奇瑞汽車上市推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-28 09:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 eam 永不停步的斗志和信念 品牌 核心 ： “激情與夢(mèng)想” 廣納世界的胸懷 自信、優(yōu)越的駕駛者 超越現(xiàn)實(shí)人生 激情的企業(yè) 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 （三） 奇瑞 品牌核心聯(lián)想延伸及 定位 —— 定位 分析 發(fā)展力分析 競(jìng)爭(zhēng)力分析 消費(fèi)需求分析 （四）為什么這樣定位 ——定位金三角 定位 分析 競(jìng)爭(zhēng)力分析 奇瑞主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 高價(jià)位 中價(jià)位 低價(jià)位 中華 富康 吉利 ?奇瑞就是“最高級(jí)”： 當(dāng)其他國(guó)產(chǎn)轎車還在打“民族牌”的時(shí)候，奇瑞已經(jīng)走向世界了。再?zèng)]有比“胸懷世界”更高的眼光和魄力，奇瑞的定位將競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。 A、競(jìng)爭(zhēng)力分析 ——國(guó)產(chǎn)車的“最高級(jí)” 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 定位 分析 消費(fèi)需求分析 B、消費(fèi)者分析 ——一份“心靈雞湯” 消費(fèi)者調(diào)查顯示： 奇瑞打動(dòng)購(gòu)買者最重要的兩點(diǎn)是一性價(jià)比高，二時(shí)尚靚麗的外觀造型，所謂“遠(yuǎn)看幾十萬，近看十幾萬，打開才幾萬”。 也就是說，買奇瑞的人都懷著強(qiáng)烈的好勝心，不愿輸給別人，希望付出少，而獲得尊貴的感受。“胸懷世界的中國(guó)轎車”之定位符合奇瑞的消費(fèi)者心理，是他們的“心靈雞湯”。 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 C、發(fā)展力分析 —— 前進(jìn)永無止盡 夢(mèng)想“現(xiàn)在時(shí)” —— 邁向世界的腳步 奇瑞成長(zhǎng)的軌跡就是尋夢(mèng)的過程，激情使奇瑞 將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?，奇? 是第一個(gè)在國(guó)外建廠的中國(guó)轎車品牌，現(xiàn)在 伊朗、土而其建廠是為了擴(kuò)大中國(guó)轎車的世 界版圖，使奇瑞走向世界。 夢(mèng)想“將來時(shí)” —— 有夢(mèng)想就有力量 夢(mèng)想是一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌最可寶貴的財(cái)富，有 夢(mèng)想就有將來，有夢(mèng)想就有力量。夢(mèng)想是“中國(guó) 的奇瑞”變成“世界的奇瑞”的堅(jiān)定動(dòng)力， 定位 確立 發(fā)展力 分析 胸懷世界夢(mèng)想的中國(guó)轎車 （五）品牌廣告語 — 成功無止境，步步有奇瑞 企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從“低檔轎車走向全系列轎車”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅(jiān)定樂觀的品牌性格。 消費(fèi)者的親和性： 汽車在其發(fā)展過程中形成了獨(dú)樹一幟的文化。征服、奔放的激情與夢(mèng)想都成為現(xiàn)代人對(duì)汽車文化的主要理解。消費(fèi)者的美好生活與奇瑞是如此接近。 傳播的獨(dú)特性： 句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，堅(jiān)持中帶著激情。 蘋果電腦反抗，耐克鼓勵(lì) ，索尼夢(mèng)想，貝納抗議 我們相信 一個(gè)品牌惟有在行動(dòng)的時(shí)候才有力量，因此，品牌不是名詞，而是動(dòng)詞。 奇瑞的前景是在“激情與夢(mèng)想中”展開的 它使企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念與消費(fèi)者的真實(shí)需求 結(jié)合在一起。夢(mèng)想是企業(yè)永遠(yuǎn)前進(jìn)的力量，我們 將奇瑞實(shí)現(xiàn)“中國(guó)的奇瑞”就是“世界的奇瑞”。 （五）奇瑞品牌前景規(guī)劃 ? 現(xiàn)在的形象 ? 未來的形象 ? 奇瑞的潛力 中低檔次的； 美譽(yù)度高 檔次高 新興的品牌，易于轉(zhuǎn)變； 不斷推出中高檔新產(chǎn)品； 行業(yè)后來者； 品牌積累薄弱 行業(yè)領(lǐng)先者 充滿激情， 敢為天下先 國(guó)產(chǎn)的 全球認(rèn)同的品牌 執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)； 產(chǎn)品走向國(guó)際； 進(jìn)入商用等 更廣闊的領(lǐng)域 建立豐富的產(chǎn)品平臺(tái) 家用轎車 挖掘潛力，看到未來 『 品牌升級(jí)工程 』 高端產(chǎn)品是照亮品牌前進(jìn)的燈塔 高端產(chǎn)品是企業(yè)技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)力等集 優(yōu)表現(xiàn)，是品牌形象產(chǎn)品的表率。企業(yè) 高端產(chǎn)品象燈塔一樣，照亮了品牌前進(jìn) 的方向 第三部分： B11新車上市推廣 第一章、市場(chǎng)分析 一、 B11上市的兩大背景 二、 B11的三大市場(chǎng)策略 三、 B11競(jìng)爭(zhēng)分析 四、 B11消費(fèi)環(huán)境分析 五、 B11消費(fèi)群體定位 一、 B11上市的兩大背景 中高檔轎車市場(chǎng)可謂群雄鼎立 ， 雅閣 、 君威 、奧迪 、 帕薩特 、 藍(lán)鳥等五大品牌牢牢把持著市場(chǎng) ，中華 、 索娜塔 、 陽光 、 M 賽納 、 蒙迪歐等新銳力量也是各有來頭 ，
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