20條經(jīng)典廣告詞(編輯修改稿)
2024-09-24 11:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)?！ ?8.—justdoit [賞析]耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告，和明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream.”，耐克的影響力逐漸式微?！ ?9.——科技以人為本 [賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形??！ 蔚蜗銤猓猹q未盡 [賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 經(jīng)典廣告詞【主題篇】 ——你值得擁有 分析：歐萊雅請(qǐng)來(lái)了在國(guó)際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國(guó)婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價(jià)格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購(gòu)買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會(huì)加上“巴黎”二字，在中國(guó)人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作?！ 熬ЬЯ?，透心涼” 賞析：“晶晶亮，透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時(shí)有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”?！ 皼](méi)有買賣就沒(méi)有殺害” 賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動(dòng)物。這是顯而易見(jiàn)的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象?！ 吧仙舷孪碌南硎?，上海三菱電梯” 賞析：簡(jiǎn)單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個(gè)精神享受的層面，使消費(fèi)者無(wú)比神往?！ 按蚓昧瞬活^痛，用久了不心疼” 賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價(jià)并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以凸顯?！ ?7層凈化” 賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。
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