電視劇新聞宣傳推廣(編輯修改稿)
2025-03-22 19:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “借光”宣傳當(dāng)然無(wú)可厚非。其實(shí)《 借槍 》 本來(lái)就是一部不錯(cuò)的作品，過(guò)度炒作與 《潛伏 》 的比較，反而可能讓觀眾反感。好在 《 借槍》 做的還算恰到好處，觀眾在最初的好奇之后，精彩的劇情能把手中的遙控器停下來(lái)。 二、宣傳的方式和手段 ?賣點(diǎn)找準(zhǔn)后，所有的宣傳都應(yīng)圍繞賣點(diǎn)進(jìn)行，以將更多的人吸引到我們的電視劇中來(lái)。宣傳的手段除制作電視劇 宣傳片 在頻道中播出外，可利用其它媒體如報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等，刊登或播放電視劇的相關(guān)內(nèi)容介紹，推出形式多樣化的宣傳：如圖文并茂的軟新聞、精練煽情的廣告、開(kāi)播前邀請(qǐng)主創(chuàng)人員與觀眾見(jiàn)面（首映式）或網(wǎng)上與觀眾交流等等。此外，也可采用社區(qū)懸掛橫幅、大商場(chǎng)貼海報(bào)、發(fā)送商業(yè)信函、發(fā)送手機(jī)短信等。 ?（一）下集看點(diǎn)的飄字幕宣傳 ?即在每晚電視劇的播出中，穿插飄字幕介紹本部劇的下集看點(diǎn)宣傳。如何抓住每一集情節(jié)中的懸念和賣點(diǎn)，用最精煉最煽情的文字吸引和打動(dòng)觀眾，這些字幕宣傳可以抓住觀眾的期待心理，有力地配合電視劇宣傳片的預(yù)告工作。 ?（二）報(bào)紙的宣傳 ?在平面宣傳工作中大膽嘗試并開(kāi)辟一些新的宣傳渠道，如通過(guò)發(fā)行公司電話采訪演員等 ?（三）電臺(tái)的宣傳 ?（四）媒體見(jiàn)面會(huì)的舉辦 三、觀眾的參與和互動(dòng) ?現(xiàn)代傳媒日益注重與受眾的雙向互動(dòng)。要激起觀眾熱情參與的欲望，必須研究觀眾的結(jié)構(gòu)包括年齡層次、文化程度等，揣測(cè)觀眾的心理，從而選擇觀眾愿意且便于參與的方式。如開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，并根據(jù)老中青不同年齡的觀眾，分別推出相適應(yīng)的方式，如選擇寫(xiě)信、撥打聲訊電話、發(fā)手機(jī)短信等不同的方式參與。同時(shí)，獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品的設(shè)置也頗有講究，新穎獨(dú)特、價(jià)廉物美、觀眾喜愛(ài)為最好。 Company LOGO 總結(jié) 入門(mén)級(jí)：炒演員 搭大牌 ?炒作要領(lǐng)：要搭就搭最大的牌 ?典型案例：張紀(jì)中和他的翻拍劇 ?從 《 射雕英雄傳 》 開(kāi)始，張紀(jì)中幾乎每部戲都會(huì)大張旗鼓地海選演員。而事實(shí)上，張紀(jì)中心中早有了合適的人選，所謂選秀，也不過(guò)是虛晃一槍，免費(fèi)宣傳一把而已。 2023年 《 神雕俠侶 》 的演員選角就是最好的例子：先后傳過(guò)扮演楊過(guò)的演員人選就有謝霆鋒、聶遠(yuǎn)、陸毅、胡兵、霍建華、陳坤、佟大為等，而小龍女的人選則先后出現(xiàn)了張柏芝、孫儷、周迅、蔣勤勤等版本，但兩大角色最終“花落”黃曉明和劉亦菲，事后也證明這兩人是一早就定好的。經(jīng)歷這么一輪沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“傳聞、證實(shí)、否認(rèn)、再證實(shí)、再否認(rèn)”的炒作，大家自然好奇你張紀(jì)中究竟能拍出什么新鮮玩意來(lái)。 ?雖然外界對(duì)張紀(jì)中的這一套炒作招數(shù)都已了如指掌，但每次他卻屢試不爽。就拿剛剛開(kāi)拍的新版《 西游記 》 來(lái)說(shuō)，在外界對(duì)張大胡子的海選演員伎倆已經(jīng)司空見(jiàn)慣了時(shí)，張紀(jì)中適時(shí)地出動(dòng)了自己在演藝圈的友情牌 —— 主動(dòng)爆料王菲要飾演觀音，不僅如此，李亞鵬還要客串唐太宗。在家相夫教子的王菲自然不可能站出來(lái)向媒體辟謠，于是，待 《 西游記 》 順利開(kāi)機(jī)后，曾是張紀(jì)中愛(ài)將的李亞鵬才開(kāi)金口回應(yīng)：他和王菲都不會(huì)出演新《 西游記 》 。至此，在李王兩口子的友情支持下，張紀(jì)中的 《 西游記 》 也賺足了眼球，可以順利開(kāi)拍啦。 升級(jí)版：自爆料 引爭(zhēng)議 ?炒作要領(lǐng)：不怕挨罵爭(zhēng)議越大越好 ?典型案例：湖南衛(wèi)視和它的自制劇 ?不管是 2023年開(kāi)始的選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”，還是自制偶像劇 《 一起去看流星雨 》 ，湖南衛(wèi)視的每一個(gè)大動(dòng)作，總是能將熒屏攪得風(fēng)生水起。特別是這場(chǎng)“流星雨”，更是在國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)炸出了漫天驚雷。 《 流星雨 》 打從開(kāi)播，就沒(méi)打算攢口碑，湖南衛(wèi)視很明白：爭(zhēng)議大、收視高，是為王道。但是僅僅依靠劇本本身和兩個(gè)“快男”，并不能讓外界對(duì)這部劇產(chǎn)生多大的熱情。怎樣才能讓該劇火紅、爆紅、紅得發(fā)紫？湖南衛(wèi)視使出了看家秘笈 —— 自爆料，引爭(zhēng)議。從“超女”到“快女”，從李宇春到曾軼可，從 《 丑女無(wú)敵 》到 《 流星雨 》 ，湖南衛(wèi)視
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