5區(qū)品牌建設(shè)工作大會區(qū)長致辭稿(編輯修改稿)
2025-09-11 20:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與 ” 的品牌發(fā)展機制，綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段，著力營造有利于品牌創(chuàng)造、品牌利用和品牌保護的市場環(huán)境、社會環(huán)境和 法治環(huán)境，努力在 “ 十二五 ” 期間使余杭區(qū)品牌建設(shè)工作走在全省縣（市、區(qū)）前列。 “ 十二五 ” 期間品牌建設(shè)的工作目標(biāo)是。到 2024 年，全區(qū)注冊商標(biāo)總數(shù)超過 11000件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到 70%以上；馳名商標(biāo)達(dá) 26 件，省著名商標(biāo)達(dá) 48 件，市著名商標(biāo)達(dá) 79 件等。 三、關(guān)于推進品牌建設(shè)的具體要求 今天的會議除了總結(jié)經(jīng)驗、表彰先進以外，關(guān)鍵是謀劃 “ 十二五 ” 品牌建設(shè)，我再提三個方面的建議和要求。 。剛才局長對 “ 品牌 ” 建設(shè)有一個非常 第 5 頁 共 9 頁 經(jīng)典的概括： “ 品牌 ” 是 “ 品質(zhì) ” +“ 品格 ”+“ 品德 ” ，這是對品牌內(nèi)涵的把握，是一個非常精準(zhǔn)的解釋。中國從原來的計劃經(jīng)濟產(chǎn)品短缺時代，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟時期，續(xù)而到現(xiàn)在融入全球經(jīng)濟一體化當(dāng)中，我們對品牌經(jīng)濟的認(rèn)識也在不斷加深。我對品牌的理解分成四個層面。第一層面，品牌是符號、是產(chǎn)品形象。比如杭州的張小泉剪刀、王星記扇子，是一個商號，是區(qū)別于同類產(chǎn)品的代號，就像人的名字一樣。第二層面，品牌是質(zhì)量，是品質(zhì)。特別是在剛剛走出短缺經(jīng)濟時代，品牌就是質(zhì)量的代表、質(zhì)量的化身，比如鳳凰牌、永久牌自行車就代表一種質(zhì)量。第三層面，品牌是企業(yè)文化?，F(xiàn)在，供 方市場變成了買方市場，品牌代表質(zhì)量的時代已經(jīng)過去了，產(chǎn)品產(chǎn)能已經(jīng)飽和，不是產(chǎn)品能不能生產(chǎn)的問題，而是產(chǎn)品能不能在國際國內(nèi)市場占有一席之地的問題，這個時候的品牌就是一種企業(yè)文化，是物質(zhì)和精神的一種融合。剛才 “ 老板 ” 電器的任總也做了精彩的發(fā)言，它是一種企業(yè)文化，是企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的理念、價值和品德的融合。所以“ 老板 ” 這個品牌現(xiàn)在的價值就高達(dá)幾十個億，上市的話其品牌價值就更大。全球?qū)ζ放苾r值有評估， “ 可口可樂 ” 的老板就說，假使公司倒閉，第二天照樣可以用 “ 可口可樂 ” 這個品牌把公司在全世界重新做起來。這是因為工廠只是一個 形式，品牌已經(jīng)是一種升華，凝聚了企業(yè)文化。第四層面，品牌是一種生活方式，是一種時尚潮流。前兩天，余杭很多家紡企業(yè)在上海參加國際家 第 6 頁 共 9 頁 紡博覽會，我也參加了，感受很深。家紡是余杭的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，今天在座也有很多家紡界的企業(yè)家，現(xiàn)在大家都認(rèn)識
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