4某年大學(xué)計劃書4篇(編輯修改稿)
2025-08-24 18:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （一）調(diào)查目的 針對目前大連手機(jī)市場的基本情況，本次市場調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場調(diào)查的目的包括： 第 6 頁 共 14 頁 ； ； ； ，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； ； 。一是為調(diào)整本公司手機(jī)產(chǎn)品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在 XX市場的營銷定位。 （二）調(diào)查內(nèi)容 （ 1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度； （ 2）各手機(jī)品牌的購買頻率； （ 3）不同檔次手機(jī)的購買頻率； （ 4）各手機(jī)品牌的購買意向； （ 5）各手機(jī)品牌的市場份額； （ 1）消費(fèi)者對各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評價； （ 2）消費(fèi)者對各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求； （ 3）不同層次消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品價格的接受程度； （ 4）影響消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素； （ 5）消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品功能的要求； 第 7 頁 共 14 頁 （ 6）不同層次 消費(fèi)者購買手機(jī)產(chǎn)品的場所； （ 1）各銷售終端銷售不同手機(jī)品牌的數(shù)量與月銷售總量； （ 2）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的喜好程度； （ 3）各銷售終端銷售各手機(jī)品牌的價格； （ 4）各銷售終端對各手機(jī)品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求； （ 5）各銷售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷與推廣方式； （ 6）各銷售終端對本公司手機(jī)產(chǎn)品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； （ 7）請各銷售終端提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問題（質(zhì)量 、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議； （三）調(diào)查方法 。對一般的、不同層次的消費(fèi)者采用校園定點攔截訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的訪問。樣本數(shù)不宜過多，建議為 30人 ~50 人。 ：對各手機(jī)產(chǎn)品銷售終端采用深度訪問法進(jìn)行深度訪問，目的是了解各零售商對手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識情況，設(shè)定訪問樣本為 10個銷售終端： （四）調(diào)查結(jié)果的復(fù)核與統(tǒng)計分析 第 8 頁 共 14 頁 析； 80%； 80%。 （五）調(diào)查進(jìn)度安排 時間 內(nèi)容 4月 8 日 4月 9 日 設(shè)計問卷、選擇樣本、了解品牌 4月 9 日 4月 10日 調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點、問卷試調(diào)查） 4月 11日 調(diào)查實施（深訪調(diào)查、定點攔截調(diào)查） 4月 15日 4月 20日 問卷的復(fù)核與審核 4月 21日 4月 30日 統(tǒng)計分析、編寫調(diào)查報告 5月 7
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