案名知識(shí)及項(xiàng)目案名定位(編輯修改稿)
2025-03-22 15:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 創(chuàng)意英國(guó) ? 暗含時(shí)尚和文化指向的案名 其類案名共性就是非常個(gè)性，似有所指而令人有所思索。如：果殼中的宇宙、非常天地、時(shí)尚假日 、鋒尚公寓、啟鴻假日城市、村上春墅；林與堂等等。此類案名具有較好的品牌個(gè)性，適合單個(gè)樓盤(pán) 。 ? 啟鴻假日城市 ? 非常天地 后言 ? 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)房目的不同，可以將其劃分為四種類型：滿足基本居住功能的、追求溫馨舒適的、追求個(gè)性化的、投資的。針對(duì)這四種消費(fèi)人群推出的案名也有所差別。滿足基本居住功能的人一般會(huì)購(gòu)買中低價(jià)位的房子，開(kāi)發(fā)商知道價(jià)格是該類消費(fèi)者衡量樓盤(pán)最主要的標(biāo)準(zhǔn)，所以不會(huì)在案名上多花心思，案名很多都與地名相關(guān)。對(duì)于追求溫馨舒適的群體而言，小資一些的案名如突出建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格、突出環(huán)境、體現(xiàn)定位人群的就很吸引人。另類的案名最能引起追求個(gè)性化人群的共鳴。而對(duì)于投資群體，體現(xiàn)檔次的案名如“財(cái)富中心”則會(huì)吸引他們的眼球。 ? 案名在社會(huì)傳播中的真實(shí)價(jià)值，是利用社會(huì)群體的意識(shí)形態(tài)因素進(jìn)行訴求的動(dòng)員體系的一部分，以達(dá)到分眾 →聚焦 → 觸發(fā)好感 → 接受的效果。在樓盤(pán)異質(zhì)化（地段、戶型、環(huán)境等）的情況下，案名作用力相對(duì)較??；而在同質(zhì)化條件下，案名對(duì)于消費(fèi)者好感的聚散作用就會(huì)十分明顯。案名會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者的想象，從而引起其期望，消費(fèi)者會(huì)將此期望作為說(shuō)服家庭成員或者動(dòng)員其他社交圈成員購(gòu)置該樓盤(pán)的理由，因?yàn)樗麄儠?huì)將此期望推理為開(kāi)發(fā)商隱含的承諾。根據(jù)期望反差和承諾反差對(duì)于消費(fèi)者滿意度的影響原理，使用大詞、不切實(shí)際的意想營(yíng)造方式的案名通常會(huì)造成比較明顯的消費(fèi)者負(fù)面感受。而某些類比的案名決定了它們只能用在特定的項(xiàng)目中，其品牌價(jià)值難以在以后的其他樓盤(pán)中引申。 沙溝尾項(xiàng)目案名提名 ? 案名： 城建 .第壹城 ? 具備品牌的延展性，對(duì)于項(xiàng)目的整體推廣、促進(jìn)營(yíng)銷、樹(shù)立公司新的企業(yè)品牌形象有一個(gè)較好的 鏈動(dòng)作用 。 ? 案名：碧海晴沙 ? 寓意： 碧 :該項(xiàng)目位于碧雞鎮(zhèn)；海：位于滇池湖畔； 晴沙：源于 《 大觀樓長(zhǎng)聯(lián) 》 的 :趁蟹嶼螺洲，梳裹就風(fēng)鬟霧鬢；更蘋(píng)天葦?shù)?，點(diǎn)綴些翠羽丹霞，莫辜負(fù)：四圍香稻，萬(wàn)頃 晴沙 ，九夏芙蓉，三春楊柳 。 其他備選案名： ? 尖沙咀 3號(hào)（程董） ? 西岸春天 ? 城建 .超越 ? 云上頤城 ? 超越經(jīng)典 ? 城建 .跨界 ? （碧）蘭苑（胡主任） 企業(yè)管理中心宋總監(jiān)的建議： ? 城建 .山水風(fēng)光 .湖光山色
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1