南京新湖仙林翠谷項目春季房展會執(zhí)行方案-50ppt(編輯修改稿)
2025-03-20 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 示 主題： 場研磨咖啡、調(diào)酒供現(xiàn)場來賓品嘗。 ：在現(xiàn)場展示跑步機、模擬網(wǎng)球場、羽毛球場 …… 請模特模擬運動情景。 生活秀 專業(yè)秀 明星秀 主題：全面闡釋低密度房活動形式：與南京網(wǎng)尚合作在展區(qū)內(nèi)舉辦專業(yè)沙龍，讓業(yè)內(nèi)及關(guān)心低密度房者參與討論。 知名主持人 VS地產(chǎn)風云人物 邀請：南京知名房地產(chǎn)知名主持人現(xiàn)場訪談。 主題：中國地產(chǎn)發(fā)展方向－－－市場細分 篇、建筑發(fā)展趨勢篇、建筑材料篇、人居環(huán)境篇等。 學術(shù)沙龍 展示品位生活 在早、中和下午特定時段由歐美留學生向參觀客群派送指定數(shù)量的茶餐，送完為止 現(xiàn)場茶餐派送 通過游戲的形式抽取一定數(shù)量的參觀客群邀請到現(xiàn)場搭建的紅酒吧、咖啡吧和雪茄吧體驗時尚生活 通過有獎問答和抽獎的形式抽取少量參觀客戶參加新湖房產(chǎn)開發(fā)過樓盤的城市或加洲、北美黃金周休閑旅游 互動秀 —— 邀請現(xiàn)場觀眾參與 紅酒吧、咖啡吧、雪茄吧生活體驗 黃金周城市體驗游大抽獎 在展館場內(nèi)場外布置 200名帶有明顯“仙林翠谷”標記的歐美留學生，宣揚加洲、北美特色 展館內(nèi)外現(xiàn)場異國情調(diào)秀 場外廣告 —— 品牌展示 國展中心門口拱門； 國展中心門口大牌、彩旗； 公交車身，選擇如： 5路、 7路貫穿全城東西方向的主要交通工具。 地鐵廣告：主要選擇新街口站、鼓樓站、玄武門站 網(wǎng)站宣傳： HOUSE365/搜房 報紙廣告：選擇主流媒體投放，以投放形式為末板整版，時段選擇 周五，從 3月處至 4月 12日。 六、媒體策略 （一）、媒體策略 大眾布控 小眾收網(wǎng) 大眾媒體：報紙以 《 現(xiàn)代快報 》 、 《 金陵晚報 》 、 《 南京日報 》 、 《 南京晨報 》 為主，平衡 《 揚子晚報 》 戶外：市區(qū)內(nèi)各主要干道（如新街口、鼓樓、機場高速、 長江二橋收費站高炮、滬寧高速高炮）、新街口 —— 中山 門 —— 仙林主要路口樹立大牌、燈箱，為期 15天時間 （ ）。 《 買樓王 》 雜志 《 銀燕 》 雜志 涉外餐飲娛樂場所海報 祿口國際機場媒體 白馬高爾夫球場大牌 銀杏湖高爾夫球場大牌 鐘山國際高爾夫球場大牌 FACE TO FACE概念下的小眾媒體支持 《 MAP》 雜志 ?? （二）、小眾媒體： 直接鎖定目標客群，大大提高信息傳播達到率，千人成本最低化。 （三）、從宣傳密度： 以合理運作、最大化收效、最小化投入為原則，根據(jù)銷售節(jié)點適時調(diào)整媒體投放通路及投放密度。 （四）、從炒作媒體： ? 常規(guī)媒體 ? 戶外媒體 ? 區(qū)域 SP活動 ? DM定向派發(fā) ? 現(xiàn)場事件行銷 （五）、媒體選擇 高效媒體網(wǎng)絡構(gòu)建 常規(guī)大眾媒體 形象與媒體關(guān)系兼顧 戶外廣告 短期高頻運用 迅速建立形象高度 高端形象直達 《買樓王》新湖專輯 高端直投 強制傳播 電影院片前 高端短信群發(fā) 公關(guān)互動 高檔健身會所 VIP會員聯(lián)誼 高管陣地 各大寫字樓 分眾形象建立 互聯(lián)網(wǎng)平臺 知名地產(chǎn)門戶網(wǎng)站 形象＋在線互動 新湖會員管理 會員權(quán)益管理 聯(lián)盟商家拓展 （六） FACE TO FACE概念下的小眾媒體之《 買樓王 》 客戶資源 a.《 買樓王 》 擁有南京各大商會、社會團體、高端消費場所直投渠道數(shù)百個； b.《 買樓王 》 可直投到如金融界、企業(yè)界等高層數(shù)千人
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