6書籍裝幀學習心得(編輯修改稿)
2024-09-25 14:26 本頁面
【文章內容簡介】 物品，同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品，公元前105年，蔡倫發(fā)明了造紙術，在中國出現(xiàn)了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發(fā)展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發(fā)展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。 作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展需要的設計。 在設計之初，我不知道以什么作為主體形象，畫面很花很亂，沒有主次之分，沒有秩序感，視覺效果很平淡，訴求點不準確，不知道要傳達什么信息給受眾?；瞬簧倬?，也做了不少設計稿，但是都不出效果，之后通過學習設計理論，知道了原因是我沒有很好的設計定位，也沒能根據(jù)調查結果而尋求準確的訴求點。之后我確定思路，進而求精，漸漸將自己心目中的理想產(chǎn)品完成出來。 一、以商品自身的圖象為主體形象。也就是商品再現(xiàn)，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者易理解與接受。 二、以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設計主要是突出原料功能比。 三、以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這類往往是原有品牌、商標或標志在市場上已經(jīng)有較大的知名度，只要進一步強化就很容易受到消費者的接受。 四、以商品用途為主體形象。 五、以強調商品自身的特點作為主體形象。如洗衣液可以強調其去污力。 六、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如“蒙?！迸蒲栏嘁悦晒挪菰鳛樾蜗?。 七、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童動畫形象作為主體形象。 八、以日常生活常見的動物、植物、花卉等作為主體形象。 九、以文字的特殊效果為主體形象。文字是傳達信息最直接的方式，也符合不同層次的受眾群體。 十、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質而進行，如中國傳統(tǒng)的一些包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣，這種設計更具民族特色。十 一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體的形象 在包裝課的前期，我們組織了到超市商場，考察各類不同的產(chǎn)品包裝的不同以及其包括的內容，并對此寫下考察報告。通過對奶制品的不同種類不同品牌，口味的分析發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)包裝不僅僅是一門設計的學科，包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其它學科。 一個優(yōu)秀的包裝首先突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是突出旅游特性的紀念品包裝。 其次消費定位。包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設計
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