廣告概論讀后感(編輯修改稿)
2025-09-27 09:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第七章 廣告設(shè)計與制作 （ 6 學(xué)時） 一、廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成 布局 圖畫 色彩 二、平面廣告的設(shè)計與制作 設(shè)計制作平面廣告的一般流程 報紙廣告的設(shè)計與制作 雜志廣告的設(shè)計與制作 三、電子廣告的設(shè)計與制作 廣播廣告的錄制 電視廣告的錄制 第八章廣告媒體策略 （ 7 學(xué)時） 一、廣告媒體的類別和特點 大眾傳播媒體 小眾傳播媒體 新媒體 第 10 頁 共 21 頁 二、媒體計劃 媒體計劃的含義和內(nèi)容 對各類媒體的考察評估 影響媒體計劃的內(nèi)外因素 三、媒體組合策略 確定媒體的步驟和方法 優(yōu)化媒體組合 四、廣告日程決策 廣告時間策略 廣告時機策略 廣告頻度決策 第九章 廣告組織與經(jīng)營 （ 4 學(xué)時） 一、廣告組織的歷史沿革 廣告代理業(yè)的出現(xiàn) 廣告代理業(yè)機能的演進 廣告組織的發(fā)展 二、專業(yè)廣告組織 專業(yè)廣告組織的類型 專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置和職能 第 11 頁 共 21 頁 廣告運營 廣告代理制 三、廣告主廣告組織 企業(yè)設(shè)置廣告部門的必要性 企業(yè)廣告部門的行政隸屬關(guān)系 企業(yè)廣告部門的組織類型 企業(yè)廣告部門的職能 四、媒體廣告組織 媒 體廣告組織的主要職能 媒體廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運營 五、廣告團體組織 第十章 廣告效果的測定 （ 3 學(xué)時） 一、廣告效果的含義及特點 廣告效果的含義 廣告效果的類別 廣告效果的特性 廣告效果測定的意義 二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定 對廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定的理解 第 12 頁 共 21 頁 廣告表現(xiàn)效果的測定 媒體接觸效果的測定 心理變化效果的測定 三、廣 告銷售效果的測定 什么是廣告銷售效果 廣告銷售效果測定的方法 四、廣告社會效果的測定 廣告社會效果測評的依據(jù) 廣告社會效果測定的方法第十一章廣告管理 （ 3 學(xué)時） 一、廣告管理的含義和特性 廣告管理的含義 廣告管理的特性 廣告管理的必然性 二、廣告管理的內(nèi)容和方法 廣告管理的內(nèi)容 廣告管理的對象 廣告管理的方法 三、廣告準 則和廣告審查 廣告準則的作用 一般廣告準則的內(nèi)容 第 13 頁 共 21 頁 特殊廣告準則的內(nèi)容 廣告審查 廣告監(jiān)督管理 四、國外廣告管理概況 美國的廣告管理 日本的廣告管理 英國的廣告管理
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