20xx公司中秋節(jié)主題活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2024-09-02 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用套裝租賃的方式 ,引入 ” 一帆風(fēng)順 ” 的主題巡回展覽 , 營(yíng)造以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式購(gòu)物環(huán)境。 三、活動(dòng)重點(diǎn)原則： :依據(jù)往年訂做美陳展具開銷費(fèi)用情況看來(lái)，此次巡展展具均通過(guò)租賃方式獲得， 在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)，完成此次活動(dòng)的整體展場(chǎng)布置，取消商場(chǎng)美陳的訂做及各商業(yè) DP 點(diǎn)的制作。既節(jié)省了展具訂做所需的時(shí)間消耗，又節(jié)省了展具在安裝拆卸環(huán)節(jié)上的費(fèi)用支出。 :將原始的環(huán)境美化建設(shè)投入方向轉(zhuǎn)向 “ 大商業(yè)文化平臺(tái) ” 建設(shè)，將商場(chǎng)打造成以休閑體驗(yàn)為核心的購(gòu)物平臺(tái)。 :策劃要求合理把握以文化體驗(yàn)為重心，以商業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，以商品營(yíng)銷為素材的策劃理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造商品以外的價(jià)值空間和值得體驗(yàn)的真實(shí)感受。另外可以吸引大量顧客前來(lái)觀看，強(qiáng)調(diào)與其情感的溝通，讓顧客在享受文化熏陶的過(guò)程中， 激發(fā)其購(gòu)買欲，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。 四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人：萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)企劃部 張朝陽(yáng) 五、活動(dòng)時(shí)間： 9月 6日至 9月 30日 六、商場(chǎng)美陳布置： “ 海上生明月，天涯共此時(shí) ” ，此次 “ 一帆風(fēng)順 ” 主題文化展覽活動(dòng)，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日有機(jī)結(jié)合，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中，體驗(yàn)文化，激發(fā)其購(gòu)買欲，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。 (一 )場(chǎng)外布置： 大門對(duì)聯(lián)：萬(wàn)家團(tuán)圓迎中秋，四海歡騰慶國(guó)慶，橫聯(lián)：歡度佳節(jié) 。 外墻懸掛巨幅：寬：高 =10*13M，宣傳活動(dòng)內(nèi)容 。 在門上方懸掛大紅燈籠 8個(gè)。 (二 )場(chǎng)內(nèi)布置： ① 商場(chǎng)中庭主題場(chǎng)景裝飾布展方案：確定以《一帆風(fēng)順》為主題的大型展覽：包括中國(guó)歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊(duì)景觀，以及各個(gè)歷史朝代不同的舟船模型 200艘，貝類標(biāo)本 3500多種，其中世界珍稀貝類占 30%,珊瑚 2024余種。 ② 商場(chǎng)中庭吊飾布置方案：整個(gè)商場(chǎng)中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾，以配合商場(chǎng)整體展陳。 ③ 商場(chǎng) DP點(diǎn)布置方案：所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設(shè)有海底景觀藝術(shù)雕塑小品，供消費(fèi)者駐足觀賞，進(jìn)一步強(qiáng)化商場(chǎng)整體藝術(shù)氛圍。 ④ 商場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景布置方 案：設(shè)立沙畫臺(tái) 10 套，聚集家長(zhǎng)和兒童進(jìn)行沙畫創(chuàng)作體驗(yàn)。 七、宣傳策略： DM海報(bào)宣傳 (具體操作明細(xì)見(jiàn)附表 )。 電視媒體宣傳： A、宣傳內(nèi)容：月餅上市、團(tuán)購(gòu)、大宗購(gòu)月餅以及相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容 。 B、時(shí)間： 9月 20 日 26 日 。 C、宣傳形式：動(dòng)畫圖片加文字。 場(chǎng)外巨幅、展板宣傳 。 場(chǎng)內(nèi)播音宣傳 。 社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳，內(nèi)容： “ 萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)祝全市人民中秋節(jié)快樂(lè) ”
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