【文章內容簡介】 與款式設計，并借此 提 高產品 的藝術品位與企業(yè)的知名度。 歐美國家的宗教信仰與傳統(tǒng)審美習 慣 是基于深厚的文化理念與歷史觀念。 歐洲人主張個性張揚 ， 對于色彩的效果與評價具有獨特的眼光和傳統(tǒng)歷史。 設置技術壁壘 非關稅壁壘形式，已越來越成為國際 商 貿政策措施的一部分。如嚴格 的產品質量標準已越來越成為國際貿易 的 “ 門檻 ” 。 許多國家 ， 特別是發(fā)達 國家經濟體制定了嚴格的產品準入認證限制 ， 如北美的 UPC、 歐盟的 CE 認 證等。借以保護本國產業(yè)，限制低檔 次 、低技術含量的產品進入本土。 二、國內外市場需求分析 近二十年來，我國衛(wèi)生陶瓷產品無 論 從品種、檔次和規(guī)模都有了很大 的發(fā)展，尤其是二十世紀九十年代 后 期，隨著國外知名品牌進入中國，以 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 15 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 及國內知名品牌的形成，帶動了整 個 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)質的飛躍發(fā)展，衛(wèi)生陶 瓷的造型、規(guī)格、功能已有上百種 。 目前國際上擁有的主要產品，中國應 有盡有，產品系列基本滿足現代建 筑 裝飾、裝修和人們日常生活的需求， 而且進口逐年減少，出口逐年增加 。 但在目前的總產量中，高檔衛(wèi)生陶瓷 產品所占比例較小，仍不能滿足市 場 需求，每年需從國外進口以填補市場 空缺 。 故此 ， 國家在衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提 出 “ 發(fā)展高檔 ， 淘 汰低檔” 的產業(yè)發(fā)展方向，使我國由衛(wèi)生陶瓷 制 造大國邁向制造強國。 國內市場需求分析 產量及分布 我國衛(wèi)生陶瓷年產量表 年份 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 產 量 （萬 件） 949 1186 1301 1799 1783 1890 2533 3341 4144 5448 5492 年份 1997 1998 1999 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 / 產 量 （萬 件） 5409 5145 4618 3362 3428 3733 4499 7500 9200 13100 / 衛(wèi)生陶瓷主產區(qū)分布在廣東、河北 、 重慶、河南、江西、山東、江蘇 等省區(qū)，合計產量占全國總產量 的 80%。在全國范圍內，大中型的衛(wèi)生陶 瓷企業(yè)約有 200 家。在東部：衛(wèi)生陶 瓷 生產企業(yè)較多，廣東省擁有大中型 衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè) 80 多家（大部分集中在潮洲 ） ，是我國衛(wèi)生陶瓷大中型 生產企業(yè)主要集中地，已成為令人 注 目的衛(wèi)生陶瓷生產基地。河北省的衛(wèi) 生陶瓷大中型企業(yè)也比較多，擁有 全 國最大規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)唐山惠達 集團和十余家大中型企業(yè)。此外， 廣 東、福建與衛(wèi)生陶瓷生產配套的企業(yè) 也較多，如五金件、塑料件、色釉 料 、耐火材料等企業(yè)也是我國衛(wèi)生陶瓷 生產的重要基地。而在西部只有重 慶 四維一家大型衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)，其 余均為小規(guī)模生產企業(yè)。在中部的 湖 南、湖北有較少的中型生產企業(yè)；河 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 16 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 南省是我國衛(wèi)生陶瓷產量較大的地 區(qū) 之一，大部分企業(yè)集中在許昌，位于 中原地區(qū)的中心。 需求分析 市場是企業(yè)的生命，是企業(yè)生產經 營 的出發(fā)點和歸宿，沒有市場就沒 有效益 ， 市場對企業(yè)來說顯得十分重要 。 1993～ 2020 年 國內衛(wèi)生陶瓷產量 已連續(xù) 11 年 維持在 3300～ 5500 萬件之間 ， 從 2020 年開始全國衛(wèi)生陶瓷生 產量發(fā)生了質的飛躍 ， 2020 年達到 億件 。 但產品結構矛盾日益突出， 低檔產品充斥市場，高檔次配套衛(wèi) 生 陶瓷不能滿足國內市場的需求，高檔 產品僅占 20%左右，大約 2600 萬件，許多高檔產品仍依賴于進口。 受國際環(huán)境改善、城市化進程加快 、 消費結構升級、體制改革推進等 因素影響 ， “ 十一五 ” 期間我國投資經 濟 運行環(huán)境依然看好 。 這 幾年建筑業(yè) 發(fā)展變化較大，我國住宅及房屋建 設 將保持一個穩(wěn)步增長的需求 ，住房和 裝修將成為 21 世紀初城鎮(zhèn)居民的三大消費熱點之一。中國有 13 億人口， 每年新增人口約 2020 萬 ， 從 長 遠看 ： 房 地產開發(fā)投資將持續(xù)增長 。 伴隨著 我國城市化進程的加快和房地產業(yè) 的 迅速發(fā)展，與之產業(yè)相關度較高的衛(wèi) 生陶瓷行業(yè)也勢必伴其同步而行 ， 呈現強勁的 發(fā) 展勢頭 。 2020 年我國城鎮(zhèn) 房地產開發(fā)投資 13158 億元 ， 而 2020 年房地產開發(fā)投資就已達到了 16000 億元 ， 同比增長 %。 居民建筑裝修花費每年在 4000 億 元以上 。 據業(yè)內 專家預測 ， 今后 5 年 我國裝修建材的需求有望突 破 7000 億 元 ， 從而成為國 民經濟中不可忽視的重要增值因素 。 隨著城市化水平的持 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 續(xù)提高，在未來 的幾年中 ， 城市化率將以每年 1%速度增長 ， 到 2020 年將達到 46%， 到 2020 年將超 過 50%。 按現在的人口計算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面積 ， 就要新建 5 17 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 億 ㎡左右的住宅 。 而 2020 年城市人口將達到 億人 ， 比目前凈增加 億人。如果人均住宅建筑面積按 27 ㎡計算，那么到 2020 年僅滿足新增城 市人口就需建設 億 ㎡住宅 。 全國城鄉(xiāng)和公用設施建設 規(guī)模每年在十幾 億平方米左右 。 由此測算 ， 今 后國內對高檔衛(wèi)生陶瓷產品仍將有強大需求。 隨著中國建筑業(yè)的發(fā)展和住宅工程 的 持續(xù)升溫，衛(wèi)生陶瓷市場需求將大幅 增長，為衛(wèi)生潔具生產廠家提供了 千 載難逢的發(fā)展機遇。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中國現在還不到 40%， 衛(wèi)生陶瓷的消費空間很大 ， 一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對衛(wèi) 生 潔具是一個非常巨大的消費市場。 從國家 2020 年規(guī)劃來看 ， 今后一段時期內 ， 我國國民經濟的年增長率 持續(xù)在 8%以上 ， 投資規(guī)模不 斷上升 ， 住宅建設規(guī)?？涨?， 尤其是新農村建 設的推進，村鎮(zhèn)建設將成為經濟發(fā) 展 新的熱點。據建設部資料，我國房地 產業(yè)每年將以 18%的速度增長 ， 城鎮(zhèn)住宅每年將新建 億 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡設一個衛(wèi)生 間 （配 3 件潔具 ） 估算 ， 每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬件，還不包括現有住宅衛(wèi)生間改 造 、更新和農村住宅所需的衛(wèi)生潔具數 量。根據全球衛(wèi)生陶瓷需求增長率 和 亞洲衛(wèi)生陶瓷需求增長率，如果按年 增 長率 5%— 8%估算 ， 未來 10 年后我國的衛(wèi)生陶瓷年產量為 2～ 3 億 件左右。 隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平 的 提 高，小康住宅已普遍推廣，對衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質量檔 次 的要求越來越高。因此高檔產品已越 來越受到人們普遍認同和推廣使用 。 根據高檔衛(wèi)生陶瓷的生產水平和需求 比例，我國的高檔衛(wèi)生陶瓷產品未 來 10 年 時的年需求 量 8000 萬件左右。 在科學發(fā)展觀的影響下，消費結構 正 在優(yōu)化。住房消費在未來相當長 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 18 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 的時期內仍是消費熱點 ， 促使裝飾裝修建材的需求以每年 15%～ 20%的速度 增長 。 根據 2020 年的市場情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看 ， 衛(wèi)生陶瓷 產品還有一個相當長的良好市場 環(huán) 境 ，但以中、低檔產品為主的格局將轉 變?yōu)橐灾?、高檔產品為主的格局。 據 有關部門預測，目前市場對中高檔衛(wèi) 生潔具的需求量將占 到 60%以上，而且將逐年增加。西部大開發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的 市 場。而這些地區(qū)，生產還遠遠不能滿 足消費的需求。我國衛(wèi)生陶瓷出口 目 前在國際陶瓷出口貿易總量具有很大 的增長空間。許多國家衛(wèi)生陶瓷產 不 足需，需要從國外大量進口。在產品 檔次提高后，從大眾消費的角度看 ， 完全可以成為國外相當部分民眾的首 選產品。 目前 ， 我國衛(wèi)生陶瓷產量已多年居世界首位 ， 據 預測 ， 未 來 10 年 中 國 建材工業(yè)的發(fā)展速度將高于國民經濟發(fā)展速度的 3 至 4 個 百分點，同時， 新建商品房和住宅裝修是推動衛(wèi)浴行業(yè)增長的動力，衛(wèi)浴市場總量預計 2020 年將達到 172 億 元。衛(wèi)浴行業(yè)是一個潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個分支。今后，隨 著 我國經濟的不斷發(fā)展，綜合國力的進 一步增強，人們的消費水平、生活 水 平將會得到進一步提高，市場對高檔 衛(wèi)生陶瓷產品的需求量將會越來越 多 。若國內高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時勢必擴大供求缺口 ， 增加進口數 量 ， 減少國內高檔產品市場占有份額， 而且不利于國內衛(wèi)生陶瓷檔次 結構調整 ， 拉大與世界先進水平差距 。 因 此 ， 高檔衛(wèi)生陶瓷產品設計、制造、配 套 生產應是我國衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展方 向，擴大國內高檔衛(wèi)生陶瓷的生產 量 勢在必行，生產高檔衛(wèi)生陶瓷國內市 場銷售前景看好。中國已成為衛(wèi)生 陶 瓷的生產大國和消費大國，同時也是 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 19 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 衛(wèi)生陶瓷的出口大國。 國外市場需求分析 產量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產量，亞洲的中國 、 印度、泰國和印尼，歐洲的意大利、 土耳其、西班牙和英國是衛(wèi)生陶瓷 生 產大國。目前，世界衛(wèi)生陶瓷年產量 約 為 4 億 件左右。 世界衛(wèi)生陶瓷產量 序號 國 家 年產量（萬件） 1 中國 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亞 700 4 泰國 700 5 越南 300 6 菲律賓 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英國 1300 11 葡萄牙 800 12 其他國家 16200 合計 40000 進、出口市場分析 中國近年來衛(wèi)生陶瓷進、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口額 進 口量 進 口額 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口額 進 口量 / 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 20 房商 網 海量房地 產資 料下 載 房商 網 海量房地 產資 料下 載 進 口額 （ 萬 美元） 自 1995 年我國進口高檔衛(wèi)生陶瓷量值達歷史最高點以來 ， 進口金額呈 逐步下降的趨勢。 1998～ 2020 年我國每年進口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬 件左右 ， 但 2020 年我國僅進口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬件 ， 比上年同期減少 %， 進 口平均價格比上年同期增長 %。 2020 年全國衛(wèi)生陶瓷進口 量為 萬 件，又比上年增長 %；進口額為 萬美元，比 上年增長 %； 進口的平均價格比上年上升 %。 2020 年衛(wèi)生陶瓷 進口量為 萬件，同比下降 %；進口額為 1764 萬 美元，比上年 增 長 %。 據 《 陶瓷 》 期刊報道 ： 2020 年我國國產品牌衛(wèi)生陶瓷產品制造業(yè)在 強 勁出口的帶動下快速增長 。 2020 年衛(wèi) 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。 在衛(wèi)生陶瓷出口國家或地區(qū)中 ， 除美國從 我國進口衛(wèi)生陶瓷占我國出口總額 的 30%以外，東亞的韓國、意大利、比 利時、希臘、法國和俄羅斯、烏克 蘭 、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我 國 衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。 2020 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長達到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我國衛(wèi)生陶瓷出口量年均 增 長率 55%。 我國衛(wèi)生陶 瓷出口最大 的市場是美國， 2020 年 占我國全部出口的 34%；歐盟