喜力啤酒(編輯修改稿)
2025-03-27 11:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)分析 市場(chǎng)逐步向公平、公正、合理的方向發(fā)展。中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿魅力，世界啤酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)出現(xiàn)“競(jìng)合”的趨勢(shì)，我國(guó)的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，吸引眾多外國(guó)啤酒企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 (2)環(huán)境威脅分析 三家啤酒業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，一些大型啤酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，譬如說(shuō)珠江啤酒，他的網(wǎng)絡(luò)很聚焦，沒(méi)有覆蓋很廣的區(qū)域，卻能深耕南方幾個(gè)市場(chǎng)。 走特色化經(jīng)營(yíng)道路的中小啤酒企業(yè)，（最為典型的案例就是金川保健啤酒，其憑借特有的保健功能牢牢占據(jù)了中國(guó)啤酒市場(chǎng)細(xì)分的一部分。） 外資又紛紛進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng) 優(yōu)勢(shì)： 術(shù) 、國(guó)際化的品牌形象 4. 品味高檔 優(yōu)劣勢(shì)分析 劣勢(shì)： 的銷售團(tuán)隊(duì) ，重復(fù)購(gòu)買少 略布置 機(jī)會(huì)： ，市場(chǎng)前景廣闊。 ，關(guān)稅門檻低 ，地方保護(hù)削弱 “競(jìng)合”趨勢(shì) 機(jī)會(huì)與威脅 威脅： 業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 起洗牌大戰(zhàn) ，依賴進(jìn)口 市場(chǎng)規(guī)模 ? 據(jù)日本麒麟公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)啤酒消費(fèi)量2023年 4400萬(wàn)噸，較2023年增長(zhǎng) %，位列世界首位。中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。青島啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)三大啤酒巨頭 。 ? 以年輕人為主要的廣告對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)群，主要在 25~40歲的男性，他們的生活形象是：熱愛(ài)生活，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣，喜愛(ài)多姿多彩。 ? 這個(gè)形象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的 “年輕人 ”和 “酒味清淡 ”的形象是分吻合 。 三 .市場(chǎng)組分及產(chǎn)品定位 ? 荷蘭喜力（ Heineken）啤酒，是世界第二大的啤酒集團(tuán)，排名第一的國(guó)際啤酒品牌，品牌在 50個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1