某新浪微博用戶發(fā)展調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-26 09:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 23年專項(xiàng)調(diào)查 電腦上網(wǎng)含臺(tái)式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等 。 移動(dòng)終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等 看電視 移動(dòng)終端上網(wǎng) 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 微博用戶信息獲取相對(duì)更 依賴互聯(lián)網(wǎng) ? 微博用戶更常用 移動(dòng)終端上網(wǎng) 各平臺(tái)用戶的主要信息來(lái)源比較 電腦上網(wǎng) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 21 40% 20% 0% 用戶電腦上網(wǎng)日均在線時(shí)長(zhǎng) * Weibo用戶 Facebook用戶 Twitter用戶 40% 20% 0% 用戶移動(dòng)上網(wǎng)日均在線時(shí)長(zhǎng) * Weibo用戶 Facebook用戶 Twitter用戶 注： *在線時(shí)長(zhǎng)，是指用戶保持聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)可用狀態(tài)的時(shí)長(zhǎng)，與微博使用時(shí)長(zhǎng)概念相區(qū)別。 Facebook和 Twitter數(shù)據(jù)來(lái)自尼爾森美國(guó)市場(chǎng) 2023年專項(xiàng)調(diào)查。 電腦上網(wǎng)含臺(tái)式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等 。 移動(dòng)終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等。 均值（計(jì)算值） = 均值（計(jì)算值） = 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 微博用戶的 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)顯著高 于其他平臺(tái)用戶 ? 電腦上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高出 Twitter近 20%，移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高出 Twitter近 35% 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 55% 45% 22 臺(tái)式機(jī) 65% 功能手機(jī) 11% 注：電腦上網(wǎng)含臺(tái)式機(jī) /筆記本 /上網(wǎng)本上網(wǎng)等；移動(dòng)終端上網(wǎng)包括手機(jī) /平板電腦上網(wǎng)等 5% 70% 9% 68點(diǎn) 811點(diǎn) 1113點(diǎn) 1318點(diǎn) 1820點(diǎn) 2024點(diǎn) 06點(diǎn) 電腦上網(wǎng)時(shí)間段分布 61% 49% 28% 40% 37% 36% 41% 22% 68點(diǎn) 811點(diǎn) 1113點(diǎn) 1318點(diǎn) 1820點(diǎn) 2024點(diǎn) 06點(diǎn) 筆記本 71% 移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)間段分布 54% 上網(wǎng)終端使用分布 智能手機(jī) 83% 平板電腦 29% 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 微博用戶上網(wǎng)最常用 智能手機(jī) ? 電腦上網(wǎng)時(shí)，全天的分布上 起伏較大 ， 晚間 是全天高峰 ? 移動(dòng)終端上網(wǎng)時(shí)， 分布較平緩 ， 凌晨和清晨 顯著高于電腦上網(wǎng) 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 很有用 % 沒(méi)什么用 % 有些有用 % 無(wú)所謂 % 23 根本沒(méi)用 % ? 總體不排斥 廣告的比例超過(guò) 76%，用戶對(duì)廣告的反映積極 總體廣告態(tài)度 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 產(chǎn)品選擇 渠道選擇 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 Weibo愛(ài)好 Weibo消費(fèi) Weibo分享 Weibo擴(kuò)展 …… 如何高效的贏得 每一群 用戶 我不是一個(gè)人在 weibo！ 自我認(rèn)識(shí) 微博定位 傾聽(tīng) 影響 相互協(xié)調(diào) 共同追求 …… 第 1節(jié) 第 2節(jié) 社交傳播 內(nèi)容選擇 微博不僅是個(gè)信息傳播媒體，用戶更把微博當(dāng)做社交工具。本節(jié)根據(jù)用 戶社交認(rèn)識(shí)和行為展示了通過(guò)社交鏈和社交圈進(jìn)行營(yíng)銷的有效性。 用戶在微博中的社交行為是以內(nèi)容為紐帶的。本節(jié)從用戶內(nèi)容偏好和使 用習(xí)慣中看，如何選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的社交傳播。 24 25 1% 17% 12% 24% 25% 其他 各類事件 /活動(dòng)的參與者 名人 /明星的支持者 各類事件 /活動(dòng)的旁觀者 具有影響力的人 45% 展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的我 43% 成為朋友圈中重 要的一員 微博角色認(rèn)知 1% 8% 16% 21% 18% 17% 17% 16% 35% 41% 39% 45% 44% 與人交流工作相關(guān)信息 工作需要運(yùn)作微博 其他 與人交流生活信息 影響他人，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步 了解廠家 /商品 /服務(wù)信息 與明星的其他粉絲交流 跟蹤業(yè)內(nèi)專業(yè)信息 喜歡有獎(jiǎng)活動(dòng)中的獎(jiǎng)品 看各種搞笑賣萌和美圖 看喜愛(ài)的明星動(dòng)態(tài) 了解生活常識(shí)等信息 分享好玩好看的東西 76% 關(guān)注朋 友動(dòng)態(tài) 65% 與好友 交流 59% 表達(dá)觀 點(diǎn)立場(chǎng) 58% 純休閑 放松 微博功能認(rèn)知 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 大部分的用戶認(rèn)為自己在微博中的 角色 ，是 社交性 的，而非媒體傳播性的 ? 功能 認(rèn)識(shí)方面也證實(shí)，用戶對(duì)微博的認(rèn)識(shí)是 社交性 的。 內(nèi)容選擇 社交傳播 26 % % % % % 非 常 同 意 比 較 同 意 說(shuō) 不 好 不 是 很 同 意 完 全 不 同 意 % % % % % 非 常 同 意 比 較 同 意 說(shuō) 不 好 不 是 很 同 意 完 全 不 同 意 % % % % % 非 常 同 意 比 較 同 意 說(shuō) 不 好 不 是 很 同 意 完 全 不 同 意 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 用戶對(duì)自己的認(rèn)識(shí)也證明， 朋友 是微博中最好的 影響途徑 內(nèi)容選擇 社交傳播 27 90及 00后 % 80后 % 70后 % 70前 % 調(diào)查介紹 用戶需求 社交營(yíng)銷 weibo服務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ? 微博中 異性好友 占明顯 多數(shù) ? 雖然隨年齡增長(zhǎng)，異性好友比例在下降，但異性占絕對(duì)多數(shù)的結(jié)構(gòu)沒(méi)改變 微博熱關(guān)系中的異性占比
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