cucci品牌和背后的故事(編輯修改稿)
2025-03-26 01:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費的大旗 。 他們盡管數(shù)量不多 ，但消費能力卻頗為可觀 。 而且 ， 他們對奢侈品牌追求還處于初級階段 ， 從而使商品價格成為決定品牌好壞的主要因素 。 20 市場分析 而 我們該如何抓住這波機遇 ， 我們認為 ， 關(guān)鍵在于弄清楚哪些城市將對市場增長做出貢獻 。 盡管中國的二 、三線城市發(fā)展差異巨大 ， 東西部消費者的購買能力差距巨大 （ 圖表三 ） ， 但按照 “ 十二五 ” 規(guī)劃 ， 到 2023年 ，我國社會消費品零售總額要翻一番 ， 達到 32萬億元 。 我們預計 ， 到 2023年 ， 中國 600多個二 、 三線城市 （ 甚至于發(fā)達的四線城市 ， 如義烏 ） ， 將迅速占據(jù)中國奢侈品市場 48%的份額 。 21 市場分析 22 市場分析 我們研究發(fā)現(xiàn)： 中國 36個大城市（包括兩座特大城市，九座大型城市和 25座發(fā)達城市）到 2023年將占據(jù)奢侈品市場76%的份額： 23 市場分析 30%26%21%23%兩座特大城市（北京和上海）將占據(jù) 21%的份額 九座大型城市（天津、重慶、東莞、佛山、廣州、杭州、南京、深圳、溫州）將占據(jù) 30%的份額； 二十五座發(fā)達城市（其中包括一些按 GDP和人口計算屬于較大規(guī)模的城市，如西安，以及太原和煙臺等相對較小的城市）將占據(jù) 26%的份額。 其余的 620多個新興城市，到 2023年將分割奢侈品市場 23%的份額。 在新產(chǎn)品市場效益方面，我們主打“品牌原產(chǎn)地”與“產(chǎn)品原產(chǎn)地”兩個概念。 用“品牌原產(chǎn)地”商品，拉動“產(chǎn)品原產(chǎn)地”商品，給予新品牌準確的市場定位，從而培養(yǎng)出屬于新品牌的顧客群體。 品牌與市場效益 24 市場分析 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 運營 計劃 概述 市場 商業(yè)運營計劃 綜合 店品牌運營計劃 品牌 拍賣方式 B2C電子商務運營計劃 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 25 通過 Kering Group的 GUCCI（ 古馳 ） 、 Bottega Vea（ 寶緹嘉 ） 、 Balenciaga（ 巴黎世家 ） 、 Alexander McQueen（ 亞歷山大 ?麥昆 ） 的品牌影響力和認知度 ， 以集中式開設暫命名為CICI的綜合品牌直營店與加盟店 ， 同時實行 B2C電子商務網(wǎng)上下訂單 ， 實體店 1小時的配送服務 。 運營計劃概述 26 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 采用直營與加盟方式，結(jié)合 B2C電子商務與物流配送，以最快的速度完成市場的擴張： 第一年達到 16億 元的銷售額 未來三年內(nèi)上市。 資本的力量 品牌知名度 市場商業(yè)運營計劃 27 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 綜合店品牌運營計劃（直營與加盟管理） 整體輸出 品牌 管理 電子商務 成立合資公司（ CICI品牌公司占有3035%的股份，注冊資本為 3000萬元） 在全國經(jīng)濟水平比較發(fā)達的二、三線城市建立分批發(fā)、倉儲與管理中心的旗艦店，周邊城市設立加盟店 28 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 品牌 經(jīng)營 方式 綜合 店 CICI以 GUCCI系列品牌為核心 ， 并結(jié)合其他相關(guān)品牌 ， 把中國市場分成若干區(qū)域 ， 通過開設直營店與招募優(yōu)質(zhì)的加盟商開設加盟店 。 29 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 B2C電子商務運營計劃 CICI綜合店的加盟商 ， 以電子商務的模式 、 采用 “ 線上線下 ” 相結(jié)合的聯(lián)動效應 ， 快速拓展品牌 ， 利用 Kering Group強大的品牌優(yōu)勢以及全國發(fā)展到 500多個倉儲點優(yōu)勢 ， 為廣大的消費者提供快速服裝箱包送貨上門服務 。 30 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 物流配送管理 服裝 箱包宅急送： 以全國各加盟商為物流配送據(jù)點，與 B2C電子商務的訂單管理、結(jié)算管理、配送管理與會員管理等功能相結(jié)合，形成國內(nèi)最大的“網(wǎng)店與實體”結(jié)合運營的創(chuàng)新型商業(yè)模式。 31 創(chuàng)新性商業(yè)運營計劃 未來上市計劃 項目 在整體投資之初，財務制度嚴格按照上市公司的標準，在未來的三年內(nèi)便可以上市。本項目滿足
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