【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷目標(biāo)。 城市需要品牌戰(zhàn)略。成功的城市品牌戰(zhàn)略，不光是城市無(wú)形資產(chǎn)的增值，還帶來(lái)城市有形資產(chǎn)的溢價(jià)，更重要的是能夠贏得城市“顧客”的忠誠(chéng)，提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)場(chǎng)上一種必要的競(jìng)爭(zhēng)工具和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 **互動(dòng)傳媒用新技術(shù)、新手段、新媒體、新的組合方式及整合思維，為廣大企業(yè)、政府事業(yè)單位，用情感、體驗(yàn)灌鑄品牌，以創(chuàng)意方式與消費(fèi)者展開深入互動(dòng)，促進(jìn)品牌形象的提升。 **互動(dòng)傳媒城市品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)， 通過(guò) “項(xiàng)目運(yùn)作”的營(yíng)銷方式、 專業(yè)而藝術(shù)的營(yíng)銷 方法，為委托方提供可行性的營(yíng)銷建議， 旨在整合城市現(xiàn)有資源，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市價(jià)值。 5 第一部分 品牌詮析 1. **實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 SWOT 分析 優(yōu) 勢(shì) STRENGTH ? 政策優(yōu)勢(shì)： **政府出臺(tái) 工業(yè)扶持政策 、 鼓勵(lì)外商投資政策 、 扶持中小企業(yè)發(fā)展 政 策等各種優(yōu)惠政策，鼓勵(lì) **大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。 ? 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)： **市位于浙江省北部。滬杭甬 “金三角 ”交匯點(diǎn)，杭州的西大門 ， 區(qū)內(nèi)水陸交通發(fā)達(dá)。**毗鄰大都市杭州，將汲取杭州城市品牌營(yíng)銷的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。 ? 產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)： **堅(jiān)持 “工業(yè)立市 ”戰(zhàn)略， 有 國(guó)家（ **）光纖光纜產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)白板紙基地、中國(guó)球拍之鄉(xiāng) 、賽艇之鄉(xiāng)等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)與城市品牌效應(yīng)相互促進(jìn)。 ? 歷史文化優(yōu)勢(shì)： **文化積淀深厚，從秦代建制至今已有 20xx 多年的歷史，孕育了三國(guó)東吳大帝孫權(quán)、晚唐詩(shī)人羅隱、清代名臣董邦達(dá)和董誥、現(xiàn)代大文豪郁達(dá)夫等眾多名人。 ? 旅游資源豐富 : 自古就有 “ 天下佳山水，古今推富春 ” 的美譽(yù)， 保留明清建筑特色的孫權(quán)后裔聚居地龍門古鎮(zhèn)，再現(xiàn)造紙印刷兩大發(fā)明的中國(guó)古代造 紙印刷文化村，亞太地區(qū)第一洞廳的碧云洞 ， “ 新富春十景 ” 更是風(fēng)景宜人。 ? 特產(chǎn)眾多 ： 重點(diǎn)產(chǎn)茶、產(chǎn)繭地區(qū) 。 境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，已初步探明金屬和非金屬礦藏 20多種，其中石灰?guī)r儲(chǔ)量之大，品位之高為國(guó)內(nèi)罕見。 劣勢(shì) WEAKNESS ? 創(chuàng)新產(chǎn)出能力不足 ， 對(duì)有效創(chuàng)新模式缺乏必要的把握； 6 ? 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后； ? 企業(yè)技術(shù)能力不強(qiáng)； 機(jī)遇 OPORTUNITY ? 外資流入量大； ? 處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期； ? 杭州提出“創(chuàng)新型城市”目標(biāo)。 威脅 THREAT ? 環(huán)境質(zhì)量面臨下降的威脅。 ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)老化，缺乏高新技術(shù)支撐。 ? 周邊地區(qū)經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速，城市競(jìng)爭(zhēng)加劇。 2.**城市品牌戰(zhàn)略 **依托臨近杭州、上海等大城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施特色建市戰(zhàn)略，走以特取勝的錯(cuò)位發(fā)展之路，著力提升 **特色競(jìng)爭(zhēng)力。 戰(zhàn)略決定未來(lái)， **發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型，從而推進(jìn)整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走山水路、打山水牌、建山水城，實(shí)現(xiàn)環(huán)境再造、功能再造、活力再造，不僅要賣產(chǎn)品，更要賣山水，在環(huán)境立市、山水城市的前提和定位下，尋找最具 **特色的發(fā)展之路，并最終提出了“四個(gè)一”戰(zhàn)略體系。 ? 一個(gè)品牌定位 —— 富 裕陽(yáng)光之城（生活富裕、生命陽(yáng)光） ， 結(jié)合了杭州生活品質(zhì)之城的城市定位。 ? 一個(gè)核心戰(zhàn)略 —— 融入大都市戰(zhàn)略 ， 充分有效利用毗鄰杭州城的地理優(yōu)勢(shì)。 ? 一個(gè)主導(dǎo)工程 —— 環(huán)境升級(jí)工程（環(huán)境再造、功能再造、活力再造） ， 遵循了國(guó)家人與自然、人與社會(huì)和諧發(fā)展的方針。 ? 一個(gè)特色定位 —— 運(yùn)動(dòng)休閑之城（休閑杭州、運(yùn)動(dòng) **） ， 實(shí)事求是地利用了 **休閑 7 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造與時(shí)俱進(jìn)的城市風(fēng)格。 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 營(yíng)銷環(huán)境 綜合 **實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 SWOT分析所述， **城市品牌宣傳擁有一個(gè)較為優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)環(huán)境，對(duì)城市網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷提供了良好的營(yíng)造輿論環(huán)境的背景。 營(yíng)銷目的 ? 創(chuàng)立 **城市品牌，改善城市環(huán)境，提升城市形象，促進(jìn)城市全面和可持續(xù)發(fā)展。 ? 充 分發(fā)揮 **的 城市功能，提升城市價(jià)值和城市競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 建立城市與居民的溝通平臺(tái)，使城市發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃獲得多數(shù)市民的認(rèn)同，推進(jìn)城市文明建設(shè)。 營(yíng)銷意義 ? 城市品牌的塑造是用于城市營(yíng)銷的，所以 **城市 品牌創(chuàng)立以后，要 進(jìn)行戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃，進(jìn)行廣泛 傳播，以使 **這個(gè)城市品牌盡快深入人心，為城市的推廣和營(yíng)銷服務(wù)。 ? 城市品牌營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是城市品牌資產(chǎn)的成長(zhǎng)過(guò)程， 通過(guò)系列營(yíng)銷活動(dòng)，使 **城市品牌的 城市知名度、可信度 、美譽(yù)度、滿意度 漸進(jìn)式的建設(shè) 。 ? **城市品牌營(yíng)銷需要利用國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，開展連續(xù)不斷的營(yíng)銷活動(dòng)，提升 **城市品牌活力和品牌地位。 8 （第一階段） 概述： 時(shí)間： 20xx年 1月 —— 20xx年 6月 **城市品牌營(yíng)銷第一階段：樹立城市知名度。 通過(guò)對(duì) **城市營(yíng)銷環(huán)境的分析， 把握 **的城市功能、性質(zhì)與戰(zhàn)略定位，提煉城市最有價(jià)值的傳播信息，發(fā)掘創(chuàng)造并利用好營(yíng)銷機(jī)會(huì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合資源及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊性，擴(kuò)大既有優(yōu)勢(shì)的范圍，進(jìn)一步樹立 **城市的知名度。 城市品牌建設(shè)與宣 傳是通過(guò)城市環(huán)境、城市文化、城市產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)、政治活動(dòng)、市民素質(zhì)、知名人物七個(gè)要素體現(xiàn)，針對(duì)第一階段“樹立 **城市知名度”策劃系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，提煉有價(jià)值的傳播信息，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集中宣傳造勢(shì)，并配合 **市線下組織的活動(dòng)進(jìn)行全年網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，使 **迅速在互聯(lián)網(wǎng)中提高知名度 。 實(shí)現(xiàn)手段： ? 《富裕陽(yáng)光》多媒體展示 **城市 文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等有價(jià)值的傳播信息。 ? 策劃網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)推廣活動(dòng)，建立活動(dòng)專題頁(yè)面。 ? 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 ? 國(guó)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道配合宣傳造勢(shì) 城市環(huán)境 綜述： 響應(yīng) **城市環(huán)境升級(jí)工程， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì) **政府對(duì)城市環(huán)境建設(shè)、管理與綜合整治的透明報(bào)道，此進(jìn)行廣泛、深入宣傳，以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式在國(guó)內(nèi)知名門戶、政府類網(wǎng)站報(bào)道。 開展全市環(huán)境保護(hù)的各種活動(dòng)，并對(duì)此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 策劃以城市環(huán)境主題的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引市民廣泛參與，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作互動(dòng)專題并對(duì)此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 9 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一 山水富春詠唱植樹 活動(dòng)名稱： 山水富春詠唱植樹 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 3月 12 日植樹節(jié)前后 活動(dòng)主題：古有“東吳董奉，治病種杏”“文成公主，思鄉(xiāng)植柳”的植樹佳話，又有歷代文人墨客 對(duì)喜愛的樹題詩(shī)吟詠， 今日山水富 春，再現(xiàn)聯(lián)風(fēng)流韻，詠唱植樹造林之趣聞佳話。 活動(dòng)目的：制造城市環(huán)境方面的傳播信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊性，提高 **城市的知名度。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)征文、新聞報(bào)道、專題互動(dòng)頁(yè)面展示。 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征文形式來(lái)宣傳 **市植樹造林、保護(hù)環(huán)境。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次植樹征文進(jìn)行廣泛報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題形式刊登優(yōu)秀文章。宣傳側(cè)重 **企事業(yè)單位網(wǎng)站、各類院校網(wǎng)站及各類 **市民受眾站點(diǎn)，并對(duì)此在城市外宣門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)二 **百村爭(zhēng)潔競(jìng)綠 活動(dòng)名稱： **百村爭(zhēng)潔競(jìng)綠 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 6月 5日世界環(huán)境日前后 活動(dòng)主題：響應(yīng)世界環(huán)境日宣傳主題，由 **政府推進(jìn)，在 **六百多個(gè)行政村中開展環(huán)境評(píng)比。 活動(dòng)目的：制造城市環(huán)境方面的傳播信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊性，提高 **城市的知名度。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、新聞報(bào)道、專題頁(yè)面展示。 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以圖片、文字、多媒體等形式展現(xiàn) **新農(nóng)村的環(huán)境建設(shè)。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行廣泛報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題形式刊登新農(nóng)村建設(shè)的圖片、文字。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、各環(huán)境專題綜合站點(diǎn)以及浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。 10 網(wǎng)絡(luò)配合宣傳的活動(dòng) **市政府各級(jí)單位針對(duì) **城市環(huán)境保護(hù)會(huì)組織一系列線下活動(dòng)，針對(duì)這些活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)有力補(bǔ)充，進(jìn)行配合宣傳推廣，進(jìn)一步提高**城市的知名度。 **市每年開展的活動(dòng)大致如下： ? “環(huán)保杯”攝影比賽。 ? “同飲一江水，共護(hù)母親河”環(huán)境保護(hù)活動(dòng)。 ? “綠色家庭”評(píng)選活動(dòng)。 ? **市環(huán)境質(zhì)量公報(bào)。 ? **市開展環(huán)境安全大檢查活動(dòng)。 ? ?? 城市文化 綜述： 圍繞 **城市品牌開展各種城市文化活動(dòng)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇等形式讓廣大市民充分參與，通過(guò)城市文化宣傳手段提高市民素質(zhì)、提高城市知名度。 策劃 **城市文化數(shù)字多媒體雜志《富裕陽(yáng)光》，集合了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻、文字等元素，凝聚企業(yè)文化，綜合持續(xù)的傳播。 城市雜志 《 富裕陽(yáng)光 》 （暫定） 跳出傳統(tǒng)牢籠的創(chuàng)新型城市宣傳角度，通過(guò)城市經(jīng)營(yíng)管理打造城市品牌，帶動(dòng) **整體建設(shè)發(fā)展。 **城市雜志以“生活富裕、生命陽(yáng)光”為核心，以城市項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)為主要內(nèi)容，以城市建設(shè)為重要窗口，以城市其他信息為重要補(bǔ)充。通過(guò)對(duì) **城市經(jīng)營(yíng)總體方針的各個(gè)項(xiàng)目的開展進(jìn)行多媒體制作宣傳。每期雜志選擇一個(gè)城市項(xiàng)目作為專題，作為雜志推薦內(nèi)容，配合相關(guān)的專家講壇、城 市信息、旅游資訊、在線互動(dòng)等雜志欄目，豐富 **形象。 11 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)一 老有所學(xué)、忙有所樂(lè) 活動(dòng)名稱：老有所學(xué)、忙有所樂(lè) 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 4月 活動(dòng)主題：老有所學(xué)，忙有所樂(lè)，彰顯老年人風(fēng)采，豐富老年人的業(yè)余文化生活?；顒?dòng)目的：制造城市文化方面的傳播信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的沖擊性，提高**城市的知名度。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、專題頁(yè)面展示、新聞報(bào)道。 活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以圖片、文字、多媒體等形式展現(xiàn) **市老年人業(yè)余文化生活。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行廣泛報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題 形式刊登新農(nóng)村建設(shè)的圖片、文字。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)二 **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) 活動(dòng)名稱： **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 20xx