cis企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)課程(ppt58頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-22 14:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)規(guī)模的驟然擴(kuò)張，一是走向國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求。 ?1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并 ?1971年伊藤百貨公司 ?1975年，伊勢(shì)丹也導(dǎo)入了 CIS 。 第二次高潮是在 80年代初，當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)開(kāi)始低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)被逐步吞食和瓜分，企業(yè)界又開(kāi)始轉(zhuǎn)向 CIS戰(zhàn)略以確保市場(chǎng)上的一席之地。 三、 CIS在中國(guó) （一）、臺(tái)灣 ?1970年以前 —導(dǎo)入時(shí)期 ——臺(tái)塑關(guān)系企業(yè) ?1971年 ——1980發(fā)展時(shí)期 ——味全公司樹(shù)立典范 ?80年后 ——快速發(fā)展時(shí)期 1968年因業(yè)務(wù)擴(kuò)大，新產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)，并開(kāi)始朝國(guó)際市場(chǎng)大量銷(xiāo)售，于是聘請(qǐng)日本設(shè)計(jì)名家大智浩為設(shè)計(jì)顧問(wèn)，進(jìn)行周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品分析，開(kāi)發(fā)味全企業(yè)識(shí)別計(jì)劃。 1980年，進(jìn)行修訂。這次修訂結(jié)果，僅對(duì)原標(biāo)識(shí)字體線端修改為弧角，增強(qiáng)食品的圓潤(rùn)感。 ? 80年代初， CI登陸我國(guó)，一些具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識(shí)別系統(tǒng)，最早的 “ 太陽(yáng)神 ” ，到 “ 康佳 ” 、 “ 海爾 ”，都通過(guò) CI設(shè)計(jì)使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。 ? CI 在中國(guó)的發(fā)展，一般有以下幾種類(lèi)型 ? 品牌戰(zhàn)略型（康佳、格力等） ? 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)型（長(zhǎng)虹、海爾等） ? 形象至上型（太陽(yáng)神等） ? 文化經(jīng)營(yíng)型（金利來(lái)等） ? 運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻型（健力寶等） ? 質(zhì)量致勝型（茅臺(tái)、五糧液等） （二）、大陸 中國(guó)最早的 CIS:廣東太陽(yáng)神 四、實(shí)施 CIS的意義 提升知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 提升企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 增強(qiáng)企業(yè)的管理，企業(yè)的個(gè)性 增強(qiáng)信息傳播的統(tǒng)一性 利于新產(chǎn)品的上市 激勵(lì)員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力 提高廣告效應(yīng) 加速與國(guó)際市場(chǎng)接軌 提升知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 “ 前衛(wèi)、科技、智慧 ” 案例一 案例二 寶潔 ——2023《 財(cái)富 》 英文網(wǎng)發(fā)布了 2023年 《 財(cái)富 》 世界 500強(qiáng) 企業(yè)最新排名第 66位 。 ?準(zhǔn)確命名品牌 ?實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)提升品牌價(jià)值 ?利益訴求與情感訴求提高品牌 的文化內(nèi)涵 ?國(guó)際巨星代言 CIS戰(zhàn)略 提升企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 案例三 萬(wàn)寶路總裁： —— “ 名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。 ” 案例三 不到長(zhǎng)城非好漢， 不吃全聚德烤鴨真遺憾！ —— 始創(chuàng)于 1864年， —— 創(chuàng)始人楊全人 最早的文字廣告： 1950年 11月 1日出版的舊書(shū)里 —— “ 各位到北京必須到前門(mén)外肉市廿四號(hào) 北京第一著名烤鴨專(zhuān)家全聚德去嘗嘗掛爐烤鴨” “經(jīng)百余年精心研究 營(yíng)養(yǎng)豐富 酥脆焦嫩 美味適口 中外馳名 特聘名師精做各種菜羹 遠(yuǎn)年花雕 座位清潔 服務(wù)周到 諸君一嘗 保證滿意” “電話定座
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