cucci品牌和背后的故事(編輯修改稿)
2025-03-26 01:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)的大旗 。 他們盡管數(shù)量不多 ，但消費(fèi)能力卻頗為可觀 。 而且 ， 他們對(duì)奢侈品牌追求還處于初級(jí)階段 ， 從而使商品價(jià)格成為決定品牌好壞的主要因素 。 20 市場(chǎng)分析 而 我們?cè)撊绾巫プ∵@波機(jī)遇 ， 我們認(rèn)為 ， 關(guān)鍵在于弄清楚哪些城市將對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn) 。 盡管中國(guó)的二 、三線(xiàn)城市發(fā)展差異巨大 ， 東西部消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力差距巨大 （ 圖表三 ） ， 但按照 “ 十二五 ” 規(guī)劃 ， 到 2023年 ，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額要翻一番 ， 達(dá)到 32萬(wàn)億元 。 我們預(yù)計(jì) ， 到 2023年 ， 中國(guó) 600多個(gè)二 、 三線(xiàn)城市 （ 甚至于發(fā)達(dá)的四線(xiàn)城市 ， 如義烏 ） ， 將迅速占據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 48%的份額 。 21 市場(chǎng)分析 22 市場(chǎng)分析 我們研究發(fā)現(xiàn)： 中國(guó) 36個(gè)大城市（包括兩座特大城市，九座大型城市和 25座發(fā)達(dá)城市）到 2023年將占據(jù)奢侈品市場(chǎng)76%的份額： 23 市場(chǎng)分析 30%26%21%23%兩座特大城市（北京和上海）將占據(jù) 21%的份額 九座大型城市（天津、重慶、東莞、佛山、廣州、杭州、南京、深圳、溫州）將占據(jù) 30%的份額； 二十五座發(fā)達(dá)城市（其中包括一些按 GDP和人口計(jì)算屬于較大規(guī)模的城市，如西安，以及太原和煙臺(tái)等相對(duì)較小的城市）將占據(jù) 26%的份額。 其余的 620多個(gè)新興城市，到 2023年將分割奢侈品市場(chǎng) 23%的份額。 在新產(chǎn)品市場(chǎng)效益方面，我們主打“品牌原產(chǎn)地”與“產(chǎn)品原產(chǎn)地”兩個(gè)概念。 用“品牌原產(chǎn)地”商品，拉動(dòng)“產(chǎn)品原產(chǎn)地”商品，給予新品牌準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，從而培養(yǎng)出屬于新品牌的顧客群體。 品牌與市場(chǎng)效益 24 市場(chǎng)分析 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 運(yùn)營(yíng) 計(jì)劃 概述 市場(chǎng) 商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 綜合 店品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 品牌 拍賣(mài)方式 B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 25 通過(guò) Kering Group的 GUCCI（ 古馳 ） 、 Bottega Vea（ 寶緹嘉 ） 、 Balenciaga（ 巴黎世家 ） 、 Alexander McQueen（ 亞歷山大 ?麥昆 ） 的品牌影響力和認(rèn)知度 ， 以集中式開(kāi)設(shè)暫命名為CICI的綜合品牌直營(yíng)店與加盟店 ， 同時(shí)實(shí)行 B2C電子商務(wù)網(wǎng)上下訂單 ， 實(shí)體店 1小時(shí)的配送服務(wù) 。 運(yùn)營(yíng)計(jì)劃概述 26 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 采用直營(yíng)與加盟方式，結(jié)合 B2C電子商務(wù)與物流配送，以最快的速度完成市場(chǎng)的擴(kuò)張： 第一年達(dá)到 16億 元的銷(xiāo)售額 未來(lái)三年內(nèi)上市。 資本的力量 品牌知名度 市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 27 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 綜合店品牌運(yùn)營(yíng)計(jì)劃（直營(yíng)與加盟管理） 整體輸出 品牌 管理 電子商務(wù) 成立合資公司（ CICI品牌公司占有3035%的股份，注冊(cè)資本為 3000萬(wàn)元） 在全國(guó)經(jīng)濟(jì)水平比較發(fā)達(dá)的二、三線(xiàn)城市建立分批發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)與管理中心的旗艦店，周邊城市設(shè)立加盟店 28 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 品牌 經(jīng)營(yíng) 方式 綜合 店 CICI以 GUCCI系列品牌為核心 ， 并結(jié)合其他相關(guān)品牌 ， 把中國(guó)市場(chǎng)分成若干區(qū)域 ， 通過(guò)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店與招募優(yōu)質(zhì)的加盟商開(kāi)設(shè)加盟店 。 29 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 CICI綜合店的加盟商 ， 以電子商務(wù)的模式 、 采用 “ 線(xiàn)上線(xiàn)下 ” 相結(jié)合的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) ， 快速拓展品牌 ， 利用 Kering Group強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)以及全國(guó)發(fā)展到 500多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)優(yōu)勢(shì) ， 為廣大的消費(fèi)者提供快速服裝箱包送貨上門(mén)服務(wù) 。 30 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 物流配送管理 服裝 箱包宅急送： 以全國(guó)各加盟商為物流配送據(jù)點(diǎn)，與 B2C電子商務(wù)的訂單管理、結(jié)算管理、配送管理與會(huì)員管理等功能相結(jié)合，形成國(guó)內(nèi)最大的“網(wǎng)店與實(shí)體”結(jié)合運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新型商業(yè)模式。 31 創(chuàng)新性商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 未來(lái)上市計(jì)劃 項(xiàng)目 在整體投資之初，財(cái)務(wù)制度嚴(yán)格按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)，在未來(lái)的三年內(nèi)便可以上市。本項(xiàng)目滿(mǎn)足
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