廣告招貼設(shè)計(jì)(海報(bào))(編輯修改稿)
2025-03-23 14:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?能力目標(biāo)： ?能在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理和應(yīng)用圖形 一、圖形的基本概念 ?圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào) ， 是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式 。 其本意是通過(guò)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念 ， 也就是給設(shè)計(jì)思想以形狀 ， 使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體 ， 并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式 。 一、圖形的基本概念 圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象 、 色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的 。 在招貼廣告插圖中 ， 設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素來(lái)傳達(dá)信息和意念的 。 招貼是 遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。 招貼的視覺(jué)語(yǔ)言 圖形 圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅 ，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫(huà)面背景中脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求 圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來(lái)說(shuō)話，沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。 圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。 二、圖形的基本分類 具象圖形 抽象圖形 抽象圖形 抽象圖形 裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫(huà)方法對(duì)廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會(huì)因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低其功能。 裝飾圖形 朋友，中國(guó)有絢麗多彩的民間藝術(shù) ——聯(lián)合國(guó)教科文國(guó)際造型藝術(shù)展 裝飾圖形 漫畫(huà)、卡通圖形 用輕松幽默的手法把形象作漫畫(huà)式的有趣夸張，使讀者產(chǎn)生好奇，吸引讀者關(guān)注。這類漫畫(huà)招貼更多的被用于推銷兒童產(chǎn)品或公共娛樂(lè)場(chǎng)所。 漫畫(huà)、卡通圖形 漫畫(huà)、卡通圖形 標(biāo)志圖形 標(biāo)志圖形 標(biāo)志圖形 三、招貼圖形設(shè)計(jì)的原則 １、主題鮮明 簡(jiǎn)潔明了 ２、創(chuàng)意新穎 形象突出 ３、真實(shí)可信 情景感人 ４、手法多樣 富有情趣 ５、圖文統(tǒng)一 互相呼應(yīng) 現(xiàn)代招貼中幾種獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法 １、圖形同構(gòu) ２、置換 ３、形的破壞 ４、漸變延異 ５、夸張變形 圖形同構(gòu) : 利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似 性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。 圖 形 同 構(gòu) : 置 換 :將一個(gè)物體的局部與另外一 個(gè)物體的局部進(jìn)行 “偷梁換 柱” 移植，揭示主題內(nèi)涵。 形的破壞 : 使人們對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。 形的破壞 : 漸變延異 :通過(guò)漸變將兩個(gè)不相干的物象進(jìn)行漸變，從而形成互為依存、 超越現(xiàn)實(shí)的漸變圖形。 夸張變形 : 通過(guò)夸張變形 ,對(duì)人們正常的視覺(jué)形成沖擊力 ,能使主體形象突出、 典型、獨(dú)特。 重復(fù) : 在招貼設(shè)計(jì)中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無(wú)限、永恒、循環(huán)的特征。能使招貼主體鮮明。 招貼的 文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。 1，講話留一半 作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。 2，極力夸大微小的事物 把狗屎說(shuō)成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。 3，改變事物屬性 你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯(cuò)的。 4，替換元素 你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會(huì)笑你。 5，形與意的演變 《狗尾草》集子里有許多這樣的短片：兩個(gè)人擁抱變成了樹(shù)，小狗過(guò)來(lái)又變成了人，也許你能變成其他的。 招貼的創(chuàng)意 6，同構(gòu)與巧合 利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。 7，顛倒角色，逆反思維 小朋友在教育他的父母： “這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！ ” 8，黑白不分 我問(wèn)你： “斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋？ ” 你再問(wèn)我： “到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？ ”看來(lái)，我們誰(shuí)也贏不了誰(shuí)。 9，邏輯錯(cuò)誤 講真話會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào)告該怎么講？ 10，蒙太奇 將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。 視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺(jué)認(rèn)知和理解速度。 編排是將 圖形 、 色彩 、 文字 等基本要素 ． 運(yùn)用視覺(jué)元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì) 。 招貼設(shè)計(jì)的編排 編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀 ， 因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣 ， 如人們習(xí)慣從左向右看 ， 從上向下看 ， 失看圖形后肯文字等 。 由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫(huà)面上瀏覽，有比較固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對(duì)比強(qiáng)烈的，后看對(duì)比柔和的 ?? 在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)視覺(jué)流程規(guī)律，對(duì)應(yīng)具體問(wèn)題時(shí)，每個(gè)規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。 一、招貼的表現(xiàn)形式與技法 繪畫(huà)表現(xiàn)形式 攝影表現(xiàn)形式 電腦設(shè)計(jì) 二、招貼的表現(xiàn)手段
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