【文章內(nèi)容簡介】 成為現(xiàn)實(shí)，另外，媒體點(diǎn)播也意味者互動(dòng)性成為媒體發(fā)展的一個(gè)方向。 52 ? 第四，在傳播的過程中， 接收者的地位 得到了突出和強(qiáng)調(diào)。 ? 在 傳統(tǒng)大眾媒體 中，接收者是 沒有選擇權(quán)的被動(dòng)的受眾 ，他只有選擇接收與不接收的自由，而沒有選擇接收什么的自由。在這種情況下，媒體信息的傳送者應(yīng)當(dāng)充當(dāng) 把關(guān)人的角色，盡量使傳送的信息符合社會(huì)規(guī)范和意識(shí)形態(tài)方面的要求。而在 數(shù)字媒體時(shí)代 ，信息內(nèi)容的無限豐富使受眾有了 更多的選擇自由 ，進(jìn)而，用戶可以根據(jù)自己的需要對(duì)媒體的信息內(nèi)容進(jìn)行控制。 53 ? “我”的媒體 ：智慧可以存在于信源和信宿兩端，媒體不再只是把關(guān)人的媒體， 接受者也可以成為信息傳播的主體，從而使二者的概念變模糊或合二為一。 54 三、 媒體融合 融合中的技術(shù) ? 在傳統(tǒng)的傳播媒體中 ， 每一種媒體都有著自己的核心技術(shù) ， 這些核心技術(shù)之間并沒有必然聯(lián)系 。 當(dāng)數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)以后 ， 所有的傳播技術(shù)都迅速融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式 ，各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)上 ， 把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體 。 55 ? 傳統(tǒng)的印刷媒體報(bào)紙、雜志和書籍也已最大可能的利用數(shù)字技術(shù)：印刷媒體的編輯、排版和印刷現(xiàn)在基本上都在用計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理；電子書和網(wǎng)上書店使數(shù)字技術(shù)在出版和流通領(lǐng)域得到了充分利用。 ? 越來越多的報(bào)社、雜志社、出版社建成了自己的網(wǎng)站并在線出版，使印刷媒體變成了數(shù)字世界的一部分。 56 ? 攝影 、 廣播 、 電視 、 電影 ?? 都已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化 ，可以利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行聲音和圖像的處理 。 數(shù)字電視更把計(jì)算機(jī)處理器引入每個(gè)家庭 ， 而反過來 ， 家用計(jì)算機(jī)也可以收看電視節(jié)目 。 ? 總之 ， 各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)上 ， 把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體 。 媒體技術(shù)的融合是媒體融合的先決條件 ， 數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步 ， 直接促進(jìn)了媒體融合 。 57 融合中的媒體 ? 在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，各種媒體開始迅速融合，呈現(xiàn)出 我中有你，你中有我 的現(xiàn)象。媒體融合成為當(dāng)今世界傳播媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。 ? 數(shù)字化信息技術(shù)革命促成了通信 、 計(jì)算機(jī)和影視傳媒業(yè)的會(huì)聚 。 “數(shù)字會(huì)聚 ”的一個(gè)重要結(jié)果是 電信 、 電視 、 計(jì)算機(jī)三網(wǎng)相互融合 。 58 ? 如通過電視機(jī)可以上網(wǎng)： ? 目前已經(jīng)使用 、 比較便宜的終端是 數(shù)字機(jī)頂盒 +普通電視機(jī) 。 利用多功能數(shù)字機(jī)頂盒 ， 用戶可以在普通電視機(jī)上收看數(shù)字電視節(jié)目并可以瀏覽因特網(wǎng) 、收發(fā)電子郵件 ， 為了使不熟悉計(jì)算機(jī)的用戶也能輕松上手 ， 這種產(chǎn)品使用 遙控器 進(jìn)行各種操作 ， 方便易學(xué) ， 便于普通老百姓掌握 。 59 ? 從 1996年開始，一種被稱為“ 多媒體電視機(jī) ”的產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)。這種電視機(jī)是 帶 CDROM和 Inter接口 的寬屏電視機(jī)， 內(nèi)裝計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng) ， 內(nèi)置 CDROM驅(qū)動(dòng)器 ，具有計(jì)算機(jī)的功能，用 遙控器 取代鍵盤完成操作。這種電視機(jī)還裝有通信用的調(diào)制解調(diào)器 ，只需與電話線連接 ， 就可以享受“網(wǎng)上沖浪”的樂趣。此外還包括簡單的留言簿功能。 ? 當(dāng)然 ， 由于電視機(jī)和計(jì)算機(jī)是為不同的使用場(chǎng)合開發(fā)設(shè)計(jì)的 ， 因特網(wǎng)上的 web頁面等往往不適合在電視機(jī)上觀看 ， 因此這種產(chǎn)品還需要進(jìn)一步發(fā)展和完善 ， 才可能大范圍普及 。 60 ? 上網(wǎng)可以看電視 ?? ? TV卡 ? 許多網(wǎng)頁，不僅提供文字和圖形，而且提供聲音和影像，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和計(jì)算機(jī)的融合。（沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視、 PPLIVE、各電視臺(tái)網(wǎng)站、專門提供視頻的網(wǎng)站 ?? ） ? 通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，我們還可以閱讀新聞、發(fā)布信息、聽音樂、通信、與朋友或和陌生人聊天 ?? 。 61 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體用新的與眾不同的傳播方式，改變著人們的生活，在受眾中的影響越來越大，在這種背景下，印刷媒體、廣播電視媒體都十分注重自身網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。 ? 如 數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)刊的影響： 電子版、 PDF版（郵箱、網(wǎng)頁、網(wǎng)上報(bào)紙閱讀器等）、手機(jī)短信訂閱新聞、手機(jī)報(bào)，國外：報(bào)亭和一種類似自動(dòng)取款機(jī)的設(shè)備上都可以即時(shí)下載打印。 62 ? 張毓強(qiáng)曾以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)?！笆忻裢?達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。 ? 國內(nèi)學(xué)者和從業(yè)人員基于“媒體融合”又提出了“ 融媒體 ”的概念?！叭诿襟w”是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，把廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體。 ? 鳳凰網(wǎng)總裁孫謙：“在數(shù)字媒體的作用下，傳媒的界限已經(jīng)開始變得模糊?！? 63 融合中的產(chǎn)業(yè) ? 技術(shù)的融合和媒體的融合促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合。 ? 在美國，電話、計(jì)算機(jī)、有線電視和等公司正在以令人瞠目結(jié)舌的速度兼并合作，力求在主宰媒介未來的競(jìng)賽中占據(jù)優(yōu)勝地位。計(jì)算機(jī)軟件巨頭微軟公司就投資于廣播、有線電視、衛(wèi)星、出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)，力圖在融合大眾媒介和計(jì)算機(jī)媒介的過程中居于前沿地位。長途電話巨頭 ATT買下了有線電視巨頭電訊公司（ TCI）。全國廣播公司（ NBC）電視公司與迪斯尼公司都獲得了各自的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，以期在新的計(jì)算機(jī)媒介中更加引人注目。 ? 在中國，各個(gè)行業(yè)之間的壁壘也正在被打破，幾大通訊公司的業(yè)務(wù)幾經(jīng)整合，寬帶網(wǎng)也加入了有線電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 64 ? 上海文廣新聞傳媒集團(tuán) SMG ? 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)由原上海人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、上海電視臺(tái)、上海東方電視臺(tái)等廣播電視播出制作機(jī)構(gòu)整合而成。 ? 2023年 8月 19日，國家廣電總局正式批復(fù)了上海廣播電視 制播分離 改革方案，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán) 更名為上海廣播電視臺(tái) ，并出資組建上海東方傳媒（集團(tuán)）有限公司 ? 集團(tuán)主營廣播電視媒體及相關(guān)傳媒娛樂業(yè)務(wù)（包括演藝、體育、技術(shù)服務(wù)與研發(fā)、傳媒娛樂投資等）。除了廣播電視媒體業(yè)務(wù)，還開辦數(shù)字付費(fèi)電視、寬頻網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和IPTV業(yè)務(wù)，主辦和參股經(jīng)營《每周廣播電視》報(bào)、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《競(jìng)報(bào)》、《上海電視》、《哈哈畫報(bào)》《 OK！》等報(bào)紙、雜志和新聞網(wǎng)站以及音像出版等。此外，集團(tuán)還管理或控股上視女足、東方男女籃球、東方男女排球、男女沙灘排球等 7支體育運(yùn)動(dòng)隊(duì) 65 ? 電視頻道： ? 東方衛(wèi)視、新聞綜合、第一財(cái)經(jīng)、電視劇、星尚傳媒、五星體育、紀(jì)實(shí)、新娛樂、藝術(shù)人文、 ICS（全國省級(jí)電視媒體誕生的第一家外語頻道 ）、 戲劇頻道、東方少兒頻道、 SMG 炫動(dòng)卡通 ? 廣播頻率： ? 上海人民廣播電臺(tái)（ AM990/）、上海交通臺(tái)（ AM648/）、新娛樂調(diào)頻（ ）、海上戲?。?AM1197/）、東廣新聞臺(tái)（ AM1296/）、東方廣播電臺(tái)（ AM792/）、動(dòng)感 101（ ）、 LOVE RADIO（ ）、經(jīng)典 947（ ）、第一財(cái)經(jīng)（ AM1422/）、浦江之聲 [（ AM1422）、五星體育廣播（ ）、上海故事廣播（ ） ? 新媒體： ? 上海文廣互動(dòng)電視有限公司 、 上海東方寬頻 、 上海東方龍移動(dòng)信息有限公司 、 東方網(wǎng)絡(luò)電視有限公司 …… 66 ? 2023年 1月 13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出了推進(jìn) 三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo) ：2023年至 2023年重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)； 2023年至 2023年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)。 ? “三網(wǎng)合一”的呼聲早已有之，但是由于部門利益等諸多原因的羈絆，遲遲未見動(dòng)靜。此次國務(wù)院會(huì)議，可以說為“三網(wǎng)合一”明確了一個(gè)時(shí)間表，即到2023年全面實(shí)現(xiàn)融合。綱舉則目張，“三網(wǎng)合一”雖然依舊面臨著利益重新分配等諸多難題，但是在國家大利益的前提下，部門利益一定會(huì)做出讓步。 67 ? 目前，國外有 “ 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) ” 的概念，其定義為： “ 將文字、圖像、語音、影像等資料加以數(shù)字化并整合運(yùn)用之技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù) ” 。 ? 數(shù)字內(nèi)容的范圍不同國家或地區(qū)有所不同 。如日本按內(nèi)容分類，分為影像、音樂、游戲及圖書四大類；按傳播形態(tài)分類，則分為實(shí)體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字廣播四類。 68 數(shù)字新媒體 ? 從信息時(shí)代媒