20xx王老吉的經(jīng)典廣告詞_經(jīng)典王老吉廣告詞(編輯修改稿)
2024-09-16 02:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢 淡淡的中藥味，成功。 “ 怕上火，喝王老吉 ” 這個廣告主題已經(jīng)成為了廣告界中的經(jīng)典，我們已經(jīng)潛移默化被這個廣告影響著，當我們在上火時，王老吉不由自主進入我們頭腦中，我們不能不被它所迷惑。 由于 “ 上火 ” 是一個全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅色王老吉走向全國徹底掃除了障礙，現(xiàn)在王老吉在全國人民心目中已經(jīng)建立起一個與其他飲料與眾不同的重要地位，無論大小老幼都極有可能成為王老吉的顧客。我們對這群目標受眾進行細分。 不難發(fā)現(xiàn)，王老吉的受眾目標范圍主要集中在 18 歲到 40 歲的人群，而這年齡段正是我們國家的消費大軍，王老吉的受眾選擇與它的市場定位有著必然的聯(lián)系。 五、王老吉的廣告創(chuàng)意進行的分析： 王老吉 —— 活力篇，感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場所， 機場、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火， “ 怕上火喝王老吉 ” 在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效 “ 清熱去火 ” ，同時也提高了王老吉產(chǎn)品在消費者心中的地位。視頻 \王老吉活力篇 .flv 王老吉 —— 辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時候王老吉上來了，體現(xiàn)了王老吉的獨特功效。 “ 不必擔心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉 ” ，抓住大眾的心理特點，促進人與人之間的感情。王老吉 — 辣燙飲食篇 15 秒
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