【文章內(nèi)容簡介】 看，營業(yè)收入較高、知名度較高的旅游企業(yè)不少，但就綜合效益、盈利水平等質(zhì)量指標而言，優(yōu)勢并不突出，業(yè)內(nèi)上市公司僅有金陵飯店、途牛和天目湖3家。我們要高度重視企業(yè)主體作用的充分發(fā)揮，聚焦政策引導，在融資、土地、水電、勞動力等方面幫助企業(yè)降低經(jīng)營成本，推進有實力、有意愿、有作為的企業(yè)強強聯(lián)合，最大限度地激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力。要更好地發(fā)揮龍頭企業(yè)在飯店、景區(qū)、旅行社、電商等領(lǐng)域的帶動作用，加快培育具有綜合開發(fā)及投融資能力的旅游企業(yè)，支持企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、合資合作、重組上市、聯(lián)合成立投資基金等途徑加強協(xié)調(diào)聯(lián)動，實現(xiàn)優(yōu)勢疊加，走集團化、專業(yè)化、國際化發(fā)展道路。 做優(yōu)特色景點，倡導錯位發(fā)展。旅游市場不僅需要優(yōu)強企業(yè)的引領(lǐng)，也需要特色中小企業(yè)的支撐。尤其是近年來，特色酒店、精品民宿、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為我省旅游業(yè)的新生力量。要按照分類指導、個性施策、錯位差別的發(fā)展方針，支持企業(yè)做精做優(yōu)做特。要把各地特色企業(yè)的特色產(chǎn)品納入到全省旅游大營銷體系，多措并舉，幫助他們拓展客源、開辟市場，努力成為細分市場的重要組成部分。 做大旅游投資，增強發(fā)展后勁。近年來，旅游業(yè)作為增長潛力大、帶動力強的朝陽產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出民間投資積極性高、單體項目投資資金大、休閑度假目的地投資多的良好勢頭。隨著我省高鐵路網(wǎng)的逐步完善，居民出行更加便利，旅游投資必將迎來新一輪強勁增長。我們要用好用足財政扶持政策，充分發(fā)揮財政撥款無償投入、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金有償使用、旅游擔保融資支持“三駕馬車”對旅游業(yè)發(fā)展的引導、撬動和放大作用加快構(gòu)建“旅游”“平臺”“互聯(lián)網(wǎng)”等融合型產(chǎn)業(yè)格局。要優(yōu)化旅游業(yè)投資環(huán)境，為投資企業(yè)定制個性化共贏模式，著力在盤活存量上挖掘潛力，在做大增量上下足功夫，在提升品質(zhì)上精益求精，使旅游業(yè)成為持續(xù)走高的社會投資熱點。省旅游局要認真研究其他旅游大省的招商政策和關(guān)鍵舉措，取人之長、揚已之優(yōu)，深化實化優(yōu)化我省擴大旅游業(yè)投資的總體思路。 四、更加注重特色品牌 旅游的魅力在于特色，越是有特色的東西越具有不可替代性，越具有強勁的競爭力和生命力。在旅游開發(fā)建設過程中，要找準方向，精心規(guī)劃，避免景區(qū)景點因同質(zhì)同構(gòu)帶來的低水平競爭。各地要從實際出發(fā)，堅持有所為有所不為，集中資源、集聚要素，致力于培育國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的地標性項目和人無我有、人有我優(yōu)的旅游產(chǎn)品。 打造“不可不去”的度假勝地。近年來，我省抓住休閑度假市場蓬勃興起的機遇，打造了一批具有較高美譽度的度假區(qū)，例如天目湖度假區(qū)，就從一碗魚頭、兩艘快艇起步，逐漸成為華東地區(qū)首屈一指的度假目的地?，F(xiàn)在我省的度假區(qū)數(shù)量全國領(lǐng)先，但產(chǎn)品的“唯一性”國際范”還不夠。旅游行業(yè)的策劃者和經(jīng)營者都要認真研究休閑度假目標市場，準確定位品牌形象，找出一條與人不同、有著明顯比較優(yōu)勢的發(fā)展之路。針對全社會不斷增長的休閑度假需求，要更加注重對家庭出行需求的呼應，沿海地區(qū)可以主打濱海休閑度假，住海邊、吃海產(chǎn)、買海鮮等休閑活動，內(nèi)陸地區(qū)則要加快規(guī)劃建設房車營地和運營線，諸如此類的文章都應適應新需求做大做新做出實效。針對外資公司的會議旅游，不僅要特別注重會務服務，還要積極拓展戶外配套服務。一句話概括，就是要始終貫徹以需求為導向、以服務為根本的工作方針，全力打造讓游客能產(chǎn)生最佳感受的高新特優(yōu)旅游產(chǎn)品。 提供“不能沒有”的游樂體驗。無論是境內(nèi)還是境外，現(xiàn)在的游客都已經(jīng)不再滿足于逛景點、看熱鬧。到美國會去百老匯看歌劇，到奧地利會去聽音樂會，不看斗牛表演就似乎沒有到過西班牙，這些獨一無二的游樂體驗我們有沒有，各地都應好好研究梳理。比如，我們的昆曲、評彈、評話等藝術(shù)形式，在世界藝術(shù)舞臺上都有很高的地位。再比如，大閘蟹是有著深刻江蘇印記的美味，每年都吸引眾多食客趨之若鶩，我們完全有條件做些拓展延伸，把食客變?yōu)橛慰停屗麄儏⑴c捕撈、纏綁、烹制的全過程，當一次漁民，獲得一次前所未有的生活體驗。這些本來專屬于本地人的原生態(tài)生活，往往對外來游客更具吸引力，關(guān)鍵是要把主題提煉好、把產(chǎn)品開發(fā)好，使之可感知、可體驗，能夠被越來越多的人群列入必去必為的清單。 推出“不得不買”的旅游商品。我省市面上的旅游商品總體上品種偏少、信譽不高、特色不夠，難以讓游客產(chǎn)生不了見中意、不得不買的強烈購物欲望，長期以來，這一直是我省旅游要素中的一個短板。目前，全國旅游消費構(gòu)成中購物消費只占30%左右，我省也大抵如此，遠低于旅游發(fā)達國家40%70%的比重。在迪士尼，1元門票能拉動8元的其他消費，球迪士尼公園70%左右收益來自衍生品等二次消費。差距就是努力方向，就是增長空間。我省有很多極具地方特色的經(jīng)典工藝品，如南京云錦、蘇州刺繡、宜興紫砂、東海水晶等，由于沒有形成行業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)導品牌，再加上品質(zhì)參差不齊，游客選購心中沒底。有鑒于此，我們要充分調(diào)動省內(nèi)各藝術(shù)院校、工藝美術(shù)大師、非遺傳承人、“老字號”企業(yè)的積極性，培育一批旅游商品開發(fā)基地，推進旅游商品開發(fā)及銷售服務的規(guī)?；?、規(guī)范化、標準化、優(yōu)質(zhì)化，滿足各