打跑得快心得體會(huì)(編輯修改稿)
2025-09-30 21:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 客一些新鮮感、驚喜，也就是麥當(dāng)勞常說(shuō)的中國(guó)創(chuàng)造，是麥當(dāng)勞經(jīng)常思考的問(wèn)題。 近年來(lái)麥當(dāng)勞洞察到顧客新的消費(fèi)方式，為更進(jìn)一步接地氣，麥當(dāng)勞給每個(gè)pos收銀機(jī)安裝了讀卡器，它有銀聯(lián)卡支付、nfc（近距離無(wú)線通信，nearfieldmunication）和閃付功能。顧客不用刷卡，按鍵就能支付。一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作，需要麥當(dāng)勞邁出很大的一步，因?yàn)槿珖?guó)2000多家麥當(dāng)勞餐廳都要做出這樣的系統(tǒng)改變?！艾F(xiàn)在很多顧客有兩部以上手機(jī)，以后他們不再用傳統(tǒng)方式支付時(shí)，我們?nèi)绾紊钊胨麄兊纳?。”須聰說(shuō)，如果消費(fèi)者生活方式改變了，麥當(dāng)勞一定要跟著改變，但在不同的環(huán)境里必須適合自己。 “麥當(dāng)勞品牌除了要做好歷史傳承，還要加入現(xiàn)代元素?！丙湲?dāng)勞（中國(guó)）首席執(zhí)行官曾啟山說(shuō)。這也許是麥當(dāng)勞本土化最恰當(dāng)?shù)脑忈專P(guān)注的是，既要維持品牌本身的身份，做自己，做全球化，又與本地市場(chǎng)有更好的相關(guān)性。 用西方的運(yùn)營(yíng)方式，管理中國(guó)的本土化運(yùn)營(yíng)，是一件非常奇妙的事情。今年麥當(dāng)勞請(qǐng)nba的lebronjames代言，除了看重他在中國(guó)有很多粉絲外，還竟然是因?yàn)閘ebronjames 也是獨(dú)生子。須聰與lebronjames溝通時(shí)，真切感受到他與中國(guó)獨(dú)生子女有共通點(diǎn)?！皢为?dú)一個(gè)人很厲害，但是你跟一個(gè)群體朋友在一起的時(shí)候，你又可以不同?！表毬斦f(shuō)，麥當(dāng)勞將在拍攝lebronjames的廣告片中傳播這樣的理念。 開(kāi)放發(fā)展式特許經(jīng)營(yíng) 去年麥當(dāng)勞在中國(guó)創(chuàng)下了275家新開(kāi)店紀(jì)錄，中國(guó)一躍成為麥當(dāng)勞系統(tǒng)內(nèi)開(kāi)店增速最快的市場(chǎng)。今年麥當(dāng)勞將延續(xù)這樣的開(kāi)店節(jié)奏，全年計(jì)劃新開(kāi)約3
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