營銷活動策劃方案范文3篇(編輯修改稿)
2024-09-15 22:12 本頁面
【文章內容簡介】 國這樣的特定社會環(huán)境下， “ 扎堆 ”“ 圍觀 ” 是客觀實際，所以微博在沒有進入更高階段的營銷進化之前，活動依然是現在微博營銷的一個利器。 如果對企業(yè)微博來說，內容建設是留人，那么活動策劃就是拉人，企業(yè)做微博活動要么就是吸引新粉絲，要么就是增強粉絲互動，增加活性，傳遞品牌。特別是在企業(yè)微博粉絲增長期，活動更是吸引粉絲最行之有效的法寶。 二、微博營銷活動策劃簡要流程解析 對于企業(yè)開展活動營銷來說，設置合理的營銷目標，然后進行不同話題的時效性和趣 味性等可參與指標的初步確定，把主題按照企業(yè)產品或者服務的主要特質和特征進行結合，提煉出若干個小話題，通過不斷關注分析的參與情況進行控制，最終實現優(yōu)質粉絲的沉淀，實現活動預設目標。 這里的重點在于： 話題引入講究循序漸進，逐漸有宣傳的大眾話題，過渡到具有一定專業(yè)或者產品知識的深度話題，一味強調低門檻是錯誤的，門檻逐漸提高，可以有效發(fā)現優(yōu)質的用戶，在獎項設置上也可以逐漸提高，沉淀真正的潛在用戶群體。 三、微博活動策劃的常規(guī)和手段 方法一：有獎轉發(fā)。 有獎轉發(fā)也是目前采用的最多的活動形式，只要 粉絲們通過轉發(fā)、評論或 好友就有機會中獎，這也是最簡單的，粉絲們幾乎不用花費太多的氣力。有獎轉發(fā)現在運用較多，眾多營銷者也相應提高了中獎門檻，比如除了轉發(fā)外，還需要評論或 好友達到一定數量或者更多。 方法二：有獎征集。 有獎征集就是通過征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎征集主題有廣告語、段子、創(chuàng)意點子等等。調動用戶興趣來參與，并通過獲得獎品吸引參與。方法三：有獎競猜。 有獎競猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎。這里面包括猜圖，還有猜文字、猜結果、猜價格等方式。這種活動方式的互動性比較好，而且隨 著趣味性的增加，在促進粉絲自動轉發(fā)的效果上有很好的表現。 方法四：有獎調查。 有獎調查目前應用的也不多，主要用于收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題，并轉發(fā)和回復微博后就可以有機會參與抽獎。 四、微博營銷活動操控的四個關鍵點 關鍵點一：規(guī)則應該清晰、簡單 通常情況下，為了更清晰的描述活動規(guī)則，往往使得官方微博活動規(guī)則過于復雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。而要想使活動取得最大的效果，一定不要為難參加微博活動的用戶去讀長長的一段介紹文字，要盡可能簡單描述?；顒右?guī)則簡單才能吸
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