茶文化一條街整合營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-22 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌比產(chǎn)品更重要 整合地域文化元素和特點，形成自身的專屬品牌，樹立讓消費者辨別清楚的專業(yè)經(jīng)營品牌，產(chǎn)生信任和忠誠，才能在積累的市場競爭中取勝。 從消費者接受角度考慮品牌建設 傳統(tǒng)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代市場競爭環(huán)境中將受到重大考驗，在以前只關(guān)注產(chǎn)品、生產(chǎn)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)心品牌，關(guān)心需求，關(guān)心消費者，這種趨勢下的走向市場，不僅要關(guān)心需求，還要關(guān)心營銷，采取多渠道的營銷和品牌建設之路，迎合消費者，這也是成就品牌的必然一步。 只有用全國的眼光，才能決勝地域市場 在全球一體化的今天，世界早就成為平的，這對于行業(yè)來說，僅僅把目光局限于本土的品牌經(jīng)營是不夠，必須站在更高的角度來構(gòu)思，站在全國的角度，才能稱霸一隅，割據(jù)一方，成為特設品牌。 結(jié) 論 整體品牌建設與政府推動，輔以企業(yè)個體宣傳 如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟 ? 如何在即將飽和的市場環(huán)境下，搶占更多的市場份額 ? 如何跳出區(qū)域限制，成為真正意義上的拳頭產(chǎn)品，沖向更大的市場環(huán)境 ? 地方政府的大地域品牌推廣和企業(yè)個體產(chǎn)品的多渠道宣傳是 金康路茶文化一條街 走向全國市場一個不容忽視的命題。 （ 4）結(jié)論 —— 金康路茶文化一條街品牌發(fā)力點 第四部分 金康路茶文化一條街 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 根據(jù)我們對地域茶葉專業(yè)市場現(xiàn)狀和競爭的分析，雖然 金康路茶文化一條街已經(jīng)成為西北地區(qū)最大的茶葉銷售一條街。 但由于價位、喜好和購買路徑存在的差別，決定著要成功地吸納客源，必須在品牌定位的形式上進一步涵括目標群體，在品牌推廣的范疇上進一步擴大目標群體，在傳播的途徑和活動的內(nèi)容上進一步吸納目標群體，達到廣度傳播，并吸引區(qū)域消費人群的目的。 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 —— 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 —— 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 塑造統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng) 塑造統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng)，我們的目的是以此來形成推廣和傳播以及整個金康路茶文化一條街的一體化基調(diào)。 視覺形象系統(tǒng)內(nèi)容： ①統(tǒng)一的街區(qū)風格設計，統(tǒng)一的街區(qū)宣傳品設計，統(tǒng)一的銷售、推廣道具包裝。 ②贈品、會員卡、優(yōu)惠卷統(tǒng)一印制標識、統(tǒng)一色調(diào)，在感官的統(tǒng)一性，有利于形成品牌共識，降低推廣成本。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造金康路茶文化一條街品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 —— 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 形成統(tǒng)一的推廣調(diào)性和傳播方向 廣告?zhèn)鞑ブ?，根?jù)我機構(gòu)為金康路茶文化一條街設計的風格基調(diào)，以整條街區(qū)為主題的統(tǒng)一的推廣調(diào)性，有利于傳播，加深記憶，形成街區(qū)風格和經(jīng)營模式品牌認同感，更有利于節(jié)省推廣成本。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造 金康路茶文化一條街 品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 —— 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 多渠道的傳播途徑 根據(jù)消費人群的聚合，我們?yōu)榻鹂德凡栉幕粭l街制定如下傳播途徑： ① TVC電視廣告， 1015秒金康路茶文化一條街形象展示。主題語：金康路，有好茶 TVC電視廣告使用途徑：陜西衛(wèi)視、西安公交電視，區(qū)域樓宇電視、金康路茶文化一條街宣傳視頻電視播放。 ②公交箱體廣告、金康路茶文化一條街畫冊、時尚雜志 畫冊，在賓館餐廳每個餐桌擺放。要求畫冊內(nèi)容豐富，可讀性強，客戶有帶走的欲望，即達到傳播的目的。 時尚雜志：時尚雜志廣告，軟文等，定期發(fā)布。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造 金康路茶文化一條街 品牌 金康路茶文化一條街品牌戰(zhàn)略 —— 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃部分 活動促銷及節(jié)令性促銷活動提升品牌形象 （ 1）、周末經(jīng)濟套餐活動 推出周末經(jīng)濟套餐，讓區(qū)域居民得到實惠，自然就培養(yǎng)他們的忠誠度。 （ 2）、建立會員卡優(yōu)惠制度，建立老客戶檔案，了解他們的喜好，培養(yǎng)他們的忠誠度。配合代金券優(yōu)惠措施，目的是鼓勵下一次再來消費。 （ 3）、利用各種節(jié)日，推出相應的具有影響力的行業(yè)節(jié)令日及優(yōu)惠措施 （具體計劃附后）可在節(jié)令日同時推出一些適合節(jié)日氣氛的新產(chǎn)品及返利促銷。 如：中秋節(jié)期間客戶免費品嘗茶餅。 一、以系統(tǒng)化的品牌推廣路徑來塑造
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