【文章內容簡介】 成為現(xiàn)實，另外，媒體點播也意味者互動性成為媒體發(fā)展的一個方向。 52 ? 第四，在傳播的過程中， 接收者的地位 得到了突出和強調。 ? 在 傳統(tǒng)大眾媒體 中，接收者是 沒有選擇權的被動的受眾 ，他只有選擇接收與不接收的自由，而沒有選擇接收什么的自由。在這種情況下，媒體信息的傳送者應當充當 把關人的角色，盡量使傳送的信息符合社會規(guī)范和意識形態(tài)方面的要求。而在 數(shù)字媒體時代 ，信息內容的無限豐富使受眾有了 更多的選擇自由 ，進而，用戶可以根據(jù)自己的需要對媒體的信息內容進行控制。 53 ? “我”的媒體 ：智慧可以存在于信源和信宿兩端，媒體不再只是把關人的媒體， 接受者也可以成為信息傳播的主體，從而使二者的概念變模糊或合二為一。 54 三、 媒體融合 融合中的技術 ? 在傳統(tǒng)的傳播媒體中 ， 每一種媒體都有著自己的核心技術 ， 這些核心技術之間并沒有必然聯(lián)系 。 當數(shù)字技術出現(xiàn)以后 ， 所有的傳播技術都迅速融合成一種普通的計算機可讀的數(shù)字形式 ，各種媒體都在數(shù)字技術的平臺上 ， 把其各自獨立的技術融為一體 。 55 ? 傳統(tǒng)的印刷媒體報紙、雜志和書籍也已最大可能的利用數(shù)字技術：印刷媒體的編輯、排版和印刷現(xiàn)在基本上都在用計算機進行處理；電子書和網(wǎng)上書店使數(shù)字技術在出版和流通領域得到了充分利用。 ? 越來越多的報社、雜志社、出版社建成了自己的網(wǎng)站并在線出版，使印刷媒體變成了數(shù)字世界的一部分。 56 ? 攝影 、 廣播 、 電視 、 電影 ?? 都已經(jīng)基本實現(xiàn)數(shù)字化 ，可以利用數(shù)字技術進行聲音和圖像的處理 。 數(shù)字電視更把計算機處理器引入每個家庭 ， 而反過來 ， 家用計算機也可以收看電視節(jié)目 。 ? 總之 ， 各種媒體都在數(shù)字技術的平臺上 ， 把其各自獨立的技術融為一體 。 媒體技術的融合是媒體融合的先決條件 ， 數(shù)字技術的進步 ， 直接促進了媒體融合 。 57 融合中的媒體 ? 在技術融合的基礎上，各種媒體開始迅速融合，呈現(xiàn)出 我中有你，你中有我 的現(xiàn)象。媒體融合成為當今世界傳播媒體發(fā)展的重要趨勢。 ? 數(shù)字化信息技術革命促成了通信 、 計算機和影視傳媒業(yè)的會聚 。 “數(shù)字會聚 ”的一個重要結果是 電信 、 電視 、 計算機三網(wǎng)相互融合 。 58 ? 如通過電視機可以上網(wǎng)： ? 目前已經(jīng)使用 、 比較便宜的終端是 數(shù)字機頂盒 +普通電視機 。 利用多功能數(shù)字機頂盒 ， 用戶可以在普通電視機上收看數(shù)字電視節(jié)目并可以瀏覽因特網(wǎng) 、收發(fā)電子郵件 ， 為了使不熟悉計算機的用戶也能輕松上手 ， 這種產(chǎn)品使用 遙控器 進行各種操作 ， 方便易學 ， 便于普通老百姓掌握 。 59 ? 從 1996年開始，一種被稱為“ 多媒體電視機 ”的產(chǎn)品進入歐美市場。這種電視機是 帶 CDROM和 Inter接口 的寬屏電視機， 內裝計算機操作系統(tǒng) ， 內置 CDROM驅動器 ，具有計算機的功能，用 遙控器 取代鍵盤完成操作。這種電視機還裝有通信用的調制解調器 ，只需與電話線連接 ， 就可以享受“網(wǎng)上沖浪”的樂趣。此外還包括簡單的留言簿功能。 ? 當然 ， 由于電視機和計算機是為不同的使用場合開發(fā)設計的 ， 因特網(wǎng)上的 web頁面等往往不適合在電視機上觀看 ， 因此這種產(chǎn)品還需要進一步發(fā)展和完善 ， 才可能大范圍普及 。 60 ? 上網(wǎng)可以看電視 ?? ? TV卡 ? 許多網(wǎng)頁，不僅提供文字和圖形，而且提供聲音和影像，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和計算機的融合。（沸點網(wǎng)絡電視、 PPLIVE、各電視臺網(wǎng)站、專門提供視頻的網(wǎng)站 ?? ） ? 通過計算機互聯(lián)網(wǎng)，我們還可以閱讀新聞、發(fā)布信息、聽音樂、通信、與朋友或和陌生人聊天 ?? 。 61 ? 網(wǎng)絡媒體用新的與眾不同的傳播方式，改變著人們的生活，在受眾中的影響越來越大，在這種背景下，印刷媒體、廣播電視媒體都十分注重自身網(wǎng)絡媒體的建設。 ? 如 數(shù)字化和網(wǎng)絡對報刊的影響： 電子版、 PDF版（郵箱、網(wǎng)頁、網(wǎng)上報紙閱讀器等）、手機短信訂閱新聞、手機報，國外：報亭和一種類似自動取款機的設備上都可以即時下載打印。 62 ? 張毓強曾以“倫敦爆炸案”為個案提出了媒體的多媒體整合態(tài)勢。“市民威廉 達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力”。 ? 國內學者和從業(yè)人員基于“媒體融合”又提出了“ 融媒體 ”的概念?！叭诿襟w”是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融的新型媒體。 ? 鳳凰網(wǎng)總裁孫謙：“在數(shù)字媒體的作用下，傳媒的界限已經(jīng)開始變得模糊?！? 63 融合中的產(chǎn)業(yè) ? 技術的融合和媒體的融合促進了產(chǎn)業(yè)的融合。 ? 在美國，電話、計算機、有線電視和等公司正在以令人瞠目結舌的速度兼并合作，力求在主宰媒介未來的競賽中占據(jù)優(yōu)勝地位。計算機軟件巨頭微軟公司就投資于廣播、有線電視、衛(wèi)星、出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)，力圖在融合大眾媒介和計算機媒介的過程中居于前沿地位。長途電話巨頭 ATT買下了有線電視巨頭電訊公司（ TCI）。全國廣播公司（ NBC）電視公司與迪斯尼公司都獲得了各自的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，以期在新的計算機媒介中更加引人注目。 ? 在中國，各個行業(yè)之間的壁壘也正在被打破，幾大通訊公司的業(yè)務幾經(jīng)整合，寬帶網(wǎng)也加入了有線電視行業(yè)的競爭。 64 ? 上海文廣新聞傳媒集團 SMG ? 上海文廣新聞傳媒集團由原上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、上海東方電視臺等廣播電視播出制作機構整合而成。 ? 2023年 8月 19日，國家廣電總局正式批復了上海廣播電視 制播分離 改革方案，原上海文廣新聞傳媒集團 更名為上海廣播電視臺 ，并出資組建上海東方傳媒（集團）有限公司 ? 集團主營廣播電視媒體及相關傳媒娛樂業(yè)務（包括演藝、體育、技術服務與研發(fā)、傳媒娛樂投資等）。除了廣播電視媒體業(yè)務，還開辦數(shù)字付費電視、寬頻網(wǎng)絡電視、手機電視和IPTV業(yè)務，主辦和參股經(jīng)營《每周廣播電視》報、《第一財經(jīng)日報》、《競報》、《上海電視》、《哈哈畫報》《 OK！》等報紙、雜志和新聞網(wǎng)站以及音像出版等。此外，集團還管理或控股上視女足、東方男女籃球、東方男女排球、男女沙灘排球等 7支體育運動隊 65 ? 電視頻道： ? 東方衛(wèi)視、新聞綜合、第一財經(jīng)、電視劇、星尚傳媒、五星體育、紀實、新娛樂、藝術人文、 ICS（全國省級電視媒體誕生的第一家外語頻道 ）、 戲劇頻道、東方少兒頻道、 SMG 炫動卡通 ? 廣播頻率： ? 上海人民廣播電臺（ AM990/）、上海交通臺（ AM648/）、新娛樂調頻（ ）、海上戲劇（ AM1197/）、東廣新聞臺（ AM1296/）、東方廣播電臺（ AM792/）、動感 101（ ）、 LOVE RADIO（ ）、經(jīng)典 947（ ）、第一財經(jīng)（ AM1422/）、浦江之聲 [（ AM1422）、五星體育廣播（ ）、上海故事廣播（ ） ? 新媒體： ? 上海文廣互動電視有限公司 、 上海東方寬頻 、 上海東方龍移動信息有限公司 、 東方網(wǎng)絡電視有限公司 …… 66 ? 2023年 1月 13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議提出了推進 三網(wǎng)融合的階段性目標 ：2023年至 2023年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點； 2023年至 2023年，總結推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應用融合業(yè)務。 ? “三網(wǎng)合一”的呼聲早已有之，但是由于部門利益等諸多原因的羈絆，遲遲未見動靜。此次國務院會議，可以說為“三網(wǎng)合一”明確了一個時間表，即到2023年全面實現(xiàn)融合。綱舉則目張，“三網(wǎng)合一”雖然依舊面臨著利益重新分配等諸多難題，但是在國家大利益的前提下，部門利益一定會做出讓步。 67 ? 目前，國外有 “ 數(shù)字內容產(chǎn)業(yè) ” 的概念，其定義為： “ 將文字、圖像、語音、影像等資料加以數(shù)字化并整合運用之技術、產(chǎn)品或服務 ” 。 ? 數(shù)字內容的范圍不同國家或地區(qū)有所不同 。如日本按內容分類，分為影像、音樂、游戲及圖書四大類；按傳播形態(tài)分類，則分為實體、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡及數(shù)字廣播四類。 68 數(shù)字新媒體 ? 從信息時代媒