針對(duì)薯片