【文章內(nèi)容簡介】 組出訪和邀請(qǐng)國外新聞界來訪，建立相互信任、相互支持的友好關(guān)系，爭取他們積極宣傳 XX，依托他們不斷鞏固和拓展我市的對(duì)外宣傳陣地。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的廣 泛運(yùn)用，為對(duì)外宣傳工作提供了新的手段和途徑。要堅(jiān)持 “ 突出重點(diǎn)、整合資源、辦出特色、創(chuàng)新機(jī)制 ” 的原則，爭取盡快把 XX 的外宣網(wǎng)站建立起來，進(jìn)一步加強(qiáng) XX 公眾信息網(wǎng)和 XX 旅游網(wǎng)建設(shè)，切實(shí)把我市這些重點(diǎn)網(wǎng)站建成高標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站，增強(qiáng)網(wǎng)站的競爭力和影響力，全面提高我市對(duì)外宣傳網(wǎng)站的水平和實(shí)力。要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)工作的 領(lǐng)導(dǎo) 和管理工作，實(shí)行 “ 誰主管，誰負(fù)責(zé) ” 和 “ 屬地管理 ” 原則，積極探索法律約束、行政監(jiān)管和行業(yè)自律相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)新聞管理機(jī)制，規(guī)范網(wǎng)站信息傳播秩序，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在對(duì)外宣傳中的特殊作用 。 掌握主動(dòng)，把握正確導(dǎo)向。正確的導(dǎo)向是取得良好效果的保證。首先，要始終堅(jiān)持以正面宣傳為主。就是要主動(dòng)出擊，大力宣傳報(bào)道 XX 的特色和優(yōu)勢(shì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中取得的成效和經(jīng)驗(yàn)、黨委政府在發(fā)展中的積極作為等等，加大正面信息發(fā)稿的數(shù)量和質(zhì)量，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，營造有利的社會(huì)輿論環(huán)境。其次，要進(jìn)一步健全、完善新聞發(fā)言人制度，逐步建立市委外宣辦、市級(jí)各部門、區(qū)縣政府三個(gè)層次的新聞發(fā)布工作機(jī)制，及時(shí)為新聞媒體提供信息服務(wù)，引導(dǎo)他們客觀公正地報(bào)道 XX。再次，要進(jìn)一步完善突發(fā)事件新聞報(bào)道的快速反映和應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制，先發(fā)制人， 搶占突發(fā)事件報(bào)道的先機(jī) 。搞好與主流媒體的關(guān)系協(xié)調(diào)，爭取主流媒體的支持，最大限度地?cái)D壓市外媒體負(fù)面報(bào)道的空間，盡量減少負(fù)面報(bào)道，減小負(fù)面宣傳的負(fù)面影響。 打造精品，展示 XX 形象。要克服只講數(shù)量、不講質(zhì)量，只管稿件 “ 上天 ” 、不管新聞 “ 落地 ”的陳舊觀念，樹立精品意識(shí)，倡導(dǎo)外宣無小事、細(xì)微見功夫，精益求精、注重實(shí)效的宣傳理念。要大力實(shí)施精品工程，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，注重科學(xué)選題，提高制作水平，報(bào)紙、期刊要力爭辦出精品版面和報(bào)道，廣播、電視要推出精品欄 (節(jié) )目，圖書、音像要多出精品力作，推出一批成系列、上檔次的對(duì)外 宣傳精品。要高度重視并切實(shí)加強(qiáng)外宣品的落地工作，把外宣品對(duì)外贈(zèng)送和市場(chǎng)發(fā)行有機(jī)結(jié)合起來，探索政府投入與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的發(fā)行模式，充分利用國際書展、對(duì)外合作、交換贈(zèng)送、版權(quán)貿(mào)易、市場(chǎng)營銷等各種途徑，努力擴(kuò)大外宣品進(jìn)入國外主流社會(huì)和國內(nèi)主要地區(qū)的渠道。 抓住機(jī)遇，把握有利時(shí)機(jī)。機(jī)遇只垂青于善于發(fā)現(xiàn)、把握和把機(jī)遇變成現(xiàn)實(shí)的人和地區(qū)。新形勢(shì)下，隨著發(fā)展的加速，不確定因素不斷增多，這些不確定因素對(duì)于我們外宣工作來講既是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇，關(guān)鍵是我們?nèi)绾伟堰@些不確定因素化為有利因素的問題。這就要求我們平時(shí)要 有充分的準(zhǔn)備，要準(zhǔn)備些什么 ?從當(dāng)前來看，至少要作好兩方面的準(zhǔn)備：一是要夯實(shí)基礎(chǔ)。只有具備了扎實(shí)的基礎(chǔ)，才能應(yīng)對(duì)突然降臨的機(jī)遇，這就要求各級(jí)、各部門大力支持配合，努力做好包括人力、財(cái)力、物力和機(jī)制、制度等方面的基礎(chǔ)工作。二是要注意收集和分析信息，掌握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)和各地外宣動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，不失時(shí)機(jī)開展對(duì)外宣傳。 二、改進(jìn)方式方法，增強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性 在工作原則上，堅(jiān)持 “ 三貼近 ” 。對(duì)外宣傳既包括對(duì)境外、國外的宣傳，又包括對(duì)市外的宣傳 。既涉及境外、國外受眾，又涉及國內(nèi)受 眾。這就要求我們?cè)陂_展對(duì)外宣傳時(shí)，一是要堅(jiān)持貼近我市發(fā)展的實(shí)際，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，把我們的立場(chǎng)、觀點(diǎn)寓于對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道之中，通過事實(shí)本身的力量來說服人，引導(dǎo)人。二是要堅(jiān)持貼近外界受眾對(duì)信息的需要，善于把 “ 我們需要宣傳什么 ” 和 “ 外界受眾需要了解什么 ” 結(jié)合起來，針對(duì)不同國家、不同地區(qū)、不同民族受眾的特點(diǎn)，在宣傳的內(nèi)容、方式、角度上適應(yīng)他們的欣賞口味，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力和感染力。三是要堅(jiān)持貼近外界受眾的思維習(xí)慣，注重內(nèi)外有別，根據(jù)不同受眾在思想觀念、價(jià)值取向、道德標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、審美情趣等方面存在的差 異，善于運(yùn)用不同受眾的思維邏輯和語言表達(dá)方式，增進(jìn)親切感，多些人情味，因地制宜、因人制宜、有的放矢地開展工作。 在工作策略上，突出四個(gè)重點(diǎn)。沒有重點(diǎn)就難有突破。作為地方外宣，既包括對(duì)國外的宣傳，但更主要體現(xiàn)在對(duì)國內(nèi)市外的宣傳。因此，在重點(diǎn)依托媒體上，我們的重點(diǎn)是國內(nèi)中央級(jí)、省級(jí)的主流媒體，要在層次高、影響大的傳媒載體上組織對(duì) XX 的宣傳戰(zhàn)役。在重點(diǎn)地區(qū)上，我們的重點(diǎn)是市外、省外，尤其是東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，要向他們大力宣傳我市良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，以吸引各類生產(chǎn)要素向我市匯聚。在重點(diǎn)人群上，要大力做好在 我市工作、學(xué)習(xí)、經(jīng)商和來宜旅游的外國人員和省外、市外人員的工作，通過他們廣泛宣傳和介紹 XX。在重點(diǎn)內(nèi)容上，要結(jié)合當(dāng)前重點(diǎn)工作，大力宣傳我市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、富集的資源優(yōu)勢(shì)、悠久的歷史文化 、美好的發(fā)展前景，特別是金沙江水電資源滾動(dòng)開發(fā)帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，大力宣傳我市獨(dú)特的名城、名酒、名景、名人等品牌亮點(diǎn)，大力宣傳我市貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的實(shí)在舉措，大力宣傳我市打造 “ 活力 XX、魅力 XX” 、推進(jìn)跨越式發(fā)展取得的新成效、新經(jīng)驗(yàn)，為 XX 發(fā)展新跨越營造更加有利的輿論環(huán)境。 在工作形式上，靈活運(yùn)用五類載體。載體是外 宣工作取得實(shí)效的有效途徑。大量的經(jīng)常性工作需要依托現(xiàn)實(shí)載體去落實(shí)。從目前我市的情況來看，要大力抓好五類載體：一是新聞媒體。這是最傳統(tǒng)、最普遍，也是我們目前主要采用的方式。我們要積極探索新方法，繼續(xù)鞏固和發(fā)展，更加有效地利用新聞媒體這種載體。二是文化交流。要堅(jiān)持對(duì)外文化交流與