奇瑞汽車東方之子上市推廣案(編輯修改稿)
2025-03-28 09:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市 三 把 火 “第一把火”之① —— 奇瑞百萬愛心大行動 ? 活動主題： “東方之子”十大抗非典精英人物票選 暨奇瑞百萬愛心大行動 ? 活動時間 —— 2023年 5月，“東方之子”上市前 ? 活動目的 借助目前倍受關(guān)注的非典事件的東風(fēng)，以公關(guān)活動進行造勢，點燃“東方之子”上市前的第一把火。 ? 活動媒體 —— 新浪網(wǎng) 上市前 — 煽風(fēng)點火，借勢炒作 ? 活動簡要 活動組織 與新浪網(wǎng)商談合作，在新浪網(wǎng)上評選為抗非典“戰(zhàn)役”做出杰出貢獻的十大精英人物，并以奇瑞“東方之子”的名義為活動冠名。 活動步驟 A、 由新浪網(wǎng)選出具有代表性的 15個抗非典精英人物候選人，在網(wǎng)上發(fā)布候選人名單、候選人事跡等相關(guān)資料，以供參與者投票選出十大精英人物。 B、 奇瑞公司設(shè)立 100萬非典基金。只要上網(wǎng)者點擊一次，投出一票，并且填寫資料（包括姓名 \職業(yè) \購車欲望 \聯(lián)系方式 \身份證號碼 ,一人限填一次），奇瑞就為國家非典基金會捐出 1元錢。 C、 捐贈金額以 100萬為限，新浪網(wǎng)每天公布已產(chǎn)生的點擊數(shù) (即捐款數(shù) )。 D、 活動結(jié)束時，十大精英人物將獲得奇瑞公司頒發(fā)的“東方之子”榮譽證書和鉑金鑲鉆獎?wù)拢嫒疬€將在投票者中抽出熱心參與的幸運兒，贈送相應(yīng)獎品。 ?活動分析 關(guān)注度： 該活動與社會熱點事件進行結(jié)合，容易引起公眾的關(guān)注。 新穎度： 評選抗非典十大精英人物、并通過投票點擊數(shù)捐贈 100萬，區(qū)別于一般企業(yè)的常規(guī)捐款行為，是提升奇瑞品牌形象的有力舉措。 傳播度 ： 通過活動名稱與車名的統(tǒng)一，在上市之前，就能讓“東方之子”這個名字傳播得深入人心。 互利性 ： 在奉獻愛心的同時，奇瑞還可以獲得大量潛在消費用戶資料 ,奇瑞可根據(jù)注冊資料建立目標(biāo)用戶資料庫。 “第一把火”之② —— 冠名贊助中央電視臺《東方時空 東方之子》欄目 ? 活動主題： “ 東方之子，光耀東方時空” ? 活動目的及內(nèi)容 利用 《 東方時空。東方之子》欄目 與奇瑞東方之子名稱識別上的統(tǒng)一性，冠名贊助一期這一國內(nèi)著名新聞紀(jì)實類訪談欄目。借以宣傳東方之子。 “第二把火”之① —— 下線儀式 ? 下線儀式一： “ 摘星行動，熠熠生輝 ” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動目的 奇瑞，是中國汽車業(yè)一顆耀眼的明星；東方之子，又是奇瑞產(chǎn)品的一顆新星，我們希望通過“摘星行動”這種特別的下線儀式，讓“東方之子”在媒體前火爆亮相。 上市時 — 煜煜生輝，火爆亮相 ? 活動簡要 場景布置 選擇帶舞臺的室內(nèi)場地，舞臺上掛起一幅大的幕布，上有“摘星行動 —— 奇瑞東方之子下線儀式”字樣。（幕布遮蓋著活動的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開始。室內(nèi)主燈熄滅，音樂響起，五彩射燈在舞臺上交錯晃動，投下無數(shù)顆星星的投影。與此同時，幕布緩緩向左右兩邊拉開。 B、 幕布開啟，深藍色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。 C、 奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將一只車鑰匙造型的箭射向的五角星，箭射上星星的一剎那，背景板上的其他星星同時點亮，并組成“東方之子”的標(biāo)準(zhǔn)字。 D、 舞臺上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個活動氛圍進入高潮的時候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺上火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風(fēng)生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動簡要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺，展臺上設(shè)一個水深僅 10公分的淺藍色大水池，碧波粼粼。水池正上
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