5農(nóng)業(yè)科技傳播探析(編輯修改稿)
2024-09-06 23:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 政府的公益性條件下，呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)科普期刊特色不鮮明，農(nóng)村電視節(jié)目資源匱乏，廣播節(jié)目遠(yuǎn)離農(nóng)村實際，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率較低等特點。提出了建立公益性與商業(yè)化相結(jié)合的傳播集團(tuán)或合作組織經(jīng)營運作農(nóng)業(yè)科技傳播，做到 農(nóng)戶針對性、可操作性吸收科技知識并用以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的生活生產(chǎn)。陳志強、黃鶇（ 2024）受眾與電視傳播數(shù)量質(zhì)量的角度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析（農(nóng)廣播頻率 10 套占全國總廣播頻率的 %，對農(nóng)電視頻道 5 套占全國總電視頻道的 %；央視的 “ 致富經(jīng) ” 、 “ 金土地 ”90% 以上的農(nóng)戶能收到其中之一， 第 5 頁 共 9 頁 但沒看過的高達(dá) %），認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)民不愛看涉農(nóng)節(jié)目主要原因是全國統(tǒng)一的涉農(nóng)節(jié)目太少質(zhì)量不高造成的。正因如此，有的學(xué)者認(rèn)為央視農(nóng)業(yè)節(jié)目不如地方電視節(jié)目好。呂孟濤（ 2024）指出我國地域廣，不同地區(qū)的農(nóng)戶對農(nóng)事的關(guān)注點大不同，地方電臺本土 性、及時性正是滿足地區(qū)農(nóng)戶最有效的填補。也有學(xué)者認(rèn)為信息化時代已到來，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)將是最好的傳播媒介。張紹程（ 2024）手機(jī)短信平臺的便捷、經(jīng)濟(jì)、實用、及時等優(yōu)勢等解決了多年來一直困擾農(nóng)業(yè)信息服務(wù) “ 最后一公里 ” 的問題。彭光芒（ 2024）提出了整合不同型的大眾媒介并調(diào)整大眾媒介的運作方式后綜合性的媒介傳播將中克服電子媒介的弱點，彌補傳統(tǒng)媒介的不足，成為服務(wù) “ 三農(nóng) ” 的有效載體。縱觀上述學(xué)者的研究成果我們會發(fā)現(xiàn)，對農(nóng)業(yè)科技傳播的方法、途徑、內(nèi)容進(jìn)行深入研究，但對受眾的接受信息多少、怎樣反饋信息等方面研究較少、關(guān)注的 力度還不夠。筆者認(rèn)為未來一段時間大家將深入研究的內(nèi)容，重點完善，將農(nóng)業(yè)科技傳播形成一個完整的系統(tǒng)。 針對傳播受眾的研究 傳播學(xué)上對受傳者的研究稱為受眾研究（或稱受眾分析）。農(nóng)業(yè)科技傳播來系統(tǒng)中，受眾是指接受農(nóng)業(yè)科技知識和信息的不同個體，是農(nóng)業(yè)科技傳播者的服務(wù)對象。分析研究推廣對象的基本屬性是農(nóng)民自覺樹立接受新事物的意識、改進(jìn)農(nóng)民行為、增強農(nóng)業(yè)科技推廣的重要環(huán)節(jié)。因此，了解受眾、尊重受眾、收集處 第 6 頁 共 9 頁 理受眾反饋信息既是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要研究內(nèi)容，也是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要原則。近年來，我國很多 學(xué)者針對受眾信息需求等方面進(jìn)行了大量研究。從信息渠道與農(nóng)戶自身文化素質(zhì)方面著手研究的有馬賽平、盛晏（ 2024），認(rèn)為我國農(nóng)戶獲取信息的成本高，缺乏便捷、快速、有效的信息溝通渠道，從而導(dǎo)致搜索信息行為消極；加之我國當(dāng)前農(nóng)戶自身文化素質(zhì)偏低，使用科技信息過程中降低信息的使用價值。從農(nóng)民掌握信息維
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