大陸居民赴臺旅游發(fā)展思考(編輯修改稿)
2024-09-28 23:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成本的需要，目前赴臺旅游市場以環(huán)島觀光型產(chǎn)品為主，超過75%的游客在臺灣停留時間為5）7夜[1]。在游客分布上呈現(xiàn)北部多于南部的特點，游客流向是北線多于南線、西線多于東線。隨著，赴臺/個人游0的深入實施，越來越多的大陸游客有機會自主到臺灣東南部地區(qū)旅游，從而引導島內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)更加多元化，游客流向更加均衡化。 ，且呈逐年上升趨勢 從表2可知，2008年由于剛實施大陸居民赴臺旅游，臺灣住宿設(shè)施供給緊張，旅館內(nèi)支出費較高，遠高于近3年的旅館內(nèi)支出費，導致平均每人每天消費較高。但是從2009）2011年赴臺旅游的大陸游客平均每人每天消費情況來看，總體呈逐年上升趨勢。2008）2011年，赴臺游客購物費所占比重最高，且呈逐年上升趨勢，%%。旅館內(nèi)支出費所占比則呈逐年下降趨勢，%%。大陸游客與來自歐美等地的游客消費習慣有很大不同，歐美游客赴臺旅游主要消費在住宿方面，只有少數(shù)用于購物消費。兩者的區(qū)別主要是歐美等地赴臺是休閑度假為主的旅游產(chǎn)品，而大陸居民是以觀光旅游為主的旅游產(chǎn)品，兩者旅游性質(zhì)不同而表現(xiàn)出的旅游購物習慣和消費特點各異。從圖3可見，由購物消費觀察，2008）2011年大陸參團游客購物消費項目最多的3項分別為：珠寶或玉器類、名產(chǎn)或特產(chǎn)、服飾或相關(guān)配件。這主要是因為在赴臺旅游的客源群體中，大部分是有一定旅游經(jīng)歷的游客，他們已多次赴港澳特區(qū)或東南亞等國旅游。同時，在赴臺旅游全面開展前期，消費群體主要是收入高的大陸居民，他們在臺灣的消費水平也較高。大陸游客對臺灣本地的名產(chǎn)或特產(chǎn)有較濃厚的興趣，其在臺期間的觀光消費中占有較大的比重。其次，珠寶或玉器類、服飾或相關(guān)配件也是大陸游客消費的重要項目。從大陸游客在臺消費的側(cè)重點可見，具有臺灣本土特色的產(chǎn)品銷售前景較好。 4大陸居民赴臺旅游的發(fā)展機制分析 大陸居民赴臺旅游市場發(fā)展的基礎(chǔ)是市場機制，體現(xiàn)在需求與供給的運行矛盾和問題解決上。但這種赴臺旅游市場是特殊區(qū)域旅游合作形態(tài)的產(chǎn)物，它既不同于大陸內(nèi)地各省區(qū)間的合作，也不同于大陸內(nèi)地與港澳地區(qū)的合作，更不同于我國與其他國家間的合作。因此，可以說赴臺旅游市場的發(fā)展是在特殊的政治環(huán)境中運行的。它在不同時間段的表現(xiàn)方式是市場機制和政治因素共同作用的產(chǎn)物，只不過是每個階段市場機制的作用力不同而已。如赴臺游的萌芽階段和形成階段，由于政治因素的過分干擾，嚴重制約了赴臺旅游市場的發(fā)展，市場規(guī)模小。正式開放后，政治因素的制約作用暫時減弱，但仍有一些不確定的政治因素影響市場發(fā)展進程?？梢姡箨懢用窀芭_旅游的發(fā)展機制是市場因素和政治因素相互作用的結(jié)果。對赴臺旅游市場的發(fā)展來說，并不是一個因素起到所有動力的作用，而是存在一系列因素共同作用形成一種合力，最終形成赴臺旅游流從祖國大陸流向臺灣地區(qū)（圖5）。 ）））大陸居民消費升級 從本質(zhì)上講，旅游流內(nèi)推力就是具有閑暇時間和可自由支配收入的旅游者，滿足其心理需要的某種心理驅(qū)動，也可理解為旅游者的旅游動機，如擺脫日常工作和生活、追求身心健康、追求新奇刺激、拓寬視野、情感交流等。改革開放30多年來，大陸經(jīng)濟快速且平穩(wěn)發(fā)展，人均收入增長迅速，消費升級速度加快，旅游消費明顯增加。大陸居民生活水平的提高和消費觀念的變化，促使國民旅游的迅速發(fā)展。在中國出境旅游規(guī)模穩(wěn)定增長的背景下，赴臺旅游的內(nèi)推力早已具備，只是受制兩岸特殊關(guān)系，大陸居民赴臺旅游的市場化受到一定程度的抑制，由萌芽
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1