電梯平面媒體受眾接觸習(xí)慣分析-ac(編輯修改稿)
2025-03-27 13:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 食品/ 飲料護(hù)膚/ 化妝品/ 洗染發(fā)用品房地產(chǎn)電信服裝/ 鐘表/ 首飾保健品金融/ 保險/ 理財信息展覽/ 會議/ 演出/ 招商信息煙酒類專業(yè)服務(wù)信息希望看到哪些類型產(chǎn)品 /服務(wù)的信息？ (1) 樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） 2923226 0204060汽車手機旅游信息電腦類/ I T / 數(shù)碼產(chǎn)品公益信息餐飲娛樂食品/ 飲料護(hù)膚/ 化妝品/ 洗染發(fā)用品房地產(chǎn)電信服裝/ 鐘表/ 首飾保健品金融/ 保險/ 理財信息展覽/ 會議/ 演出/ 招商信息煙酒類專業(yè)服務(wù)信息男女希望看到哪些類型產(chǎn)品 /服務(wù)的信息？ (2) 樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） ?男性和女性消費者對廣告信息的需求差異明顯 ?男性：高需求品類較少，集中于汔車、手機、電腦類 /IT/數(shù)碼 ?女性：對較多品類有需求，有護(hù)膚 /化妝品 /洗染發(fā)用品、旅游信息、食品飲料、服裝 /鐘表 /手飾等 0204060汽車手機旅游信息電腦類/ I T / 數(shù)碼產(chǎn)品公益信息餐飲娛樂食品/ 飲料護(hù)膚/ 化妝品/ 洗染發(fā)用品房地產(chǎn)電信服裝/ 鐘表/ 首飾保健品金融/ 保險/ 理財信息展覽/ 會議/ 演出/ 招商信息煙酒類專業(yè)服務(wù)信息1524歲2534歲3544歲4554歲5 5 歲或以上希望看到哪些類型產(chǎn)品 /服務(wù)的信息？ (3) 樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） ?不同年齡消費者對大部分品類的廣告需求大致相同 ?較受年齡影響的品類為：手機、旅游信息、電腦 /IT/數(shù)碼產(chǎn)品電信，年輕群體更感興趣 ?55歲或以上的消費者對保健品比較感興趣 0204060汽車手機旅游信息電腦類/ I T / 數(shù)碼產(chǎn)品公益信息餐飲娛樂食品/ 飲料護(hù)膚/ 化妝品/ 洗染發(fā)用品房地產(chǎn)電信服裝/ 鐘表/ 首飾保健品金融/ 保險/ 理財信息展覽/ 會議/ 演出/ 招商信息煙酒類專業(yè)服務(wù)信息初中在校/ 畢業(yè)/ 以下高中/ 中專在校/ 畢業(yè)大學(xué)在校/ 畢業(yè)研究生在校/ 以上希望看到哪些類型產(chǎn)品 /服務(wù)的信息？ (4) 樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） ?教育程度某程度上與個別品類廣告需求有關(guān)系 ?教育程度越高，需求越大：汽車、旅游信息、電腦 /IT/數(shù)碼產(chǎn)品、房地產(chǎn) ?教育程度越低，需求越大：食品飲料、護(hù)膚 /化妝品 /洗染發(fā)用品 0204060汽車手機旅游信息電腦類/ I T / 數(shù)碼產(chǎn)品公益信息餐飲娛樂食品/ 飲料護(hù)膚/ 化妝品/ 洗染發(fā)用品房地產(chǎn)電信服裝/ 鐘表/ 首飾保健品金融/ 保險/ 理財信息展覽/ 會議/ 演出/ 招商信息煙酒類專業(yè)服務(wù)信息個人月收入$ 0$12999$30004999$50007999$80009999$10000+希望看到哪些類型產(chǎn)品 /服務(wù)的信息？ (5) 樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） ?由于并非由一個決定或負(fù)擔(dān)，個人收入水平高低與高端品類廣告需求并沒有關(guān)系 Part Ⅲ 佳潔士深層潔白牙貼 電梯間平面廣告 最近 一個月有沒有在電梯間看到 “ 佳潔士深層潔白牙貼” 的平面廣告 ? 23% 36% 41%0% 25% 50% 75% 100%有安裝不提示認(rèn)知 提示下認(rèn)知 提示下仍不知 樣本量 :“有”安裝佳潔士廣告樓宇 受訪者 （ 1328） 在其它 哪些 媒體看過 /聽過相同 “ 佳潔士深層潔白牙貼” 的廣告？ 看過/ 聽過, 也通過其它媒體28%看過, 只通過電梯間平面廣告媒體23%提示下仍沒有看過/ 聽過49%2%4%5%5%25%0% 10% 20% 30%廣播樓宇顯示屏戶外廣告報紙/ 雜志電視樣本量 : 所有 受訪者 （ 1819） 44%55%43%0%20%40%60%北京 上海 廣州 看過會有多大的可能會 進(jìn)一步提高你購買這產(chǎn)品的欲望 ? (大大提高 /提高 ) 樣本量 : 北京 (231),上海 (323),廣州 (374) 電梯平面媒體與電視廣告的印象比較 70% 3%63% 4%69% 4%
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