5區(qū)品牌建設(shè)工作大會(huì)區(qū)長(zhǎng)致辭稿(編輯修改稿)
2025-09-11 20:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與 ” 的品牌發(fā)展機(jī)制，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段，著力營(yíng)造有利于品牌創(chuàng)造、品牌利用和品牌保護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和 法治環(huán)境，努力在 “ 十二五 ” 期間使余杭區(qū)品牌建設(shè)工作走在全省縣（市、區(qū)）前列。 “ 十二五 ” 期間品牌建設(shè)的工作目標(biāo)是。到 2024 年，全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)超過(guò) 11000件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到 70%以上；馳名商標(biāo)達(dá) 26 件，省著名商標(biāo)達(dá) 48 件，市著名商標(biāo)達(dá) 79 件等。 三、關(guān)于推進(jìn)品牌建設(shè)的具體要求 今天的會(huì)議除了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、表彰先進(jìn)以外，關(guān)鍵是謀劃 “ 十二五 ” 品牌建設(shè)，我再提三個(gè)方面的建議和要求。 。剛才局長(zhǎng)對(duì) “ 品牌 ” 建設(shè)有一個(gè)非常 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 經(jīng)典的概括： “ 品牌 ” 是 “ 品質(zhì) ” +“ 品格 ”+“ 品德 ” ，這是對(duì)品牌內(nèi)涵的把握，是一個(gè)非常精準(zhǔn)的解釋。中國(guó)從原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品短缺時(shí)代，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，續(xù)而到現(xiàn)在融入全球經(jīng)濟(jì)一體化當(dāng)中，我們對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)也在不斷加深。我對(duì)品牌的理解分成四個(gè)層面。第一層面，品牌是符號(hào)、是產(chǎn)品形象。比如杭州的張小泉剪刀、王星記扇子，是一個(gè)商號(hào)，是區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的代號(hào)，就像人的名字一樣。第二層面，品牌是質(zhì)量，是品質(zhì)。特別是在剛剛走出短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌就是質(zhì)量的代表、質(zhì)量的化身，比如鳳凰牌、永久牌自行車(chē)就代表一種質(zhì)量。第三層面，品牌是企業(yè)文化。現(xiàn)在，供 方市場(chǎng)變成了買(mǎi)方市場(chǎng)，品牌代表質(zhì)量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)飽和，不是產(chǎn)品能不能生產(chǎn)的問(wèn)題，而是產(chǎn)品能不能在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地的問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候的品牌就是一種企業(yè)文化，是物質(zhì)和精神的一種融合。剛才 “ 老板 ” 電器的任總也做了精彩的發(fā)言，它是一種企業(yè)文化，是企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的理念、價(jià)值和品德的融合。所以“ 老板 ” 這個(gè)品牌現(xiàn)在的價(jià)值就高達(dá)幾十個(gè)億，上市的話其品牌價(jià)值就更大。全球?qū)ζ放苾r(jià)值有評(píng)估， “ 可口可樂(lè) ” 的老板就說(shuō)，假使公司倒閉，第二天照樣可以用 “ 可口可樂(lè) ” 這個(gè)品牌把公司在全世界重新做起來(lái)。這是因?yàn)楣S只是一個(gè) 形式，品牌已經(jīng)是一種升華，凝聚了企業(yè)文化。第四層面，品牌是一種生活方式，是一種時(shí)尚潮流。前兩天，余杭很多家紡企業(yè)在上海參加國(guó)際家 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 紡博覽會(huì)，我也參加了，感受很深。家紡是余杭的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，今天在座也有很多家紡界的企業(yè)家，現(xiàn)在大家都認(rèn)識(shí)
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