電通廣告聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-26 04:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題的實(shí)施，需要經(jīng)常和中央溝通 ? 活動 積極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷及各種市場活動，因?yàn)閱⒂眯滦蜗蟠匀?，所以在贈品開發(fā)、活動方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 傳播目標(biāo) 加強(qiáng)聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場的品牌競爭力 行銷目的 完善方案類產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 傳播課題 2023年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構(gòu)的建立 形象定位 具有優(yōu)秀客戶問題解決能力的 IT服務(wù)商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向?yàn)橹鳌? ? 怎樣將其差異化的個性（聯(lián)想特色的部分）體現(xiàn)出來是區(qū)別競爭對手的關(guān)鍵。我們認(rèn)為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對中國企業(yè)用戶信息化需求的充分了解，同時具備綜合方案的提供能力，可以為客戶提供最實(shí)時、貼近且全方位的專業(yè)服務(wù)。 聯(lián)想企業(yè) IT結(jié)構(gòu)圖 企業(yè) IT群組 后臺端部分 服務(wù)器 — 聯(lián)想萬全服務(wù)器系列 高性能服務(wù)器 — 服務(wù)器集群系統(tǒng) 存儲 — 存儲產(chǎn)品單機(jī)與機(jī)柜 聯(lián) 想 平臺端部分 臺式電腦 — 開天 /啟天 /補(bǔ)天 /揚(yáng)天系列 筆記本 — 昭陽系列 外設(shè) — 多功能一體機(jī) 消費(fèi) IT群組 方案級產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 后臺端與平臺系統(tǒng)的優(yōu)勢集成 ? 優(yōu)勢點(diǎn)： 有能力發(fā)現(xiàn)需求 （ 了解客戶需求的能力 ） 有能力提供解決方案 （ 應(yīng)用技術(shù)的解決能力 ） 有能力整合資源提供對應(yīng)應(yīng)用產(chǎn)品 （ 解決客戶什么類型問題的能力 ） ? 消費(fèi)者利益： 因?yàn)槁?lián)想了解中國用戶對企業(yè)信息化的需求，同時具備綜合方案提供 能力，所以能給客戶最即時、貼近、且全方位的專業(yè)服務(wù)，將復(fù)雜留 給我們，輕松的商務(wù)體驗(yàn)留給客戶，我們稱之為“簡約商務(wù)” 2023年推廣主線 — 簡約商務(wù) 作為聯(lián)想企業(yè) IT群組的戰(zhàn)略理念，在策略發(fā)布后尚未通過廣告宣傳的形式傳達(dá)給受眾充分的認(rèn)知。 無論硬件銷售或是方案化服務(wù)的推廣，簡約商務(wù)的核心思想 “ 將復(fù)雜留給廠商，把簡單帶給客戶 ” ，都體現(xiàn)出消費(fèi)者的最終利益點(diǎn)。 核心理念 廣告結(jié)構(gòu) 簡 約 商 務(wù) 整體解決方案 應(yīng)用及需求類產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品、促銷、型錄廣告 軟廣告 /EVENT 不再單獨(dú)建立聯(lián)想商用亞品牌（以及符號化傳播） 全新的商用形象將由核心理念 “ 簡約商務(wù) ” 所承擔(dān) ? 廣告架構(gòu)中廣告類型的分配比例： 解決方案規(guī)劃尚未確立，因此 無法確定具體的比例 形象類及方案類廣告通過 TVC及時廣泛地影響受眾 應(yīng)用及需求類廣告在平面媒體予以配合，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 銷售旺季，可集中發(fā)布促銷及型錄式廣告。 ? 計劃投放時間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡約商務(wù)”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 中央、大區(qū)、代理廣告職責(zé)范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應(yīng)用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設(shè)計 （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略
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