商場pop廣告(編輯修改稿)
2025-03-16 23:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的形式，以及準(zhǔn)確而生動的廣告語言，創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購買的沖動，文字一般較少但也較有沖擊力和概括力。 ? 落地式。 放置店內(nèi)外的地板上，多數(shù)是大規(guī)格實物媒介。 ? 實例：一樓較多的 POP廣告牌，多是立式的。 ? 分析：放于過道中，起到一定的宣傳作用。 ? 吊旗式。 以小旗幟裝飾店內(nèi)外，造成展銷濃厚氣氛。 ? 實例：商品擺放處，從天花板處垂吊下來的商品簡介或優(yōu)惠活動的情況，也有的介紹商品價格。 ? 分析：做氣氛宣傳的主題式裝飾海報，如“清涼一夏”，“年終回饋”諸如此類的主題式宣傳；色彩對比要強(qiáng)烈，容易引起消費(fèi)者的注意。 ? 動態(tài)式。 用隱藏式電動機(jī)上下左右回轉(zhuǎn)，制作時要注意焦點。 ? 光源式。 利用光源將文字、圖案照亮展示，增強(qiáng)視覺效果。 ? 實例：三層樓層均有此類廣告，一般是樹立在商品擺放的架子中間或上方，做隔板或宣傳。 ? 分析：利用光源式的 POP廣告可以吸引消費(fèi)者的注意，增加消費(fèi)。 ? 價目表與展示卡式。 把價目表與宣傳卡片放置櫥窗旁邊或直接與商品附在一起。 ? 實例：商品價目報表、最新優(yōu)惠或打折商品。 ? 分析：傳達(dá)顧客最想了解的商品的信息，一般用較為鮮明的方式展示出商品的可以吸引注意力的特征，抓住消費(fèi)者的心，使其產(chǎn)生購買欲望 ? 貼紙式。 把印刷品粘貼在壁面或玻璃上。 ? 實例：最新活動宣傳海報。 ? 分析：吸引顧客停留，產(chǎn)生好奇心并同時關(guān)注到商品的信息。 ? 櫥窗式。 放置在櫥窗內(nèi)以烘托樣品形象或者附上具有裝飾效果的精致印刷品。 ? 實例：例如圣誕節(jié)期間的櫥窗裝飾。 ? 分析：營造氣氛。 ? 指示標(biāo)志或指示方向。 在銷售現(xiàn)場設(shè)置指示標(biāo)志或指示方向，以引起人們的注意。 ? 實例：商場內(nèi)懸掛的指示牌、地板上的方向指示。 ? 分析：指示的同時將超市的名字印刷在顯眼的位置，相當(dāng)于一種無形的廣告，一般不會引起人們的反感，也可使人們記住。 按時間性來進(jìn)行的分類 長期 POP廣告 :門招牌 POP廣告、 柜臺 pop廣告、 企業(yè)形象 POP廣告。 中期 POP廣告 如季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的 POP等， 像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類 POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右， 短期 POP廣告 如柜臺展示 POP展示卡、展示架以及商場大減價、大甩賣招牌等。 由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了 。 所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。 按材料的不同來進(jìn)行分類 POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的 POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的 POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的 POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運(yùn)用中，是 POP廣告大范圍所使用的材料。 四、 POP廣告的作用 實踐已經(jīng)證明，賣場 POP廣告是零售企業(yè)開展市場營銷活動、贏得競爭優(yōu)勢的利器。
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1