第7章廣告道德規(guī)范(編輯修改稿)
2025-03-27 13:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通過(guò)與其有特殊利益關(guān)系的代理公司進(jìn)行代理； （二）違背廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的意愿搭售時(shí)間、版面或附加其他不合理的交易條件； （三）對(duì)不同客戶實(shí)行不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制要求客戶預(yù)付廣告費(fèi)，不按規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)返還代理費(fèi)。 五、各類市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)參與廣告活動(dòng)的道德規(guī)范 （一）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)廣告出證行為必須遵循誠(chéng)實(shí)信用原則 第二十三條 從事各類廣告出證活動(dòng)的社會(huì)團(tuán)體和商業(yè)調(diào)查、技術(shù)檢測(cè)、標(biāo)志認(rèn)證等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)，必須具備合法資格，其廣告出證行為必須遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，出證內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得助長(zhǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不公平交易行為。 （二）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)應(yīng)自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督 （三）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)應(yīng)保證廣告出證行為的客觀公正 一人手握十余資格證 為了增加“含金量”，“學(xué)業(yè)證書＋職業(yè)資格證書”的雙證組合目前已成為應(yīng)屆畢業(yè)生的必要裝備，招聘求職展會(huì)也已經(jīng)演變成各種職業(yè)認(rèn)證的“血拼”戰(zhàn)場(chǎng)。大四學(xué)生小周說(shuō)：“當(dāng)時(shí)看見(jiàn)別人考了，就覺(jué)得自己也應(yīng)該多拿點(diǎn)證，萬(wàn)一用上就沒(méi)白花錢。畢竟藝不壓身，管它有沒(méi)有用，先考個(gè)證再說(shuō)?！毙≈苣贸鰜?lái)大小不一、顏色不同的證件十余本，摞在一起足有 20厘米高。記者看到，里面除了幾個(gè)專業(yè)證件，還有“涉外秘書資格證”、“ 廣告從業(yè)資格證 ”、“健美操證”等。 “這些證的費(fèi)用基本上都是 300元錢，培訓(xùn)上課的時(shí)候也是可去可不去，考試全部是開(kāi)卷，現(xiàn)在看來(lái)，跟直接花錢買個(gè)證沒(méi)什么分別。”小周說(shuō)，找工作那段時(shí)間，她就裝著這些證每天奔走在各個(gè)公司單位的招聘部門之間，“去廣告公司吧，人家說(shuō)這個(gè)證不行，去公關(guān)公司吧，人家說(shuō)那個(gè)證沒(méi)用，理由都是與他們承認(rèn)的認(rèn)證單位不符。到頭來(lái)幾乎除了畢業(yè)證、英語(yǔ)四級(jí)證、學(xué)位證之外沒(méi)用到別的，錢也白花了。”她說(shuō)。 一家國(guó)有大型企業(yè)的招聘人員說(shuō)：“很多畢業(yè)生拿不出像樣的履歷，只有幾張無(wú)關(guān)痛癢的資格證書。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要考證只要拿錢就行，這誰(shuí)都知道，那些證書根本說(shuō)明不了什么。” （二）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)應(yīng)自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督 第二十四條 各類市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)以廣告形式公布其推薦、介紹、調(diào)查、檢測(cè)、認(rèn)證結(jié)果的，應(yīng)將其從事該項(xiàng)活動(dòng)的依據(jù)，采用的方法、方式等向社會(huì)公布，自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。 （三）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)應(yīng)保證廣告出證行為的客觀公正 第二十五條 各類市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)保證廣告出證行為的客觀、公正性，自覺(jué)抵制和糾正以牟利為主要目的的廣告出證活動(dòng)，杜絕以收費(fèi)多少排名、排序，并用于廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。 六、違反廣告活動(dòng)道德規(guī)范的責(zé)任 第二十六條 違反本道德規(guī)范，情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成違法的，工商行政管理機(jī)關(guān)依照廣告管理法律、法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定予以行政處罰；情節(jié)輕微的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)其進(jìn)行批評(píng)、教育，監(jiān)督改正。 第二十七條 廣告行業(yè)組織對(duì)違反本規(guī)范的成員，依照行業(yè)自律規(guī)則予以批評(píng)教育，直至取消其行業(yè)組織成員資格。 第三節(jié) 公益廣告規(guī)范 一、公益廣告概述 （一）公益廣告的概念和特點(diǎn) 公益廣告的概念 公益廣告是以實(shí)現(xiàn)公共利益為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，不以盈利為目的而向社會(huì)公眾宣傳有利于社會(huì)的道德觀念、行為規(guī)范、思想意識(shí)和社會(huì)風(fēng)尚的廣告。 公益廣告的特點(diǎn) （ 1）公益性 （ 2）社會(huì)性 （ 3）現(xiàn)實(shí)性 （ 4）多樣性 二、我國(guó)公益廣告活動(dòng)的運(yùn)作 ? 公益廣告最早出現(xiàn)在 20世紀(jì) 40年代的美國(guó)，也稱公共服務(wù)廣告、公德廣告。 ? 1978年 10月 26日，中央電視臺(tái)帶有 公益廣告性質(zhì) 的《廣而告之》欄目開(kāi)播，揭開(kāi)了我國(guó)公益廣告新的一頁(yè)。 ? 我國(guó)最早通過(guò)電視媒體播出的公益廣告是 1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)的《節(jié)約用水》 ? 1996年中央電視臺(tái)成立北京五指峰影視制作公司 廣而告之廣告公司。 ? 1997年組織建立全國(guó)性的公益廣告聯(lián)播網(wǎng)。 三、公益廣告的意義 公益廣告對(duì)社會(huì)公眾有教育和啟發(fā)作用 公益廣告可以
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