網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文寫(xiě)作技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-04-24 13:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 … 就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 … 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門(mén)的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 … 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 ? 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 相對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 ? 品牌個(gè)性 ? 尊貴、華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 愛(ài)麗舍 福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “文化” “情結(jié)” 由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢(shì)品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。 成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級(jí)轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳 隨著家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過(guò)品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ 我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) “鐵打”的 “金打”的 我們的支持點(diǎn) ? 十多年的發(fā)展，樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴 ? 就是質(zhì)量的保證 ? 是實(shí)用的家庭轎車 ? 平實(shí)的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場(chǎng)合 感謝您的寶貴時(shí)間！ 轎車 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) ? 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，曾經(jīng)一度失去榜首的位置。逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) ? 2023年 6月，推出三款新車 —— 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 3035歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于
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