大數(shù)據(jù)技術(shù)的營銷應(yīng)用22(編輯修改稿)
2025-03-17 16:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 伴隨著各種隨身設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算云存儲等技術(shù)的發(fā)展，人和物的所有軌跡都可以被記錄。在移動互聯(lián)網(wǎng)的核心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)是人，不再是網(wǎng)頁。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。 首先，如何將數(shù)據(jù)信息與產(chǎn)品和人相結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)化是大數(shù)據(jù)商業(yè)模式延展上的挑戰(zhàn)之一。張夏天認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對算法和計(jì)算平臺的挑戰(zhàn)加大，計(jì)算開銷大增。總量上升，質(zhì)量下降，這是大數(shù)據(jù)帶來的重大挑戰(zhàn) 其次，巧婦難為無米之炊，大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵還是在于誰先擁有數(shù)據(jù)。多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼 COO張鶴表示，智能手機(jī)是根據(jù)用戶營銷而不是根據(jù)媒體營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)提供了新的數(shù)據(jù)來源，數(shù)據(jù)分析能夠針對每一位用戶的手機(jī)信息做精準(zhǔn)匹配，但目前大數(shù)據(jù)時代還沒有真正來臨。多盟雖然每天可覆蓋 1800萬用戶，但對用戶行為的描述，還需要更大的數(shù)據(jù)量 。 從市場角度來看，大數(shù)據(jù)還面臨其他因素的挑戰(zhàn)。架勢無線 CEO葉忻直言，大數(shù)據(jù)很有前景，但是市場中數(shù)據(jù)噪音太多，會導(dǎo)致數(shù)據(jù)價值大大降低。以無線營銷為例，大量的刷量以及水軍好評差評等數(shù)據(jù)已經(jīng)嚴(yán)重干擾了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這實(shí)際上大大降低了數(shù)據(jù)的價值。 多重挑戰(zhàn) 數(shù)據(jù)服務(wù)前景 《 中國經(jīng)營報 》 ：現(xiàn)在大數(shù)據(jù)越來越多被提及，你覺得數(shù)據(jù)挖掘在商業(yè)模式上有什么新的趨勢？ 答：大數(shù)據(jù)就是實(shí)時數(shù)據(jù)的處理和實(shí)時結(jié)果的導(dǎo)向，越來越多的數(shù)據(jù)挖掘前端化，或者說直接為消費(fèi)者感知和直接提供消費(fèi)者所需要的服務(wù)，通常形式是誕生了各種各樣的個性化推薦的服務(wù)。 《 中國經(jīng)營報 》 ：在大數(shù)據(jù)背景下，對于各種從事數(shù)據(jù)挖掘的公司有什么新的機(jī)會？ 答：大數(shù)據(jù)的前提是數(shù)據(jù)總量的迅速增加以及數(shù)據(jù)的流動性增加，前者是由于用戶的行為在手機(jī)和電腦上越來越多，門檻越來越低；另外一個因素是因?yàn)楦鞣N平臺的開放導(dǎo)致流動性增加，以上兩個因素的誕生才能催生更多的直接為消費(fèi)者服務(wù)的大數(shù)據(jù)公司。以北京百分點(diǎn)信息科技有限公司 (以下簡稱“百分點(diǎn)” )為例，這家公司的方向、應(yīng)用和誕生時間，恰好符合了這樣的趨勢。 產(chǎn)業(yè)界對于大數(shù)據(jù)的熱情持續(xù)升溫的同時，資本也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并開始關(guān)注數(shù)據(jù)挖掘和服務(wù)類公司。基于此， 《 中國經(jīng)營報 》 記者專訪了對這個領(lǐng)域深有研究的資深人資。 《 中國經(jīng)營報 》 ：從投資角度，你怎么看數(shù)據(jù)挖掘類公司的投資價值和公司前景？ 答：我看好以大數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)模式和電商的后續(xù)服務(wù)產(chǎn)品。它們的前景大方向是符合趨勢的，但是具體產(chǎn)品和數(shù)據(jù)處理能力，可能是最終成敗的因素。 《 中國經(jīng)營報 》 ：從行業(yè)角度看做大數(shù)據(jù)的門檻在哪里？做數(shù)據(jù)挖掘需要具備哪些重要的因素？ 答：門檻主要是如何獲得大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的質(zhì)量、相關(guān)性以及是否有好的處理能力和技術(shù)，最終應(yīng)用的方向是商業(yè)化的關(guān)鍵。 《 中國經(jīng)營報 》 ：在你看來， IDG投資百分點(diǎn)主要看中哪幾個關(guān)鍵點(diǎn)？你認(rèn)為百分點(diǎn)所處的競爭環(huán)境如何？ 答：百分點(diǎn)具有良好的團(tuán)隊(duì)、技術(shù)能力、行業(yè)能力以及研究能力，在它們的創(chuàng)始人之間既有互補(bǔ)又有突出。另外，它們的誕生和發(fā)展符合了大的趨勢，而且相對又有一點(diǎn)領(lǐng)先。目前的競爭環(huán)境主要取決于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是大公司對于開放數(shù)據(jù)的態(tài)度和速度，同時也包括它們的技術(shù)能力和產(chǎn)品是否能夠不斷地超越用戶的需求。 越來越多的應(yīng)用涉及到大數(shù)據(jù)，丌幸的是所有大數(shù)據(jù)的屬性，包括數(shù)量，速度，多樣性等等都是描述了數(shù)據(jù)庫丌斷增長的復(fù)雜性。那么大數(shù)據(jù)給我們帶來了什么好處呢？大數(shù)據(jù)最大的好處在于能夠讓我們從這些數(shù)據(jù)中分析出很多智能的，深入的，有價值的信息。 下面我總結(jié)了
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