5市場地推活動方案(編輯修改稿)
2024-09-07 02:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 九： 營業(yè)推廣： ：消費(fèi)者成為會員后可享受各種特殊服務(wù) . ：贈送樣品減價(jià)推銷 . 促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額 . 市場地推活動方案三一、期限 自 **年 **月 **日起至 **年 **月 **日止，為期 3 個(gè)月。 二、目標(biāo) 把握購物高 潮，舉辦超級市場接力大搬家，促銷 **公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。 三、目的 （一）把握圣誕、元旦以及 結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對接力大搬家活動的興趣，引導(dǎo)選購 **產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。 （二）接力大搬家活動在 a、 b、 c 三地舉行，借此活動將 **進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向 **國市常 四、對象 （一）以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以 f14 產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買 **公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購買。 （二）訴求重點(diǎn)： 第 7 頁 共 13 頁 ： 真正世界第一。 **家電。 ： 買 **產(chǎn)品，現(xiàn)在買。 趕上年貨接力大搬家。 五、廣告表現(xiàn) （一）為配合年度公司 **家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。 （二）以 **公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家，遵循此項(xiàng)原則，對報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。 （三） tv 廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次 30 分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15〃廣告 用 cf 一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 （四） pop。布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎券。 六、舉辦經(jīng)銷商說明會 為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會， 第 8 頁 共 13 頁 將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。 七、廣告活動內(nèi)容 （一）活動預(yù)定進(jìn)度表 注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二： 潮期，應(yīng)予把握。 ，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時(shí)刻 。交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。 （二）活動地區(qū) 在 **國 a、 b、 c 三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。 （三）活動獎額 （ 1） a
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