5商標(biāo)興企工作計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-09-11 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場競爭中取得勝利，發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)。 二、我縣在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略行動(dòng)中存在以下問題： 品牌因循守舊，商標(biāo)創(chuàng)意不夠新穎，內(nèi)涵不夠豐富。目前，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處于有品無牌的狀況，企業(yè)即使申請注冊了商標(biāo)，設(shè)計(jì)也比較粗糙，商標(biāo)創(chuàng)意不夠新穎，內(nèi)涵不夠豐富，真正富有內(nèi)涵、有創(chuàng)意，使人過目不忘，留下深刻印象的商標(biāo)卻很少，很大程度影響了商標(biāo)使用效果。其原因是：企業(yè)主不舍得投資聘請專家為企業(yè)量身設(shè)計(jì)商標(biāo)，自認(rèn)為商 標(biāo)僅僅是一個(gè)名字而已，自行設(shè)計(jì)就行了，對商標(biāo)的使用和運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)，缺乏長遠(yuǎn)的遠(yuǎn)景規(guī)劃。一些企業(yè)對優(yōu)勢資源的挖掘力度不夠，忽視品牌商標(biāo)在市場開拓中的重要作用，致使部分產(chǎn)品處于 “ 一流品質(zhì)、二流包裝、三流價(jià)格 ” 的尷尬地位。 第 4 頁 共 7 頁 內(nèi)力不足，借用他人品牌求生存，自身缺乏市場競爭力。部分企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，主要以貼牌加工為主，這種 “ 借船出海 ” 、 “ 借雞下蛋 ” 的做法，看似 “ 捷徑 ” ，結(jié)果卻導(dǎo)致大部分利潤被 持有商標(biāo)權(quán)的委托方賺取，企業(yè)只能賺取微薄的加工費(fèi)，為他人做嫁衣，產(chǎn)品幾乎都是微利。這些以 “ 借 ” 品 牌為生的企業(yè)，市場核心競爭力喪失殆盡，形成了一個(gè)低投入、低效益的惡性循環(huán)。體制機(jī)制未建立，商標(biāo)創(chuàng)建氛圍不濃，商標(biāo)戰(zhàn)略工作機(jī)制不完善。目前從事商標(biāo)品牌工作的縣級(jí)部門質(zhì)檢和工商部門較為積極，其他部門參與商標(biāo)創(chuàng)建的較少，中介機(jī)構(gòu)的作用未能充分發(fā)揮，社會(huì)民眾對縣內(nèi)商標(biāo)企業(yè)和產(chǎn)品關(guān)注不夠，商標(biāo)創(chuàng)建的參與意識(shí)不強(qiáng)。就實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略面言，此項(xiàng)工作缺乏必要的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、培育和服務(wù)，具體的目標(biāo)責(zé)任、考核評價(jià)及技術(shù)支撐保障等制度有待完善。 政府主導(dǎo)乏力，對名優(yōu)商標(biāo)品牌
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