電信增值品牌推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-18 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 23年統(tǒng)計(jì)★ 娛樂型以時(shí)尚、潮流的年青人為主，多為公司職員，收入相對(duì)較高且穩(wěn)定。深圳人的平均年齡只有 。 2039歲的人口占總?cè)丝诘谋戎馗哌_(dá) % ， 年輕職員（白領(lǐng)）約 200萬人，其中相當(dāng)多人喜好潮流、追求娛樂享受。這是深圳一個(gè)龐大的群體，帶有新新人類的顯著特征。喜歡新穎、追求功能，多元化產(chǎn)品的主要使用者。主要需求：游戲、娛樂、聽歌、 交 友、聊天 …… 新聞、資訊、學(xué)習(xí) ……生活與網(wǎng)絡(luò)高度相關(guān)。－ —— 人民郵電報(bào) （ 20230125 ）★ 商企 商業(yè)客戶 深圳約 21萬，其中 99%為中小企業(yè)分布集中，關(guān)內(nèi)主要分布于寫字樓、商業(yè)區(qū)、商住樓 ……關(guān)外主要分布于商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū) ……主要需求：企業(yè)信息管理、產(chǎn)品信息 傳播－深圳政府在線（ 2023年）其余的類群不需贅述，增值業(yè)務(wù)能夠營(yíng)銷好如上客戶群，就能打開一個(gè)嶄新的局面 ……? 群體特征明顯 需求較為明確? 渠道特征明顯 投入產(chǎn)出有效 其它人群的特征、渠道不明顯，且以基本業(yè)務(wù)為主 ……公客中許多人既非典型的娛樂型，也非典型的家庭型，可以下一階段再進(jìn)行考慮和細(xì)分：? 分散度大，渠道不集中。找他們等于找大眾；? 滿足于基本消費(fèi)，功能型追求較少；? 特征繁雜，類型多樣，需求不統(tǒng)一；? ……以滿足需求、最大刺激消費(fèi)為主，引導(dǎo)以滿足需求、最大刺激消費(fèi)為主，引導(dǎo) /啟發(fā)基本型的工作放在下一步啟發(fā)基本型的工作放在下一步增值產(chǎn)品對(duì)主要類群的歸類針對(duì)公眾客戶針對(duì)商企客戶序號(hào) 家庭型 娛樂型1 雙振鈴 互聯(lián)星空2 寶寶在線 中國(guó)游戲中心3 綠色上網(wǎng) 靈通短信4 互聯(lián)星空 七彩鈴音5 通話助理（程控業(yè)務(wù)） 雙振鈴67序號(hào) 企業(yè)管理 開拓及咨訊1 會(huì)易通 114（號(hào)碼百事通）2 通話助理 企業(yè)七彩鈴音3 一號(hào)通 深圳黃頁4 雙振鈴 160/1685 800 寬帶直通車6 匯信通 ……7 ……家庭型：以教育、信息、安全類為主，娛樂類為輔 ……娛樂型：以娛樂類為主、信息類為輔 ……第一組方案?本套命名采用 “消費(fèi)對(duì)象 ”+“翼 ”的形式，前者指明了該品牌的使用對(duì)象，為后續(xù)的整合傳播埋下伏筆；后者形象地表明了增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)品屬性，容易引起消費(fèi)對(duì)象美好而豐富的聯(lián)想。?商務(wù)型： 商務(wù)添翼 —— 為商務(wù)活動(dòng)插上騰飛的翅膀。?娛樂型： 哈樂之翼 —— 讓快樂飛翔。 “哈樂 ”意指追逐娛樂，是我們借用流行語 “哈韓 ”、 “哈日 ”、 “哈車一族 ”等創(chuàng)造出來的一個(gè)新詞，獨(dú)特而新潮。?家庭型： 得翼之家 —— 讓精彩生活展翅高飛。針對(duì)主要類群的增值包命名第二組方案?本套命名采用 “消費(fèi)對(duì)象 ” + V8 的形式。 “V8”語義雙關(guān)，其一，借用汽車 高端八缸引擎 的概念，寓意增值業(yè)務(wù)對(duì)人們工作生活強(qiáng)大的提升和帶動(dòng)作用；其二， “V”是英文 “勝利 ”的縮寫， “8”與 “發(fā) ”諧音，寓意電信的
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