【文章內(nèi)容簡介】 迎合主流理念 優(yōu)悅 110 環(huán)保節(jié)能 高科技、高享受 優(yōu)越生活 世界產(chǎn)品 上市背景 市場分析 優(yōu)悅 110 4 廣告策略 策略定位 廣告概念方向 根據(jù)策略方向 1（聯(lián)合分隔）構(gòu)筑概念 根據(jù)策略方向 2（多點突擊）溝通概念 （消費者角度） 廣告概念來源 1 技術(shù)上升為 藝術(shù) 優(yōu)悅 100+ 佳御 110 智尊 科技 藝術(shù)?？萍? 產(chǎn)品角度 提升 移植 自然。優(yōu)越 環(huán)保 節(jié)能 高科技 高享受 廣告概念來源 2 消費者角度 優(yōu)越 生活 廣告概念 要點： 要在優(yōu)悅 110的 “當(dāng)技術(shù)上升為藝術(shù) ”的基礎(chǔ)上發(fā)展理念； 要使佳御 110的 “智尊無尚 ”親民化。 藝術(shù)讓科技更自然 “當(dāng)技術(shù)上升為為藝術(shù) ” 再一次升華 藝術(shù)成為一種方式， 使冰冷的“科技 ” 成為自然的一部分 “自然”包括的 是人生存外部環(huán)境， 同時也包括了你。 “藝術(shù) ”成為了一種方式 和一種靈感的來源， “科技”歸屬于你， 也回歸了自然。 科技并非總是 高高在上的， 當(dāng)它以 “藝術(shù)的”、“人性的 ” 方式與你溝通的時候， 他就在你的身邊 廣告語 藝術(shù)讓科技更自然 備選方案 藝術(shù)科技，自然優(yōu)悅 廣告概念分解 藝術(shù)讓科技更自然 PGMFI電噴發(fā)動機 國 3技術(shù) 更節(jié)能 藝術(shù)讓科技更親近自然 動力 環(huán)保、節(jié)能 安全、舒適 優(yōu)質(zhì) 藝術(shù)讓科技更人性 藝術(shù)氣質(zhì) 尊貴身份 生活方式 藝術(shù)的提升生活 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) CF廣告 《 自然藝術(shù)篇 》 創(chuàng)意說明 優(yōu)悅 110，不僅是高端科技的代言，更是科技與自然完美融洽的藝術(shù)。天籟般的音樂、清新的綠葉，正暗示了優(yōu)悅 110帶來的這種更親近自然的藝術(shù)享受。 CF分鏡 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） 空靈的音樂響起 2 3 1 山林里，陽光透過。一感性男子，葉子放在唇邊，輕輕吹奏。 隨著這天籟之音，樹葉在晃動，水珠在顫抖。水珠滴落到水面，漾開一圈圈漣漪。 女孩推開窗戶，一縷晨光灑進房間，女孩被這樂曲深深吸引 。 旁白：藝術(shù)源于自然 CF分鏡 5 6 4 特寫：女孩將鑰匙插入摩托車開關(guān)，打火。 女孩騎車駛?cè)霕淞?。特寫發(fā)動機 字幕：世界級 PGMFI電噴發(fā)動機 。 俯拍：水珠從樹葉落下，滴向行駛的車，女孩靈活閃過。 字幕：操縱靈活 車子啟動聲 旁白：更來自內(nèi)心 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） CF分鏡 音樂低重有力 音樂變悠揚 8 9 7 水珠落在柏油地上，濺起一個個音符。 特寫：透過放大的音符，女孩騎車沖上一個小山坡。 字幕：順暢有力 機位漸高： 騎車的女孩，悠閑的在平路順暢行駛。 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） 旁白：當(dāng)內(nèi)在的靈感 CF分鏡 11 12 10 主觀鏡頭： 陽光射來，一晃，不斷向前延伸的白線幻化成五線譜。 鏡頭跟隨： 五線譜沿著樹林往前飛。 一直飛向男子，圍繞著在吹奏的樹葉。 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） 旁白：帶動技術(shù)的升華 CF分鏡 音樂輕快稍重 音樂漸輕 14 15 13 鏡頭切回：車體微微一沖，順暢加速 字幕：加速迅捷 。 特寫倒映著綠葉的金屬排氣管。 字幕：率先達到國三標(biāo)準(zhǔn) 女子騎著摩托車，嘎然停下，順手摘下一片樹葉。 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） 旁白：用心體會 CF分鏡 17 18 16 男子停止吹奏，會心一笑。 優(yōu)悅 110立在亭前，亭上男人和女人在吹著葉子在合奏。 五羊 本田標(biāo)版 旁白：藝術(shù)讓科技更自然 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） CF分鏡 激蕩的音樂 19 樹葉隨著音樂更快的晃動，水珠更歡快地顫抖。 《 自然藝術(shù)篇 》 （ 30秒） 優(yōu)悅 110專題片 《 藝術(shù)生活篇 》 創(chuàng)意闡述 整片時長 ： 5分鐘 感情，是人類永恒不變的主題，而相愛的故事，也是 80后族群熱衷的話題。這部專題片將優(yōu)悅 110的環(huán)保、科技、藝術(shù)等優(yōu)越性能融入一對戀人從相識到相愛的過程中，讓產(chǎn)品特性更加深刻地植入目標(biāo)消費群體內(nèi)心。 優(yōu)悅 110專題片結(jié)構(gòu)大綱 男孩為了結(jié)識心儀的女孩，在公園附近吹奏綠葉，女孩被音樂吸引，騎著優(yōu)悅 110經(jīng)過樹林尋找音樂，兩人相識。在此通過綠葉、水珠表現(xiàn)發(fā)動機的環(huán)保性。 【 車體表現(xiàn)：節(jié)能、環(huán)保、靜音、國 3標(biāo)準(zhǔn) 】 第一部分：一見鐘情 優(yōu)悅 110專題片結(jié)構(gòu)大綱 男孩和女孩參加音樂會。舞臺上是小提琴獨奏。琴音不斷變化，輕重緩急，抑揚頓挫。 鏡頭特寫節(jié)奏變化的琴弓，疊化進入，表現(xiàn)優(yōu)悅 110各種卓越性能。 【 車體表現(xiàn)：酣暢動力、卓越操控性、安全性、舒適鞍座性、人性設(shè)計 】 第二部分：兩心相悅 優(yōu)悅 110專題片結(jié)構(gòu)大綱 女孩子騎車載著男孩經(jīng)過廣場，路人紛紛投以羨慕的眼光。男孩陪著女孩逛時裝店、一起在餐廳吃晚飯，一起在公園散步 …… 這些情景定格成一幅幅令人羨慕的照片。 【 表現(xiàn)：車體外觀，優(yōu)越自在的生活方式 】 第三部分：緣定三生 補充方案 CF廣告 《 優(yōu)悅隨行篇 》 創(chuàng)意說明 延續(xù)優(yōu)悅 100的創(chuàng)意思路 — 藝術(shù)，在原來的基礎(chǔ)上進行了放大和深化，并代入優(yōu)悅 110獨有的環(huán)保科技元素。在鏡頭的遞進中帶給消費者更強的視覺沖擊力。延續(xù)的音樂元素暗示了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，而形式感的提升和綠色元素的代入則在消費者心中定下其高端的屬性，為營銷的展開做好鋪墊。 《 優(yōu)悅隨行篇 》 （ 30秒） 一顆水珠從草葉上滾落 畫面 音效及旁白 一位女士騎摩托車從下面經(jīng)過，水珠就要滴到人的時候，車靈巧地轉(zhuǎn)個彎，避過 特寫女士優(yōu)雅的表情 特寫產(chǎn)品標(biāo)識 音樂起 ， 小提琴 CF分鏡 旁白：有優(yōu)悅 110相伴 字幕：操控靈活 《 優(yōu)悅隨行篇 》 （ 30秒） 鏡頭后拉，女士原來是在傾斜的小提琴上行駛，車輕松地爬坡，背后是巨大搖曳的草葉 畫面 音效及旁白 特寫發(fā)動機 鏡頭切換，燃油蒸發(fā)限制系統(tǒng)圖 CF分鏡 旁白：旅程會變得美妙而多彩 字幕：世界級 P