5社會調(diào)查方案范文(編輯修改稿)
2024-09-12 00:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研目的 第 5 頁 共 11 頁 本次市場調(diào)研工作的主要目標是： （一）分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃（包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況）以及消費者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 （二）了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。 （三）了解產(chǎn)品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。 三、調(diào)研內(nèi)容 根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次 調(diào)研的內(nèi)容主要包括： （一）針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是： 消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況是否用過，滿意度，以及認為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費者。 對采樂在前期營銷計劃情況的了解怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產(chǎn)品上改進的地方。 消費者對于去頭屑這方面的認知。 （二）了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做 一個調(diào)查。 （三）對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個調(diào)查，主要須掌握的信 第 6 頁 共 11 頁 息點有： 對于采樂的了解程度是否知道以及是否使用過。 對于采樂印象的評價（五分法） 此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。 四、目標被訪者定義 因本次調(diào)查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂 前期營銷計劃的實施情況 。二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對有使用經(jīng)驗 的人，主要在全國的重點城市做調(diào)查?；谝陨显瓌t，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者： （一） 2045 周歲的城市居民。 （二）本人及親屬不在相應的單位工作（如市場調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等）。 （三）在過去的六個月內(nèi)未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調(diào)研。 五、數(shù)據(jù)收集方法 第 7 頁 共 11 頁 本項目的資料收集方法如下： 六
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