社會調(diào)查方案范文(編輯修改稿)
2024-09-16 02:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場調(diào)查公司將在全國范圍的 重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專項市場營銷調(diào)查。 二、調(diào)研目的 本次市場調(diào)研工作的主要目標(biāo)是： (一 )分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃 (包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況 )以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)會和威脅。 (二 )了解消費(fèi)者對去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。 (三 )了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營銷計劃的重點(diǎn)。 三、調(diào)研內(nèi)容 根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括： (一 )針對其營銷計劃進(jìn)行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是： 消費(fèi)者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況 —— 是否用過，滿意度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。 對采樂在前期營銷計劃情況的了解 —— 怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。 消費(fèi)者對于去頭屑這方面的認(rèn)知。 (二 )了解消費(fèi)者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調(diào)查。 (三 )對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做 一個調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有： 對于采樂的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過。 對于采樂印象的評價 (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。 四、目標(biāo)被訪者定義 因本次調(diào)查是針對其前期的營銷計劃實(shí)施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費(fèi)者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實(shí)施情況 。二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是 針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對有使用經(jīng)驗(yàn) 的人，主要在全國的重點(diǎn)城市做調(diào)查?；谝陨显瓌t，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： (一 )20— 45 周歲的城市居民。 (二 )本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作 (如市場調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 (三 )在過去的六個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。 五、數(shù)據(jù)收集方法 本項目的資料收集方法如下： 六人
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