傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站管理篇operation理論介紹(編輯修改稿)
2025-03-20 11:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 界草根網(wǎng)民的狂歡 次活動的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報名。 申請者只須將制作的一個英文求職視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官方網(wǎng)站就完成了報名。這種幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與。 在活動官方網(wǎng)站上，絕大多數(shù)申請者都是借助世界著名視頻網(wǎng)站YouTube，來提交自己的英文求職視頻，有很多人通過 YouTube網(wǎng)站進(jìn)而關(guān)注這次活動，借助 Youtube在全球的巨大影響，活動本身得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。 線上活動策劃技巧 （ 4）巧借網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)營銷造勢凌厲 在各個國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼 （ 5）互動式營銷使活動高潮迭起。 分利用了互聯(lián)網(wǎng)的交互性，調(diào)動網(wǎng)民參與的自主性與積極性，使活動的影響力不斷延伸。 昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動網(wǎng)站，旅游局在全球各個辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散，使 “ 島主招聘 ” 活動的信息一直不斷的占據(jù)消費者的眼球。 網(wǎng)站還提供了多個國家語言版本，短短幾天時間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時增加數(shù)十臺服務(wù)器。 線上活動策劃技巧 為了進(jìn)行充分網(wǎng)絡(luò)造勢，主辦方設(shè)計了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票選出外卡選手環(huán)節(jié)，入選 50強(qiáng)的選手會不斷拉票，每個候選者所在國家都會關(guān)注這個 “ 喜訊 ” ，而關(guān)注活動的人會為心儀選手投票，甚至?xí)掷m(xù)關(guān)注包括投票在內(nèi)的活動進(jìn)展。 主辦方在投票過程上也進(jìn)行了精心設(shè)置，投票者要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。在通過確認(rèn)的這個過程中，參與投票的網(wǎng)民可以好好瀏覽一下大堡礁的旅游網(wǎng)站，更重要的是，投票者的郵箱未來都會定期不定期地收到來自大堡礁的問候，主辦方對投票者進(jìn)行郵件營銷。 另外，除了傳統(tǒng)媒體大量報道外，海選還產(chǎn)生了獨特的討論平臺，比如 BBS、博客以及網(wǎng)站，申請者在這些平臺上互相挑毛病、評點作品以及交換創(chuàng)意等等，可謂將此活動越炒越熱鬧。 線上活動策劃技巧 （ 6）重視輿論領(lǐng)袖，運用博客營銷。 成功的申請者本 .紹索爾需要在哈密爾頓島上住六個月，在大堡礁群島之間旅行并需要每周上傳博客、相片、視頻等，向全球觀眾報告其冒險經(jīng)歷，吸引消費者，在大堡礁公關(guān)宣傳中充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖角色，正如一位網(wǎng)友在博客中寫道： “ 7月 1日，護(hù)島人公布了，你會不會有想去看他 /她的沖動？護(hù)島人怎么上下班？工作餐怎么辦？能不能一起合個影？ ……” 顯然，后續(xù)過程仍將是全球的熱點。 由此可見， “ 最好的工作 ” 活動的時間拉得很長，從 2023年 1月 9日接受申請，到 2023年 1月護(hù)島人結(jié)束工作合同，將近 1年。在這個漫長的過程中，昆士蘭州通過網(wǎng)絡(luò)平臺在線精心設(shè)置活動議程，不斷造勢吸引眼球。 線上活動策劃技巧 以下是成功的申請者本 .紹索爾在大堡礁群島的相片，相片質(zhì)量優(yōu)、清晰，美麗的群島和本 .紹索爾在群島的生活吸引著消費者。 線上活動策劃技巧 線上活動策劃技巧 線上活動策劃技巧 線上活動策劃技巧 線下活動組織線下活動是相對于網(wǎng)絡(luò)的線上活動而言的，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺瞬時傳播的特點，第一時間將企業(yè)線下活動信息告訴給目標(biāo)客戶和潛在客戶，大大提高企業(yè)線下活動的推廣和參與效果。 線下活動包括新聞發(fā)布、年會、慶典、會議、贊助、促銷、派發(fā)、會展等活動方式。線下活動組織的關(guān)鍵要點有： 線下活動組織 線下活動組織一、周密的活動策劃方案活動階段 具體內(nèi)容和操作活動前 1確定活動目標(biāo) ,選擇活動方式2確定活動主題、活動形式3確定活動地點、活動時間、人數(shù)規(guī)模4活動宣傳和活動通知5確定人員分工活動中 1現(xiàn)場照片、影像采集2現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)3現(xiàn)場控制，預(yù)防突發(fā)事件活動后 發(fā)送照片或者視頻到網(wǎng)上，撰寫現(xiàn)場活動筆記；如果是大型活動還有及時整理與會人員通訊錄。主要原則就是將活動的和諧氣氛引導(dǎo)到網(wǎng)站（或是論壇、 上），引導(dǎo)大家在相關(guān)的平臺繼續(xù)保持這種熱度。 二、 活動設(shè)計新奇有趣、富有創(chuàng)意性活動的設(shè)計要有看點甚至是引爆點，吸引更多的人 關(guān)注、參與活動。 線下活動組織三、注意與線上活動的配合企業(yè)要重視線上線下網(wǎng)站營銷傳播的結(jié)合，試圖充分挖掘線下活動配合線上傳播的影響力，同時發(fā)揮線上傳播的 “ 永遠(yuǎn)在線 ” 的作用，隨時隨地引導(dǎo)關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品。 線上和線下不是相互孤立的，成功的線下活動，還需仰仗線上積累的品牌、影響力。成功具備了線上影響力的網(wǎng)站，可以適時發(fā)揮品牌優(yōu)勢、與目標(biāo)用戶聯(lián)系緊密的優(yōu)勢、了解市場的優(yōu)勢等來策劃舉辦線下活動，很多時候，線上沒有盈利沒關(guān)系，線上的影響力就是無形資產(chǎn)，可以通過線上的影響力，推動線下活動的開展，不僅僅提升知名度、加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，還會有可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 線下活動組織? 案例 上海第一美女，助力自由空間服飾展會營銷 2023年 3月初，一篇名為 《 NB，上海第一美女驚現(xiàn)服博會，自由空間現(xiàn)場引發(fā)騷亂 》 的圖文形式的帖子在網(wǎng)絡(luò)瘋狂流傳，據(jù)百度搜索，高達(dá) 50多萬條，該帖子以爆料方式講述上海第一美女的偶然機(jī)會現(xiàn)身服博會，并在自由空間服裝展臺走秀并引發(fā)騷亂的全過程，吸引了大批的網(wǎng)友點擊，各網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并做推薦。該帖從表面上看屬于爆料帖，但實際上是關(guān)于自由空間服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣。 線下活動組織 線下活動組織 線下活動組織 線下活動組織 2023年 3月 18日，越界（中國）服飾有限公司旗下的著名休閑品牌 “ KONZEN 自由空間 ” 在國際服裝服飾博覽會期間舉行了盛大的品牌展示。在參展的活動中， “ 自由空間 ” 進(jìn)行了仔細(xì)的組織和策劃，除展場形象展示外還包括了模特秀、品牌推介等多項現(xiàn)場活動，吸引了無數(shù)的客商和眾多知名媒體前來參觀和采訪。 其中更重要的爆點是上海第一美女沈麗君驚現(xiàn)并且在自由空間秀場引發(fā)騷亂， “ KONZEN 自由空間 ” 成為最引人矚目的焦點。傳播到互聯(lián)網(wǎng)上一周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱貼熱評 2萬余個。自由空間服飾 2周時間因此吸引 20余家新加盟店，狂增 500萬元收入。這是一個線下配合線上的典型案例 線下活動組織 營銷管理 真實、安全、誠信 電子商務(wù)網(wǎng)站的運營要素網(wǎng)站設(shè)計（頁面吸引力、產(chǎn)品分類、購物
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