整合市場攻擊策略分析(編輯修改稿)
2025-03-29 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：開工慶典新聞報(bào)道,2002.4.2,12,BIRTHIDEA博思堂,戰(zhàn)術(shù)新聞發(fā)布會,[ 新聞發(fā)布會時(shí)間 ] 2002年6月29日（周六）開工典禮后 11:1512:00 [ 新聞發(fā)布會地點(diǎn)] 青山區(qū)最好的大酒店 [ 新聞發(fā)布會邀請人員] * 參加開工典禮的媒介記者 * 參加開工典禮的政府嘉賓 * 規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)嘉賓 [ 新聞發(fā)布酒會目的] * 借新聞發(fā)布會開始啟動市場攻擊，一定要控制主流媒介記者，通過記者率 先傳遞啟動信息；并持續(xù)不斷地傳遞項(xiàng)目信息； [ 發(fā)布會程序 ]： 11:15 11:25 寶安集團(tuán)致辭，并介紹項(xiàng)目開發(fā)理念； 11:25 11:40 羅大師介紹總體規(guī)劃設(shè)計(jì)概念；（圍繞模型） 11:40 11:50 環(huán)境設(shè)計(jì)公司介紹環(huán)境設(shè)計(jì)； 11:50 12:00 營銷部介紹花園房設(shè)計(jì)概念； 12:00 答謝酒會 [ 發(fā)布會新聞控制 ]：* 第2周明顯位置刊登開工典禮及新聞發(fā)布會信息；各媒體每2周有1次新聞稿；,2002.4.2,13,BIRTHIDEA博思堂,戰(zhàn)術(shù)寶安地產(chǎn)10年慶典借勢,[ 10年慶典借勢原則 ] * 將寶安公園家成為寶安地產(chǎn)10周年慶典的1部分； * 在10年慶典的新聞發(fā)布會或慶典現(xiàn)場布置寶安公園家的模型展示場； * 將寶安公園家作為寶安地產(chǎn)10周年慶典的主導(dǎo)項(xiàng)目說明； * 將寶安公園家納入10年慶典的重要組成部分； * 將寶安公園家作為10年慶典宣傳品的主要組成部分； * 將寶安公園家作為新聞媒介宣傳10周年慶典的核心推介部分；,2002.4.2,14,BIRTHIDEA博思堂,戰(zhàn)術(shù)青山百貨銷售展示廳,[ 銷售展示廳目標(biāo) ] * 在青山人流量最大的地方舉行模型展，讓人們不得不看，搶先占領(lǐng)市場，迅 速提升寶安公園家的知名度； * 將銷售信息直接擊穿市場，迅速傳遞樓盤的銷售信息，提前啟動銷售，并形 成社眾對寶安公園家的關(guān)注焦點(diǎn)； 主形象板 1 規(guī)劃模型 分戶模型 2 3 銷售資料臺 5 6 4 畫架式展板 7 洽談區(qū) 銷售人員 9 看樓專車 8 戶外大條幅 * 以上是模擬的展示廳空間布置，具體布置帶展示廳確定后細(xì)節(jié)調(diào)整；,2002.4.2,15,BIRTHIDEA博思堂,戰(zhàn)術(shù)戶外動線封殺,寶安公園家 戶外動線封殺 封殺交通干線 * 和平公園大路牌 * 建設(shè)7馬路掛旗 封殺人群中心點(diǎn) * 青山百貨大條幅 封殺現(xiàn)場 * 現(xiàn)場圍墻 * 現(xiàn)場大廣告牌 * 現(xiàn)場掛旗大道,2002.4.2,16,BIRTHIDEA博思堂,戰(zhàn)術(shù)新聞廣告攻擊,Media Program July Aug 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 F F F F F 報(bào)紙 長江日報(bào) * 新聞廣告 * 新聞廣告 武漢晚報(bào) * 新聞廣告 * 新聞廣告 武漢晨報(bào) * 新聞廣告 * 新聞廣告 楚天都市報(bào) * 新聞廣告 * 新聞新聞 電視 有線電視臺 * * 展示廳開放,2002.4.2,17,BIRTHIDEA博思堂,新聞廣告主題： 新號角：寶安地產(chǎn)挺進(jìn)青山（發(fā)展商
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