傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站管理篇operation理論介紹(編輯修改稿)
2025-03-20 11:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 界草根網(wǎng)民的狂歡 次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名。 申請(qǐng)者只須將制作的一個(gè)英文求職視頻和一份需簡(jiǎn)單填寫的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站就完成了報(bào)名。這種幾乎沒有門檻，但又自?shī)首詷返姆绞轿嗽S多人參與。 在活動(dòng)官方網(wǎng)站上，絕大多數(shù)申請(qǐng)者都是借助世界著名視頻網(wǎng)站YouTube，來提交自己的英文求職視頻，有很多人通過 YouTube網(wǎng)站進(jìn)而關(guān)注這次活動(dòng)，借助 Youtube在全球的巨大影響，活動(dòng)本身得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。 線上活動(dòng)策劃技巧 （ 4）巧借網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造勢(shì)凌厲 在各個(gè)國(guó)家的論壇、社區(qū)發(fā)貼 （ 5）互動(dòng)式營(yíng)銷使活動(dòng)高潮迭起。 分利用了互聯(lián)網(wǎng)的交互性，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與的自主性與積極性，使活動(dòng)的影響力不斷延伸。 昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站，旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登錄各自國(guó)家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散，使 “ 島主招聘 ” 活動(dòng)的信息一直不斷的占據(jù)消費(fèi)者的眼球。 網(wǎng)站還提供了多個(gè)國(guó)家語言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。 線上活動(dòng)策劃技巧 為了進(jìn)行充分網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，主辦方設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票選出外卡選手環(huán)節(jié)，入選 50強(qiáng)的選手會(huì)不斷拉票，每個(gè)候選者所在國(guó)家都會(huì)關(guān)注這個(gè) “ 喜訊 ” ，而關(guān)注活動(dòng)的人會(huì)為心儀選手投票，甚至?xí)掷m(xù)關(guān)注包括投票在內(nèi)的活動(dòng)進(jìn)展。 主辦方在投票過程上也進(jìn)行了精心設(shè)置，投票者要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。在通過確認(rèn)的這個(gè)過程中，參與投票的網(wǎng)民可以好好瀏覽一下大堡礁的旅游網(wǎng)站，更重要的是，投票者的郵箱未來都會(huì)定期不定期地收到來自大堡礁的問候，主辦方對(duì)投票者進(jìn)行郵件營(yíng)銷。 另外，除了傳統(tǒng)媒體大量報(bào)道外，海選還產(chǎn)生了獨(dú)特的討論平臺(tái)，比如 BBS、博客以及網(wǎng)站，申請(qǐng)者在這些平臺(tái)上互相挑毛病、評(píng)點(diǎn)作品以及交換創(chuàng)意等等，可謂將此活動(dòng)越炒越熱鬧。 線上活動(dòng)策劃技巧 （ 6）重視輿論領(lǐng)袖，運(yùn)用博客營(yíng)銷。 成功的申請(qǐng)者本 .紹索爾需要在哈密爾頓島上住六個(gè)月，在大堡礁群島之間旅行并需要每周上傳博客、相片、視頻等，向全球觀眾報(bào)告其冒險(xiǎn)經(jīng)歷，吸引消費(fèi)者，在大堡礁公關(guān)宣傳中充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖角色，正如一位網(wǎng)友在博客中寫道： “ 7月 1日，護(hù)島人公布了，你會(huì)不會(huì)有想去看他 /她的沖動(dòng)？護(hù)島人怎么上下班？工作餐怎么辦？能不能一起合個(gè)影？ ……” 顯然，后續(xù)過程仍將是全球的熱點(diǎn)。 由此可見， “ 最好的工作 ” 活動(dòng)的時(shí)間拉得很長(zhǎng)，從 2023年 1月 9日接受申請(qǐng)，到 2023年 1月護(hù)島人結(jié)束工作合同，將近 1年。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過程中，昆士蘭州通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線精心設(shè)置活動(dòng)議程，不斷造勢(shì)吸引眼球。 線上活動(dòng)策劃技巧 以下是成功的申請(qǐng)者本 .紹索爾在大堡礁群島的相片，相片質(zhì)量?jī)?yōu)、清晰，美麗的群島和本 .紹索爾在群島的生活吸引著消費(fèi)者。 線上活動(dòng)策劃技巧 線上活動(dòng)策劃技巧 線上活動(dòng)策劃技巧 線上活動(dòng)策劃技巧 線下活動(dòng)組織線下活動(dòng)是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的線上活動(dòng)而言的，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瞬時(shí)傳播的特點(diǎn)，第一時(shí)間將企業(yè)線下活動(dòng)信息告訴給目標(biāo)客戶和潛在客戶，大大提高企業(yè)線下活動(dòng)的推廣和參與效果。 線下活動(dòng)包括新聞發(fā)布、年會(huì)、慶典、會(huì)議、贊助、促銷、派發(fā)、會(huì)展等活動(dòng)方式。線下活動(dòng)組織的關(guān)鍵要點(diǎn)有： 線下活動(dòng)組織 線下活動(dòng)組織一、周密的活動(dòng)策劃方案活動(dòng)階段 具體內(nèi)容和操作活動(dòng)前 1確定活動(dòng)目標(biāo) ,選擇活動(dòng)方式2確定活動(dòng)主題、活動(dòng)形式3確定活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間、人數(shù)規(guī)模4活動(dòng)宣傳和活動(dòng)通知5確定人員分工活動(dòng)中 1現(xiàn)場(chǎng)照片、影像采集2現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)3現(xiàn)場(chǎng)控制，預(yù)防突發(fā)事件活動(dòng)后 發(fā)送照片或者視頻到網(wǎng)上，撰寫現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)筆記；如果是大型活動(dòng)還有及時(shí)整理與會(huì)人員通訊錄。主要原則就是將活動(dòng)的和諧氣氛引導(dǎo)到網(wǎng)站（或是論壇、 上），引導(dǎo)大家在相關(guān)的平臺(tái)繼續(xù)保持這種熱度。 二、 活動(dòng)設(shè)計(jì)新奇有趣、富有創(chuàng)意性活動(dòng)的設(shè)計(jì)要有看點(diǎn)甚至是引爆點(diǎn)，吸引更多的人 關(guān)注、參與活動(dòng)。 線下活動(dòng)組織三、注意與線上活動(dòng)的配合企業(yè)要重視線上線下網(wǎng)站營(yíng)銷傳播的結(jié)合，試圖充分挖掘線下活動(dòng)配合線上傳播的影響力，同時(shí)發(fā)揮線上傳播的 “ 永遠(yuǎn)在線 ” 的作用，隨時(shí)隨地引導(dǎo)關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品。 線上和線下不是相互孤立的，成功的線下活動(dòng)，還需仰仗線上積累的品牌、影響力。成功具備了線上影響力的網(wǎng)站，可以適時(shí)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、與目標(biāo)用戶聯(lián)系緊密的優(yōu)勢(shì)、了解市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)等來策劃舉辦線下活動(dòng)，很多時(shí)候，線上沒有盈利沒關(guān)系，線上的影響力就是無形資產(chǎn)，可以通過線上的影響力，推動(dòng)線下活動(dòng)的開展，不僅僅提升知名度、加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，還會(huì)有可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 線下活動(dòng)組織? 案例 上海第一美女，助力自由空間服飾展會(huì)營(yíng)銷 2023年 3月初，一篇名為 《 NB，上海第一美女驚現(xiàn)服博會(huì)，自由空間現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)騷亂 》 的圖文形式的帖子在網(wǎng)絡(luò)瘋狂流傳，據(jù)百度搜索，高達(dá) 50多萬條，該帖子以爆料方式講述上海第一美女的偶然機(jī)會(huì)現(xiàn)身服博會(huì)，并在自由空間服裝展臺(tái)走秀并引發(fā)騷亂的全過程，吸引了大批的網(wǎng)友點(diǎn)擊，各網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并做推薦。該帖從表面上看屬于爆料帖，但實(shí)際上是關(guān)于自由空間服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣。 線下活動(dòng)組織 線下活動(dòng)組織 線下活動(dòng)組織 線下活動(dòng)組織 2023年 3月 18日，越界（中國(guó)）服飾有限公司旗下的著名休閑品牌 “ KONZEN 自由空間 ” 在國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)期間舉行了盛大的品牌展示。在參展的活動(dòng)中， “ 自由空間 ” 進(jìn)行了仔細(xì)的組織和策劃，除展場(chǎng)形象展示外還包括了模特秀、品牌推介等多項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，吸引了無數(shù)的客商和眾多知名媒體前來參觀和采訪。 其中更重要的爆點(diǎn)是上海第一美女沈麗君驚現(xiàn)并且在自由空間秀場(chǎng)引發(fā)騷亂， “ KONZEN 自由空間 ” 成為最引人矚目的焦點(diǎn)。傳播到互聯(lián)網(wǎng)上一周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱貼熱評(píng) 2萬余個(gè)。自由空間服飾 2周時(shí)間因此吸引 20余家新加盟店，狂增 500萬元收入。這是一個(gè)線下配合線上的典型案例 線下活動(dòng)組織 營(yíng)銷管理 真實(shí)、安全、誠(chéng)信 電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)要素網(wǎng)站設(shè)計(jì)（頁(yè)面吸引力、產(chǎn)品分類、購(gòu)物
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