企業(yè)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-17 01:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 向一體化（水平一體化） ?橫向一體化戰(zhàn)略也叫水平一體化戰(zhàn)略，是指為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力而與同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。 ?橫向一體化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是資本在同一產(chǎn)業(yè)和部門(mén)內(nèi)的集中，目的是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低產(chǎn)品成本、鞏固市場(chǎng)地位。 母板日期 Company Logo 橫向一體化戰(zhàn)略適用準(zhǔn)則 ? 橫向一體化戰(zhàn)略適用準(zhǔn)則 ? 規(guī)模的擴(kuò)大可以提供很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)； ? 企業(yè)具有成功管理更大規(guī)模企業(yè)所需要的資金和人才； ? 競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)營(yíng)不善而發(fā)展緩慢或停滯。 母板日期 Company Logo 橫向一體化的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 低成本地?cái)U(kuò)張生產(chǎn)能力 劣勢(shì) ? 管理協(xié)調(diào)上的困難 ? 政府法規(guī)方面的限制 母板日期 Company Logo 橫向一體化案例分析 ?美國(guó) WCI公司的橫向一體化戰(zhàn)略 ? 美國(guó) WCI公司 在 20世紀(jì) 60年代末曾制定了在冰箱和冰柜市場(chǎng)上進(jìn)行橫向一體化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，公司先后于 1971年收購(gòu)了弗蘭克林電器公司； 1972年收購(gòu)了西屋 自動(dòng)空氣閥公司的冰箱部； 1978年買(mǎi)下了美國(guó)汽車(chē)公司的電器部； 1979年兼并了 通用汽車(chē)公司 的電冰箱部?？梢哉f(shuō)， WCI公司之所以能夠在短短 10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅速的規(guī)模擴(kuò)張，主要得益于其橫向一體化戰(zhàn)略。 母板日期 Company Logo 案例分析（二） ?法國(guó)電信橫向一體化戰(zhàn)略 ? 法國(guó)電 信 是橫向一體化戰(zhàn)略的典范，不斷通過(guò)兼并和控股等方式開(kāi)拓和擴(kuò)大市場(chǎng)。其中最引人注目的是于 2023年斥資 432億歐元收購(gòu)了英國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商O(píng)range公司的全部股票，并把自己原來(lái)的移動(dòng)電話業(yè)務(wù)歸并于 Orange品牌下，成為僅次于英國(guó) Vodafone公司的歐洲第二大移動(dòng)通信公司。 ? 成功收購(gòu) Orange也給了法國(guó)電信一個(gè)重新整合其全球移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，也大大提高了 Orange在英國(guó)之外的形象，使 Orange上升為一個(gè)具有國(guó)際影響力的移動(dòng)公司。該公司的全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)能夠與 Vodafone和 TMobile相抗衡。同時(shí)，法國(guó)電信將 Orange作為其在全球移動(dòng)市場(chǎng)樹(shù)立的一個(gè)國(guó)際品牌，通過(guò)它大力發(fā)展自己在全球的移動(dòng)業(yè)務(wù)。法國(guó)電信收購(gòu) Orange看重的就是其品牌，它不僅在其拓展全球移動(dòng)通信業(yè)務(wù)時(shí)使用了 Orange這一商標(biāo)品牌，而且其國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)公司 Itineris也繼續(xù)采用 Orange這一牌子，盡管當(dāng)時(shí) Itineris公司在法國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)已經(jīng)占 48%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)踐證明法國(guó)電信的舉措是成功的， Orange目前在世界各個(gè)主要市場(chǎng)都占據(jù)著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)位置。 ? 除此之外，法國(guó)電信在 1
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