led傳媒方案(編輯修改稿)
2025-03-16 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，從位于上海徐家匯商圈的東方商廈上的一塊近 350平方米的弧形戶外 LED大屏幕開始，郁金香傳媒先后在北京、上海、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、沈陽等 12個(gè)核心城市建成運(yùn)營(yíng) 14塊 LED大屏幕，另外還有正在建設(shè)中的 3塊屏幕，屏幕的平均面積在 150平方米以上。 ? 塑造不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) “與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒唯一看重的是商圈 接近高端消費(fèi)的核心商圈?！鼻f泳表示，郁金香傳媒擁有的幾大特質(zhì)讓郁金香傳媒成為這個(gè)戶外細(xì)分市場(chǎng)的第一個(gè)進(jìn)入者，也同樣因?yàn)檫@些獨(dú)有的特質(zhì)，郁金香傳媒正在塑造其不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 “首先是 LED屏幕的面積，所有屏幕的平均面積在 150平方米以上?！鼻f泳告訴記者，位于上海陸家嘴商圈的花旗大廈的外墻LED屏幕就有 6000平方米。 其次是郁金香傳媒對(duì) LED大屏幕架設(shè)地理位置的選擇。“核心城市的篩選上，當(dāng)?shù)氐膹V告投放量、人均收入狀況和消費(fèi)排名，是我們對(duì)進(jìn)入城市選擇的幾項(xiàng)硬指標(biāo)；核心城市核心商圈的地標(biāo)性建筑才是最好的屏幕架設(shè)選擇。” 而郁金香傳媒與所選建筑的合作關(guān)系，也是與此前分眾傳媒采用的與物業(yè)簽署為期 1至 2年的租賃合同不同。莊泳告訴記者，郁金香傳媒并不與物業(yè)簽合同，而是直接與建筑的業(yè)主方簽訂租賃合同，并且一簽就是簽 10年。 “如果與物業(yè)簽訂短期租賃合同，不但會(huì)面臨合同斷檔的風(fēng)險(xiǎn)，并且每次續(xù)簽一定都會(huì)帶來租賃成本的上浮。但我們與業(yè)主方簽訂合同通常為 10年，最短為 8年，所有租金成本基本是固定的，而合同中已經(jīng)訂立的相關(guān)違約條款也對(duì)我們更為有利，降低了業(yè)主方違約帶來的風(fēng)險(xiǎn)。”莊泳說。 屏幕本身的規(guī)格和場(chǎng)地的選擇，使得郁金香傳媒已經(jīng)將這個(gè)領(lǐng)域打造成資金密集型的行業(yè)。 莊泳告訴記者，僅東方商廈一個(gè)屏幕的造價(jià)就在 3000萬元，而且是建成就要向設(shè)備提供商支付全額款項(xiàng)。此外，核心商圈的地標(biāo)性建筑也不具有復(fù)制性。更重要的是國(guó)內(nèi)形成了一個(gè)獨(dú)一無二的戶外 LED媒體網(wǎng)絡(luò)?！巴顿Y是巨大的，從屏幕造價(jià)，到場(chǎng)地租金、電費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本，都不是小數(shù)目?！鼻f泳說，“每月就有幾千萬的銷售額，客戶回款情況也不錯(cuò)。” “這個(gè)市場(chǎng)真正的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未開始。”莊泳告訴記者，接下來，郁金香傳媒在核心城市的通常布局是每個(gè)核心城市投入 2塊左右的屏幕，而在北京、上海、廣州三個(gè)重中之重的城市，屏幕數(shù)量將在 10塊以上。 根據(jù)他們的預(yù)估，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)有價(jià)值的屏幕可以做到 100~150塊的規(guī)模。 然而對(duì)于對(duì)公司成長(zhǎng)性要求非常高的納斯達(dá)克市場(chǎng)的投資者來說， 100~150塊規(guī)模的市場(chǎng)顯然并不可能是盡頭?！爱?dāng)然，我們也在計(jì)劃涉足別的領(lǐng)域，這些領(lǐng)域?qū)⑴c LED相關(guān)，但卻是不同的媒體形式。”莊泳意味深長(zhǎng)地說。 在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，莊泳同時(shí)表示將與北京奧組委緊密合作，作為前奧運(yùn)冠軍，也更有責(zé)任為北京 2023奧運(yùn)會(huì)出力。 在奧運(yùn)會(huì)重地的北京市場(chǎng)，郁金香傳媒已經(jīng)與北京廣播電視集團(tuán)旗下的北廣傳媒城市電視成為戰(zhàn)略合作伙伴，并共同投資成立了一家傳媒公司，在北京開始 LED屏幕的建設(shè)。“力爭(zhēng)奧運(yùn)會(huì)之前在北京建成運(yùn)營(yíng) 8塊屏幕，在全國(guó)擁有超過 35塊屏幕。 ? 北京 20230430(中國(guó)商業(yè)電訊 )－－日前郁金香傳媒（ TulipMegaMedia）與瑞士信貸 (CreditSuisse)在上海簽訂協(xié)議，從而順利獲得 3000萬美元的融資。加上前兩輪從全球第二大戶外廣告公司 JCDecaux及著名的美國(guó)華平基金 (WarburgPincus)獲得的融資，郁金香傳媒累計(jì)融資總額已近 7000萬美元，是目前國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)融資數(shù)額最大的單一媒體項(xiàng)目。 ? 易觀分析： ? 對(duì)于郁金香傳媒而言，其 2023年 6月進(jìn)入中國(guó)戶外巨型數(shù)碼電子顯示屏（ LED大屏
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