【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 XX市。全市轄荊州、沙市、江陵三區(qū)和松滋、公安、監(jiān)利、京山四縣，代管石首、洪湖、鐘祥三市，方圓 22044平方公里，總?cè)丝?790 萬(wàn)人，中心地區(qū)人口 64萬(wàn)人。荊州位于 XX省 第 12 頁(yè) 共 29 頁(yè) 中南部，南有長(zhǎng)江穿過(guò)，北有漢水縱流，背負(fù)巫山崇嶺，膝有洞庭煙 波，沃野千里，地形險(xiǎn)要。歷史文化遺產(chǎn)豐厚，素有 “ 富甲天下，名傾九州 ” 之美譽(yù)。荊州是一個(gè)歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的地方，這里物華天寶，人杰地靈，中華民族第一位偉大愛(ài)國(guó)詩(shī)人屈原就活動(dòng)在這里。連綿八百多年的楚國(guó)在這里立國(guó)。享譽(yù)海內(nèi)外，家喻戶曉的三國(guó)時(shí)期許多故事在這里發(fā)生，它以古老眾多的地上地下文物和傳奇色彩，為歷代名人所景仰和當(dāng)今中外人士所向往，是我國(guó)南方著名的游覽勝地。本公司將傳借荊州旅游優(yōu)勢(shì)，對(duì)荊州旅游現(xiàn)狀做一次營(yíng)銷策劃，帶動(dòng)荊州旅游業(yè)一次新的騰飛。 一、公司簡(jiǎn)介 ：牽手磨房戶外 旅游發(fā)展有限公司簡(jiǎn)稱：牽手戶外 “ 牽手 ” 的意思是全國(guó)乃至世界上喜好旅行的人都應(yīng)該攜起手來(lái)，成為朋友，他們應(yīng)該共同遵守戶外活動(dòng)的準(zhǔn)則，互助友愛(ài)，保護(hù)環(huán)境。 “ 磨房 ” 的稱謂來(lái)自網(wǎng)上對(duì) “ 旅友 ” 的戲稱 “ 驢友 ” ，既然是 “ 驢子們 ” 聚會(huì)的場(chǎng)所，自然要稱作磨房了。旅游發(fā)展代表著公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是旅游業(yè)，而且目光是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。八嶺山，紀(jì)南城的開(kāi)發(fā)只是它發(fā)展的一期工程。以后，公司會(huì)本著營(yíng)造人與自然和諧發(fā)展的旅游理念。開(kāi)發(fā)更多具有潛力的旅游區(qū)，把更多、更新的旅游項(xiàng)目帶給游客，讓游人在游覽的過(guò)程中，感 第 13 頁(yè) 共 29 頁(yè) 受到個(gè)性化服務(wù)帶來(lái)的快樂(lè)。近 些年來(lái)，自助游已經(jīng)成為一種旅游時(shí)尚，被大家所喜愛(ài)。越來(lái)越多的人愿意背起行囊與志同道合的驢友門一起出游。而牽手磨房成立至今，在荊州的網(wǎng)絡(luò)、戶外、娛樂(lè)圈已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹?，并形成了相?dāng)?shù)姆€(wěn)定的團(tuán)體。 我們的理念是自由、運(yùn)動(dòng)、家庭式氣氛，我們經(jīng)營(yíng)的對(duì)象是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、敢于挑戰(zhàn)，無(wú)不良嗜好一族。 投資對(duì)八嶺山，紀(jì)南城遺址周邊地區(qū)進(jìn)行改造，對(duì)污染水渠，溪流的三家造紙廠進(jìn)行遷址并為其購(gòu)買污水凈化設(shè)備，對(duì)八嶺山公墓進(jìn)行整頓，停建影響整體景觀構(gòu)建的靈塔，倡導(dǎo)文明，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行補(bǔ)助政策， 鼓勵(lì)其他從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)行生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)。對(duì)部分空閑勞動(dòng)力進(jìn)行培訓(xùn)，安排旅游區(qū)域拓展訓(xùn)練區(qū)服務(wù)，避亂砍亂伐，放火燒山等現(xiàn)象的發(fā)生。 （ 1）對(duì)通過(guò)八嶺山的公路進(jìn)行改造，使其達(dá)到三級(jí)公路水平。在紀(jì)南城遺址入口處及八嶺山入口處制作明顯引路標(biāo)牌。 （ 2）對(duì)遼王墓進(jìn)行修繕工作，對(duì)周邊已經(jīng)廢棄的房屋或拆或修，重建文物展廳，對(duì)八嶺山出土文物進(jìn)行集中展覽，對(duì)紀(jì)南城遺址考古隊(duì)展覽廳進(jìn)行有選擇的開(kāi)放，投資進(jìn)行裝修，使其達(dá)到展覽的效果。 第 14 頁(yè) 共 29 頁(yè) （ 3）對(duì)八嶺山名墓穴進(jìn)行分類標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行有目的的保護(hù)，開(kāi)發(fā)游人專用通道，對(duì)尚未開(kāi)發(fā)的墓穴進(jìn)行保護(hù)，在紀(jì)南城遺址上，對(duì)土城墻進(jìn)行加固，保護(hù)，防止因參觀人員過(guò)多造成的破壞。 （ 4）進(jìn)行區(qū)位劃分，將整個(gè)景區(qū)分成。八嶺山歷史文化游覽區(qū)（以遼王墓，遼王泉為主）；八嶺山自然風(fēng)景區(qū)（八座山頭，四季不同的景致）；八嶺山戶外拓展區(qū)（登山、定向穿越、 gdp測(cè)試練習(xí)、攀巖、速降）；紀(jì)南城歷史文化游覽區(qū)（以城墻為遺址，考古隊(duì)文物展覽廳為主）；紀(jì)南城徒步行走區(qū)（沿城墻行走一周，按每小時(shí) 4 公里計(jì)算，大約需 3— 5小時(shí)）；紀(jì)南城拓展 訓(xùn)練區(qū)（企業(yè)拓展訓(xùn)練游戲，篝火晚會(huì)，各種大型活動(dòng)）。共六大部分，分別運(yùn)作，共同管理。 ： 機(jī)構(gòu)設(shè)置： 公司領(lǐng)導(dǎo)層：董事會(huì) —— 董事長(zhǎng)為投資人，持有公司的大部分股份，對(duì)公司的管理有決定權(quán)，但一般不參與公司的日常管理，總經(jīng)理有向董事長(zhǎng)匯報(bào)的義務(wù)。總經(jīng)理相當(dāng)于職業(yè)經(jīng)理（股東會(huì)，監(jiān)事會(huì)）。常設(shè)：總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理、財(cái)務(wù)顧問(wèn)、旅游顧問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)各一名。 下設(shè)七個(gè)中心：調(diào)度指揮中心（票務(wù)部、計(jì)調(diào)部、海外部） 營(yíng)銷策劃中心（旅游策劃部、專題策劃部、 對(duì)外宣傳部） 人力資源中心（導(dǎo)游管理部、外聯(lián)業(yè)務(wù)部、） 第 15 頁(yè) 共 29 頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心（內(nèi)部網(wǎng)管部、外部開(kāi)發(fā)部） 文化娛樂(lè)中心（旅游經(jīng)營(yíng)部、戶外活動(dòng)部） 監(jiān)察服務(wù)中心（財(cái)務(wù)部、質(zhì)檢部、綜合辦、車隊(duì)） 門市管理中心（各旅游景點(diǎn)各一個(gè)門市部） 下設(shè)六大部門具體職能： 。負(fù)責(zé)對(duì)八嶺山，紀(jì)南城進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)。也包括對(duì)開(kāi)放后的旅游區(qū)進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)。 。負(fù)責(zé)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)發(fā)，訓(xùn)練，承接戶外拓展業(yè)務(wù)，帶團(tuán)戶外活動(dòng)等任務(wù)。 。負(fù)責(zé)對(duì)旅游區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如養(yǎng)蜂業(yè)，果樹(shù)養(yǎng)殖，農(nóng)家餐飲，奶牛場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)。為主業(yè)積累更多的資金。并盡量拓展自身的影響。 。負(fù)責(zé)策劃公司的各種活動(dòng)，包括廣告策劃在內(nèi)。使更多的人認(rèn)識(shí)戶外，喜愛(ài)八嶺山。 。記錄并計(jì)算公司的月度，年度收支狀況。 。負(fù)責(zé)招聘公司員工及員工年度工作考評(píng)。 二、環(huán)境分析 （ 1）宏觀環(huán)境分析： 隨著中國(guó)加入 wto，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游與國(guó)際旅游的關(guān)系將越來(lái)越緊密，因此 會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)外游客到中國(guó)來(lái)游玩，探奇。有 第 16 頁(yè) 共 29 頁(yè) 數(shù)據(jù)表明， 2024 年 4 月，我國(guó)入境旅游繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，當(dāng)月入境人數(shù) ，同比增長(zhǎng) %，全國(guó)旅游外匯收入為 億美元，比上年同期增長(zhǎng) %。在這樣紅火的國(guó)際旅游環(huán)境下，我們更加應(yīng)該抓住機(jī)遇，宣傳三國(guó)演義中的荊州，吸引國(guó)外游客，發(fā)展八嶺山，紀(jì)南城旅游。 另外，隨著 90 年代后期，戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃展開(kāi)，越來(lái)越多的外國(guó)人開(kāi)始來(lái)到中國(guó)進(jìn)行戶外體驗(yàn)。我們這里不僅能使這些朋友體驗(yàn)到戶外的快樂(lè)，更能使他們感受中國(guó)文化的博大精深。 中國(guó)正處在一個(gè)高速穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，同樣中國(guó)的旅游業(yè)也有快速的發(fā)展。中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分；中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將推動(dòng)中國(guó)旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使越來(lái)越多的人能夠玩得起戶外，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求戶外的品牌，開(kāi)始認(rèn)同戶外的高定價(jià)理念。由于北京將在2024 年舉辦奧運(yùn)會(huì)，因奧運(yùn)的吸引和工作而來(lái)華旅游的人數(shù)會(huì)年年增多；而在中國(guó)加入 wto以后，來(lái)華投資和商務(wù)活動(dòng)將急劇增加，因而來(lái)華旅游的人數(shù)持續(xù)猛增。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游行業(yè)日益蓬勃的背景下，相信荊州八嶺山， 紀(jì)南城旅游會(huì)創(chuàng)造更多的奇跡。 中國(guó)政府為了保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展，對(duì)旅 第 17 頁(yè) 共 29 頁(yè) 游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加關(guān)注。國(guó)家采取了一系列重大措施鼓勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展，其中包括制定中國(guó)旅游發(fā)展 2024 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，實(shí)行共三個(gè)星期的全國(guó)假日制度等。相信在中國(guó)政府政策的引導(dǎo)和幫助下，荊州八嶺山旅游的振興將指日可待。我們也會(huì)擁有更多的機(jī)會(huì)，時(shí)間與金錢去投身到戶外運(yùn)動(dòng)的自由海洋。 中國(guó)旅游行業(yè)最近幾年取得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，這不僅僅體現(xiàn)在旅游行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，利潤(rùn)不 斷增長(zhǎng)上，更表現(xiàn)為中國(guó)旅游的多樣化，多元化發(fā)展。從 2024 年以來(lái)，各大城市戶外俱樂(lè)部紛紛成立，各種戶外運(yùn)動(dòng)如徒步探險(xiǎn)，登山，溯溪，自駕車開(kāi)展的如火如荼。這些運(yùn)動(dòng)的興起這也讓我們看到了旅游行業(yè)新的希望，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2024 年末，北京戶外俱樂(lè)部的年收入已經(jīng)占到北京全年旅游收入的 30%。而荊州八嶺山，紀(jì)南城旅游新開(kāi)發(fā)的戶外項(xiàng)目正好滿足了這樣一批年輕前衛(wèi)的旅游消費(fèi)者，這也將成為荊州八嶺山，紀(jì)南城旅游發(fā)展的新動(dòng)力。 （ 2）微觀環(huán)境分析：