7印象系列旅游與文化調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-26 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)涵和文化品位，已成為決定其能否獲得較高的市場(chǎng)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。廣西壯族自治區(qū)是中國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，因而少數(shù)民族文化也成為當(dāng)?shù)氐膶氋F文化遺產(chǎn)。《印象劉三姐》將劉三姐這一知名品牌與廣西少數(shù)民族文化傳播到世界各 地，讓世界人民在了解廣西文化的同時(shí)也強(qiáng)化了本民族的文化認(rèn)同心理。長(zhǎng)期以來(lái)，麗江這座西南古城一直作為旅游重地被人們所熟知， （三）社會(huì)效應(yīng) “印象”系列的迅速發(fā)展使其產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)?！队∠髣⑷恪?、《印象麗江》的演職人員多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民、漁民，在參加演出之前，他們的年均收入僅有幾千元，而演出一次次的成功則讓他們的生活有了強(qiáng)有力的保障?！坝∠蟆毙?yīng)解決了演職人員及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題，政府獲得了相應(yīng)的稅收，投資方也收獲了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。印象”系列的社會(huì)效應(yīng)還體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的改善上。印象”系列從一開始就秉持“環(huán)境保護(hù)，綠色先行”的理念，通過(guò)各種手段對(duì)演出地的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)和整治，而當(dāng)?shù)鼐用褚矎闹惺芤?，生活質(zhì)量有了巨大的改善。 三、發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn) （一）準(zhǔn)確定位，堅(jiān)持高水準(zhǔn)高產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的品牌化 《印象劉三姐》文化品牌的成功首先得益于其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、高效的原生資源利用以及可持續(xù)性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。首先，項(xiàng)目在市場(chǎng)定位上把握住了旅游消費(fèi)者親近自然、體驗(yàn)文化的心理需求，準(zhǔn)確鎖定了山水實(shí)景旅游演出的市場(chǎng)空白，使《印象劉三姐》在這一市場(chǎng)空檔中占據(jù)了一席之地；其次，《印象劉三姐》將“原生態(tài)”作為核心賣點(diǎn)，面向游客展現(xiàn)陽(yáng)朔真山真水魅力的同時(shí)，超越了現(xiàn)有漓江旅游資源的靜態(tài)定位層次，對(duì)傳統(tǒng)的劉三姐文化品牌進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意組合，以大寫意的手法將桂林山水、劉三姐傳說(shuō)、民俗風(fēng)情與現(xiàn)代化的燈光音響進(jìn)行了組合疊加，給觀眾帶來(lái)了空前的視聽沖擊。 （二）創(chuàng)造品牌，深入挖掘優(yōu)勢(shì)資源，突出文化創(chuàng)意的特色化。 “印象”系列利用“名人、名城、名景”創(chuàng)建品牌 作為“印象”系列總導(dǎo)演的張藝謀無(wú)疑成為“印象”品牌樹立的關(guān)鍵所在。張藝謀身為中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，其自身便代表一種具有中國(guó)特色的文化藝術(shù)符號(hào)?！坝蓮埶囍\導(dǎo)演領(lǐng)銜打造，親情呈現(xiàn)”是“印象”系列最大的賣點(diǎn)之一。在“印象”系列主創(chuàng)隊(duì)伍中，張藝謀扮演著“意見領(lǐng)袖”的角色，給予演出一定的創(chuàng)意和藝術(shù)指導(dǎo)，實(shí)際的執(zhí)行則由導(dǎo)演樊越和王潮歌操作。然而張藝謀導(dǎo)演頻頻見諸于各大宣傳活動(dòng)為演出造勢(shì)，正是其自身的知名品牌發(fā)揮了效應(yīng)，從而提高了印象”系列的關(guān)注度和知名度，也由此為樹立“印象”品牌奠定基礎(chǔ)。 （三）延伸發(fā)展，堅(jiān)持市場(chǎng)為王 品牌延伸戰(zhàn)略是品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略中的其中一種。品牌延伸戰(zhàn)略主要指將已獲得市場(chǎng)認(rèn)可、打造成功的品牌應(yīng)用到新型產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略方式。品牌延伸有助于使品牌的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。始終對(duì)接游客和市場(chǎng)，做足文化創(chuàng)意的娛樂(lè)化。文化藝術(shù)與娛
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