案名知識及項目案名定位(編輯修改稿)
2025-03-22 15:07 本頁面
【文章內容簡介】 ? 創(chuàng)意英國 ? 暗含時尚和文化指向的案名 其類案名共性就是非常個性，似有所指而令人有所思索。如：果殼中的宇宙、非常天地、時尚假日 、鋒尚公寓、啟鴻假日城市、村上春墅；林與堂等等。此類案名具有較好的品牌個性，適合單個樓盤 。 ? 啟鴻假日城市 ? 非常天地 后言 ? 根據(jù)消費者的購房目的不同，可以將其劃分為四種類型：滿足基本居住功能的、追求溫馨舒適的、追求個性化的、投資的。針對這四種消費人群推出的案名也有所差別。滿足基本居住功能的人一般會購買中低價位的房子，開發(fā)商知道價格是該類消費者衡量樓盤最主要的標準，所以不會在案名上多花心思，案名很多都與地名相關。對于追求溫馨舒適的群體而言，小資一些的案名如突出建筑設計風格、突出環(huán)境、體現(xiàn)定位人群的就很吸引人。另類的案名最能引起追求個性化人群的共鳴。而對于投資群體，體現(xiàn)檔次的案名如“財富中心”則會吸引他們的眼球。 ? 案名在社會傳播中的真實價值，是利用社會群體的意識形態(tài)因素進行訴求的動員體系的一部分，以達到分眾 →聚焦 → 觸發(fā)好感 → 接受的效果。在樓盤異質化（地段、戶型、環(huán)境等）的情況下，案名作用力相對較小；而在同質化條件下，案名對于消費者好感的聚散作用就會十分明顯。案名會觸發(fā)消費者的想象，從而引起其期望，消費者會將此期望作為說服家庭成員或者動員其他社交圈成員購置該樓盤的理由，因為他們會將此期望推理為開發(fā)商隱含的承諾。根據(jù)期望反差和承諾反差對于消費者滿意度的影響原理，使用大詞、不切實際的意想營造方式的案名通常會造成比較明顯的消費者負面感受。而某些類比的案名決定了它們只能用在特定的項目中，其品牌價值難以在以后的其他樓盤中引申。 沙溝尾項目案名提名 ? 案名： 城建 .第壹城 ? 具備品牌的延展性，對于項目的整體推廣、促進營銷、樹立公司新的企業(yè)品牌形象有一個較好的 鏈動作用 。 ? 案名：碧海晴沙 ? 寓意： 碧 :該項目位于碧雞鎮(zhèn)；海：位于滇池湖畔； 晴沙：源于 《 大觀樓長聯(lián) 》 的 :趁蟹嶼螺洲，梳裹就風鬟霧鬢；更蘋天葦?shù)?，點綴些翠羽丹霞，莫辜負：四圍香稻，萬頃 晴沙 ，九夏芙蓉，三春楊柳 。 其他備選案名： ? 尖沙咀 3號（程董） ? 西岸春天 ? 城建 .超越 ? 云上頤城 ? 超越經(jīng)典 ? 城建 .跨界 ? （碧）蘭苑（胡主任） 企業(yè)管理中心宋總監(jiān)的建議： ? 城建 .山水風光 .湖光山色
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