【文章內容簡介】 業(yè)互動，協(xié)調發(fā)展、共同壯大。通過新聞宣傳和公共文化服務的不斷加強，著力提高公信力、話語權和美譽度，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造更加有利的條件，爭取更多的政府資源和政策支持。要通過經(jīng)濟實力的不斷壯大，為新聞宣傳和公共文化服務提供強有力的經(jīng)濟與硬件支撐。 二是大力強化內容與渠道互動。內容生產(chǎn)、集成和傳播是“ 科學長大 ” 的基本立足點 和長期戰(zhàn)略方針。渠道是內容實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的必經(jīng)之路，且在特定環(huán)境中會對內容形成制約。推進戰(zhàn)略升級，既要牢牢把握內容核心，著力打造內容優(yōu)勢，占領發(fā)展制高點，又要鞏固有線網(wǎng)絡第一大股東地位，推進在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字地面無線網(wǎng)絡等新興傳播渠道的戰(zhàn)略卡位，形成內容與渠道捆綁互動的協(xié)同優(yōu)勢。 三是大力強化業(yè)務與品牌互動。以具體業(yè)務的 “ 科學長大 ” ，不斷豐富 “ 幸福 ” 品牌內涵、提升品牌影響。以 “ 幸福 ” 品牌的提升，增強新聞宣傳的吸引力、公信力，增強業(yè)務發(fā)展的資源吸附能力、市場擴張能力和風險抵御能力。 四 是大力強化內部資源和外部資源互動。隨著現(xiàn)有業(yè)務持續(xù)高速提升，以管理創(chuàng)新、價值挖潛為主的內生式發(fā)展空間逐步縮小。必須在繼續(xù)挖掘現(xiàn)有資源潛力的同時，多方整合外部資源， 第 10 頁 共 21 頁 并推進內外資源多方整合互動，實現(xiàn)資源與戰(zhàn)略相匹配。 五是大力強化多級市場互動。繼續(xù)堅持 “ 做優(yōu)江蘇，做強華東，率先全國，走向世界 ” 的戰(zhàn)略愿景。深刻認識 “ 做優(yōu)江蘇 ”在新的戰(zhàn)略階段的重要作用，為 “ 率先全國，走向世界 ” 打造堅實的 “ 根據(jù)地 ” 。深刻認識 “ 率先全國，走向世界 ” 的戰(zhàn)略內涵，拓展壯大全國性業(yè)務平臺，提升國際業(yè)務，以不斷提升的全國性領先優(yōu)勢和 海外影響，帶動江蘇市場潛力的持續(xù)挖掘。 三、關于 “ 戰(zhàn)略發(fā)展模式 ” 根據(jù)總臺實際，綜合考慮外部環(huán)境和未來趨勢， “ 內涵式發(fā)展與外延式拓展并舉 ” 是總臺創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展模式、推進 “ 科學長大 ” 的必然選擇。 “ 內涵式發(fā)展 ” 是指主要依靠內部資源和業(yè)務、通過持續(xù)不斷的價值挖潛實現(xiàn)的自我積累式發(fā)展。 “ 外延式拓展 ”是指主要通過兼并并購、合資合作等方式，獲得外部資源以促進現(xiàn)有業(yè)務加速發(fā)展或迅速進入新的業(yè)務領域。對總臺來說，更高質量的 “ 內涵式發(fā)展 ” 是我們的立身之本，是推進 “ 外延式拓展 ”的重要前提和基礎，多渠道的 “ 外延 式拓展 ” ，是落實 “ 戰(zhàn)略升級 ” 的必由之路，也將為 “ 內涵式發(fā)展 ” 提供新的資源、創(chuàng)造新的空間。 （一）把提高輿論引導能力作為 “ 內涵外延并舉 ” 的神圣使命。新聞宣傳始終是總臺中心工作，無論是 “ 內涵式發(fā)展 ” 還是“ 外延式拓展 ” 都必須把提高輿論引導能力作為最重要的目標。 第 11 頁 共 21 頁 當前和今后一個時期，要通過 “ 內涵外延并舉 ” ，在新聞宣傳中著力實施三項重點工程： 一是 “ 主旋律宣傳效果創(chuàng)新工程 ” ，充分整合廣播、電視、網(wǎng)絡等傳播資源，利用多種平臺，加大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，提高時政宣傳和主題報道的引導效果。 二是 “ 新聞信 息多媒體發(fā)布工程 ” ，適應全媒體時代受眾需求，整合內外新聞采集和發(fā)布資源，構建多媒體發(fā)布平臺。 三是 “ 新聞公共頻道建設工程 ” ，對內整合新聞中心和公共頻道資源，對外加強同市縣臺合作，繼續(xù)推進公共頻道向相對專業(yè)化的新聞頻道轉型，積極申請 “ 新聞公共頻道 ” 呼號。 （二）把內部資源充分燃燒作為推進 “ 內涵外延并舉 ” 的堅實基礎。內部資源價值潛力的充分釋放既是 “ 內涵式發(fā)展 ” 的主要途徑，也是 “ 外延式拓展 ” 的重要基礎。要大力推進 “ 兩個堅定不移 ” ，使內部資源更加充分燃燒，打造 “ 內生外延并舉 ” 的核心優(yōu)勢和基礎擴張 力。一是要堅定不移地推進研發(fā)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，持續(xù)提高頻道頻率核心資源運營水平。要系統(tǒng)性、專業(yè)化加強受眾研究，強化欄節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新的針對性和實效性。要以“ 整合營銷 ” 為重點，大力強化營銷創(chuàng)新，為客戶提供優(yōu)質全面的整合傳播服務。衛(wèi)視頻道要實現(xiàn)更高水平的 “ 爭先進位 ” ，并且要帶動優(yōu)漫卡通等上星平臺集群式提升。地面頻道頻率要進一步優(yōu)化收視收聽市場、廣告市場的信息及壓力傳導機制，更好地 第 12 頁 共 21 頁 打通內容和營銷。二是要堅定不移推進內部整合，更好地形成業(yè)務協(xié)同優(yōu)勢。要把內部資源整合擺到更加突出的位置，在更多方面實現(xiàn)高水平、高質量的業(yè)務互 補和資源共享。要進一步強化“ 總臺整體效益最大化 ” 意識，更加注重對全臺性資源整合的決策和統(tǒng)籌。要進一步強化各業(yè)務單位和部門的互利協(xié)作意識，更加注重總臺業(yè)務整體的一致性和多業(yè)務的系統(tǒng)性。播出業(yè)要深化頻道頻率之間的合作、支持與呼應，用足資源優(yōu)勢。播出業(yè)和制作業(yè)整合要以 “ 二業(yè)互補 ” 為重點，持續(xù)提升衛(wèi)視自制劇質量。影視娛樂業(yè)要深入打通電視劇、電影、動漫及演藝市場四個子業(yè)務鏈，形成協(xié)同優(yōu)勢和價值循環(huán)。 （三）把做強做優(yōu)戰(zhàn)略節(jié)點作為推進 “ 內涵外延并舉 ” 的重要追求。 “ 內涵外延并舉 ” 不僅是總臺層面發(fā)展模式創(chuàng)新的要求 ，在新的發(fā)展階段，各個層面業(yè)務都需要通過 “ 內生外延并舉 ” 來實現(xiàn)更好更快發(fā)展。特別是在具有決定性作用和高附加值的戰(zhàn)略節(jié)點中，更是要通過 “ 內涵外延并舉 ” ，迅速實現(xiàn)做強做優(yōu)目標。 一是迅速壯大內容優(yōu)勢。要深刻認識 “ 內容為王 ” 在新的發(fā)展階段的戰(zhàn)略地位，通過 “ 內涵外延并舉 ” ，更好更快地形成獨具江蘇總臺特色的內容優(yōu)勢。在影視劇創(chuàng)意生產(chǎn)中，要通過對現(xiàn)有業(yè)務單元改造和整合兼并外部團隊相結合，努力形成多個工作室協(xié)同運營的創(chuàng)意生產(chǎn)集群，提高以優(yōu)秀創(chuàng)意配置優(yōu)質資源的能力，實現(xiàn)精品大片的規(guī)模化、系列化、品牌化提升。藝人經(jīng) 紀對 第 13 頁 共 21 頁 影視娛樂業(yè)多個環(huán)節(jié)都具有較強拉動作用，要依托衛(wèi)視頻道強勢平臺、多方對接外部資源，快速探索推進。動漫業(yè)務要充分發(fā)揮優(yōu)漫衛(wèi)視播出平臺優(yōu)勢，從自主品牌動漫形象