4旅游業(yè)改革創(chuàng)新思考(編輯修改稿)
2024-08-27 14:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的進一步認識、認知、認可，圍繞吃、住、行、游、購、 第 4 頁 共 8 頁 娛六大要素，打造一系列具有獨特性、國際性的旅游精品、名品、絕品。要從品牌的內(nèi)核及外延兩方面入手，建設(shè)獨具特色的區(qū)域旅游品牌：一方面，加快建設(shè)新 的、具有國際水準的標志性旅游項目和旅游設(shè)施，以世界遺產(chǎn)、最佳旅游城市、國家 5a 級景區(qū)、白金五星酒店等知名品牌的申報與建設(shè)為契機，推出一系列有競爭力的旅游城市品牌、旅游景區(qū)品牌、旅游飯店品牌、旅行社品牌，打造一大批有鮮明特色、有市場吸引力的跨省市精品旅游線路。通過旅游項目的帶動、旅游功能的提升和旅游服務(wù)的改良，不斷優(yōu)化區(qū)域旅游品牌的內(nèi)核；另一方面，從品牌外延來看，應(yīng)依托形象載體實現(xiàn)品牌傳播。要提煉區(qū)域旅游主題形象，并以具有區(qū)域特色的旅游形象體系作為支撐，為區(qū)域旅游設(shè)計宣傳口號、標志物、吉祥物等，同時通過創(chuàng)意設(shè) 計方案和營銷推廣方案指導(dǎo)區(qū)域旅游形象的推廣，最終從內(nèi)到外為區(qū)域旅游塑造鮮明獨特、影響深廣的強勢旅游品牌。 要根據(jù)黨的 *報告中提出的 “ 建設(shè)生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費模式 ” 的要求，實現(xiàn) “ 兩個轉(zhuǎn)變 ” ，即旅游經(jīng)濟發(fā)展方式由數(shù)量型增長向效益型增長轉(zhuǎn)變，旅游方式由基礎(chǔ)層面的觀光型旅游向提高層面的參與型、休閑型、度假型旅游轉(zhuǎn)變。要通過調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品偏重自然山水觀光、旅游消費偏重旅行消費、旅游競爭偏重低級價格競爭等現(xiàn)狀，提 第 5 頁 共 8 頁 升旅游 產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及科技含量，增加參與性、互動性強的旅游產(chǎn)品和旅游項目，增強旅游的購物、休閑、度假、商貿(mào)等功能，提高旅游業(yè)的綜合經(jīng)濟效益，從而提高資源的使用率，避免資源浪費，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 三、更新發(fā)展觀念，推動旅游業(yè)的市場化發(fā)展 首先，要根據(jù) *提出的 “ 從制度上更好發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用 ” 的要求，引入市場機制，消除旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的行政分割和地區(qū)壁壘，提升旅游市場的開放
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